是的，你沒看錯(cuò)，茶飲品牌與熱門IP聯(lián)名的“軍備競(jìng)賽”確實(shí)又激烈了！"瑞幸（Luckin Coffee）× 崩壞：星穹鐵道" 的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)正式上線了。
這可以說是近期茶飲圈最重磅的聯(lián)名之一，主要原因在于：
1. "IP熱度極高：" 《崩壞：星穹鐵道》是由米哈游（miHoYo）開發(fā)的備受矚目的二次元開放世界RPG，自上線以來人氣高漲，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。選擇這樣一個(gè)頂流IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，無疑是看中了其強(qiáng)大的吸引力和話題制造能力。 2. "契合度高：" 《崩壞：星穹鐵道》的世界觀、角色設(shè)計(jì)和美術(shù)風(fēng)格深受年輕消費(fèi)者喜愛，這與瑞幸的核心目標(biāo)客群高度重合。聯(lián)名可以精準(zhǔn)觸達(dá)游戲玩家和二次元愛好者。 3. "產(chǎn)品與IP結(jié)合巧妙：" "限定飲品：" 推出了如“希兒與菲謝爾”特調(diào)（靈感來源于游戲中的角色希兒和菲謝爾）等聯(lián)名飲品，通常采用獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者購買嘗試。 "周邊產(chǎn)品：" 往往會(huì)推出與游戲相關(guān)的周邊，如聯(lián)名杯套、徽章、鑰匙扣等，增加收藏價(jià)值和粉絲的參與感。 "門店裝飾：" 門店可能會(huì)進(jìn)行主題裝飾，營造游戲氛圍。

相關(guān)內(nèi)容：

瑞幸X崩壞：星穹鐵道聯(lián)名將于9月15日正式上線。本次聯(lián)大推出豐富的聯(lián)名周邊，包括聯(lián)名色紙、徽章、亞克力立牌等，吸引了眾多游戲玩家和咖啡愛好者的關(guān)注，成功借助游戲的熱度提升了品牌的曝光度。

新榜品牌聲量?茶飲周榜（08 月 31 - 09 月 06 日）發(fā)布，瑞幸咖啡以 913.3 的聲量新榜指數(shù)位居第四 ，在茶飲市場(chǎng)中持續(xù)保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭力。

新榜品牌榜觀察到瑞幸上周的品牌動(dòng)作：

1. 瑞幸咖啡×《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名 推出豐富的聯(lián)名周邊，包括聯(lián)名色紙、徽章、亞克力立牌等。通過展示聯(lián)名周邊，引發(fā)玩家對(duì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的期待與討論。
2. 瑞幸咖啡攜手湯唯倡導(dǎo)原產(chǎn)地 湯唯作為全球原產(chǎn)地倡導(dǎo)人，提出“要喝就喝原產(chǎn)地”概念。借助湯唯的影響力，提升品牌在原料產(chǎn)地方面的品質(zhì)形象。
3. 瑞幸咖啡新品上市 推出阿克蘇蘋果拿鐵及蘋果風(fēng)味大福等新品。以國家地理標(biāo)志產(chǎn)品阿克蘇蘋果為賣點(diǎn)，結(jié)合甜品與飲品，吸引消費(fèi)者嘗試。

來看看用戶聲音：

1. 產(chǎn)品口味與品質(zhì) 抖音用戶熱議瑞幸飲品口味，如“玫瑰味的旺仔牛奶好喝死了”；小紅書用戶關(guān)注產(chǎn)品原料及工藝，提及“嚴(yán)選來自新疆阿克蘇的蘋果”；快手用戶也對(duì)新品口感積極反饋，像“瑞幸紅蘋果大福，奶呼呼的好可愛好好吃” 。
2. 聯(lián)名合作熱度 B站用戶討論瑞幸與《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)動(dòng)周邊，如“崩鐵聯(lián)動(dòng)瑞幸周邊曝光周邊居然如此精美”；微博用戶參與聯(lián)動(dòng)相關(guān)話題互動(dòng)與抽獎(jiǎng)，小紅書用戶分享聯(lián)動(dòng)周邊圖片與信息，表現(xiàn)出對(duì)聯(lián)名的高度關(guān)注。
3. 品牌理念共鳴 視頻號(hào)和抖音用戶因湯唯代言，對(duì)“要喝就喝原產(chǎn)地”理念產(chǎn)生共鳴，如“六年后再牽手：湯唯助瑞幸，從知名到品質(zhì)升級(jí)” ，認(rèn)可品牌對(duì)原料產(chǎn)地的重視。

新榜提供了各企業(yè)的社媒品牌趨勢(shì)，在抖音，小紅書，快手，微博，B站，視頻號(hào)，公眾號(hào)的品牌宣傳聲量趨勢(shì)。