是的，你沒看錯，茶飲品牌與熱門IP聯名的“軍備競賽”確實又激烈了！"瑞幸（Luckin Coffee）× 崩壞：星穹鐵道" 的聯動已經正式上線了。
這可以說是近期茶飲圈最重磅的聯名之一，主要原因在于：
1. "IP熱度極高：" 《崩壞：星穹鐵道》是由米哈游（miHoYo）開發(fā)的備受矚目的二次元開放世界RPG，自上線以來人氣高漲，擁有龐大的粉絲基礎。選擇這樣一個頂流IP進行聯動，無疑是看中了其強大的吸引力和話題制造能力。 2. "契合度高：" 《崩壞：星穹鐵道》的世界觀、角色設計和美術風格深受年輕消費者喜愛，這與瑞幸的核心目標客群高度重合。聯名可以精準觸達游戲玩家和二次元愛好者。 3. "產品與IP結合巧妙：" "限定飲品：" 推出了如“希兒與菲謝爾”特調（靈感來源于游戲中的角色希兒和菲謝爾）等聯名飲品，通常采用獨特的包裝設計，吸引消費者購買嘗試。 "周邊產品：" 往往會推出與游戲相關的周邊，如聯名杯套、徽章、鑰匙扣等，增加收藏價值和粉絲的參與感。 "門店裝飾：" 門店可能會進行主題裝飾，營造游戲氛圍。

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瑞幸X崩壞：星穹鐵道聯名將于9月15日正式上線。本次聯大推出豐富的聯名周邊，包括聯名色紙、徽章、亞克力立牌等，吸引了眾多游戲玩家和咖啡愛好者的關注，成功借助游戲的熱度提升了品牌的曝光度。

新榜品牌聲量?茶飲周榜（08 月 31 - 09 月 06 日）發(fā)布，瑞幸咖啡以 913.3 的聲量新榜指數位居第四 ，在茶飲市場中持續(xù)保持著強勁的競爭力。

新榜品牌榜觀察到瑞幸上周的品牌動作：

1. 瑞幸咖啡×《崩壞：星穹鐵道》聯名 推出豐富的聯名周邊，包括聯名色紙、徽章、亞克力立牌等。通過展示聯名周邊，引發(fā)玩家對聯動活動的期待與討論。
2. 瑞幸咖啡攜手湯唯倡導原產地 湯唯作為全球原產地倡導人，提出“要喝就喝原產地”概念。借助湯唯的影響力，提升品牌在原料產地方面的品質形象。
3. 瑞幸咖啡新品上市 推出阿克蘇蘋果拿鐵及蘋果風味大福等新品。以國家地理標志產品阿克蘇蘋果為賣點，結合甜品與飲品，吸引消費者嘗試。

來看看用戶聲音：

1. 產品口味與品質 抖音用戶熱議瑞幸飲品口味，如“玫瑰味的旺仔牛奶好喝死了”；小紅書用戶關注產品原料及工藝，提及“嚴選來自新疆阿克蘇的蘋果”；快手用戶也對新品口感積極反饋，像“瑞幸紅蘋果大福，奶呼呼的好可愛好好吃” 。
2. 聯名合作熱度 B站用戶討論瑞幸與《崩壞：星穹鐵道》聯動周邊，如“崩鐵聯動瑞幸周邊曝光周邊居然如此精美”；微博用戶參與聯動相關話題互動與抽獎，小紅書用戶分享聯動周邊圖片與信息，表現出對聯名的高度關注。
3. 品牌理念共鳴 視頻號和抖音用戶因湯唯代言，對“要喝就喝原產地”理念產生共鳴，如“六年后再牽手：湯唯助瑞幸，從知名到品質升級” ，認可品牌對原料產地的重視。

新榜提供了各企業(yè)的社媒品牌趨勢，在抖音，小紅書，快手，微博，B站，視頻號，公眾號的品牌宣傳聲量趨勢。