這是一個關于FILA在中國市場策略和業(yè)績的要點信息。
"解讀:"
1. "目標群體明確:" "深耕中產(chǎn)消費群體" 指出了FILA當前及持續(xù)的核心市場定位。中產(chǎn)群體是中國消費市場的主力軍，注重品牌、品質、生活方式，F(xiàn)ILA通過其運動休閑風格的產(chǎn)品滿足了這部分人群的需求。 2. "業(yè)績表現(xiàn)良好:" "上半年營收141.8億元" 表明FILA在中國市場取得了顯著的銷售成績。這個數(shù)字反映了品牌在中產(chǎn)市場中的受歡迎程度和強大的市場滲透能力。 3. "市場策略有效性:" 這個結果可以看作是FILA精準定位和深耕中產(chǎn)消費群體策略的有效證明。通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和品牌建設，F(xiàn)ILA成功在中高端運動休閑市場占據(jù)了一席之地。 4. "行業(yè)背景:" 這個信息通常出現(xiàn)在討論中國體育用品市場的報告中，F(xiàn)ILA作為安踏體育旗下品牌，受益于集團的整體戰(zhàn)略和渠道優(yōu)勢，同時也展現(xiàn)了其自身品牌力。
"總結:"
這條信息表明，F(xiàn)ILA通過聚焦中國龐大的中產(chǎn)消費群體，成功實現(xiàn)了上半年營收141.8億元的良好業(yè)績，證明了其市場策略的有效性。
如果您想了解更多細節(jié)，比如營收增長情況、具體產(chǎn)品線表現(xiàn)、區(qū)域分布或與競爭對手的比較等，可以進一步提問。

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深圳商報·讀創(chuàng)客戶端 夏顯平

8月27日，安踏體育（02020.HK，股價101.6港元，市值2852億港元）發(fā)布2025年上半年業(yè)績公告，集團上半年實現(xiàn)營收385.4億元，比增14.3%，再創(chuàng)歷史新高；實現(xiàn)凈利潤70.3億元，同比增長14.5%。集團收入在超大體量下仍保持穩(wěn)健增長，連續(xù)12年正增長，連續(xù)4年中國市場排名第一。

作為集團兩大核心品牌之一，F(xiàn)ILA斐樂表現(xiàn)亮眼：上半年實現(xiàn)收入141.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增幅達8.6%，增長超預期。

據(jù)悉，在安踏集團多品牌矩陣中，F(xiàn)ILA斐樂持續(xù)展現(xiàn)出強勁增長韌性和清晰的高端化戰(zhàn)略路徑，目前在高爾夫和網(wǎng)球領域重點發(fā)力，在日趨激烈的運動品牌市場份額爭奪戰(zhàn)中走出了差異化路線。

品牌層面，2025年上半年FILA斐樂致力打造“ONE FILA”的品牌整體形象認知，不斷拉動品牌向上和運動心智建設。調研顯示，上半年FILA品牌的時尚心智保持行業(yè)第一，網(wǎng)球、高爾夫兩大核心運動品類進一步突破。

商品層面，F(xiàn)ILA斐樂聚焦中國消費者對運動時尚的感知，積極推動創(chuàng)新商品開發(fā)，形成以POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的超級商品IP。品牌持續(xù)布局輕戶外、女子以及職場通勤與商務等潛力市場及客群，展現(xiàn)了靈活駕馭多元風格場景的能力。

零售層面，上半年FILA斐樂加快渠道形象和零售服務升級，“品牌+零售”的DTC優(yōu)勢持續(xù)放大。品牌加快推進門店新形象落地，并打造更多針對垂直消費人群和生活方式的創(chuàng)新店型，提升門店消費體驗。上半年品牌V6新形象門店覆蓋率約達30%，顯著帶動店效增長。

在產(chǎn)品和面料科技創(chuàng)新層面，F(xiàn)ILA斐樂推出呼吸殼沖鋒衣，采用自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性與舒適度，是滿足都市人群戶外穿著需求的專業(yè)產(chǎn)品。

此外，上半年FILA斐樂推進門店新形象落地。首家FILA KIDS兒童美術館店在今年5月開業(yè)；FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大師嶺域”在今年8月正式開業(yè)，該店型融合了高爾夫競技、生活方式的多元空間概念。

FILA斐樂品牌圍繞中產(chǎn)消費者，發(fā)力高爾夫和網(wǎng)球運動賽道。2025年上半年，F(xiàn)ILA斐樂在高爾夫球領域中，連續(xù)第三年贊助頂級賽事沃爾沃中國公開賽，并簽約史上登頂世界第一的最年輕的中國球員殷若寧，提升品牌在專業(yè)運動領域的影響力。

網(wǎng)球領域，F(xiàn)ILA KIDS于今年4月在北京國家網(wǎng)球中心舉辦“看好我這場·網(wǎng)球起勢大秀”。FILA“網(wǎng)球老錢風”等營銷活動持續(xù)打造POLO衫、蘇珊裙等標志性網(wǎng)球系列商品。

安踏中報稱，F(xiàn)ILA斐樂將打造更多針對垂直消費人群的門店，增強差異化與特色，同時將資源聚焦于高效門店以提升單店運營效率。（圖片來源：受訪者提供）