這是一個(gè)關(guān)于FILA在中國(guó)市場(chǎng)策略和業(yè)績(jī)的要點(diǎn)信息。
"解讀:"
1. "目標(biāo)群體明確:" "深耕中產(chǎn)消費(fèi)群體" 指出了FILA當(dāng)前及持續(xù)的核心市場(chǎng)定位。中產(chǎn)群體是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，注重品牌、品質(zhì)、生活方式，F(xiàn)ILA通過(guò)其運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的產(chǎn)品滿足了這部分人群的需求。 2. "業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好:" "上半年?duì)I收141.8億元" 表明FILA在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的銷售成績(jī)。這個(gè)數(shù)字反映了品牌在中產(chǎn)市場(chǎng)中的受歡迎程度和強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透能力。 3. "市場(chǎng)策略有效性:" 這個(gè)結(jié)果可以看作是FILA精準(zhǔn)定位和深耕中產(chǎn)消費(fèi)群體策略的有效證明。通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和品牌建設(shè)，F(xiàn)ILA成功在中高端運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。 4. "行業(yè)背景:" 這個(gè)信息通常出現(xiàn)在討論中國(guó)體育用品市場(chǎng)的報(bào)告中，F(xiàn)ILA作為安踏體育旗下品牌，受益于集團(tuán)的整體戰(zhàn)略和渠道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也展現(xiàn)了其自身品牌力。
"總結(jié):"
這條信息表明，F(xiàn)ILA通過(guò)聚焦中國(guó)龐大的中產(chǎn)消費(fèi)群體，成功實(shí)現(xiàn)了上半年?duì)I收141.8億元的良好業(yè)績(jī)，證明了其市場(chǎng)策略的有效性。
如果您想了解更多細(xì)節(jié)，比如營(yíng)收增長(zhǎng)情況、具體產(chǎn)品線表現(xiàn)、區(qū)域分布或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較等，可以進(jìn)一步提問。

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深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端 夏顯平

8月27日，安踏體育（02020.HK，股價(jià)101.6港元，市值2852億港元）發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)公告，集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收385.4億元，比增14.3%，再創(chuàng)歷史新高；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)70.3億元，同比增長(zhǎng)14.5%。集團(tuán)收入在超大體量下仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，連續(xù)12年正增長(zhǎng)，連續(xù)4年中國(guó)市場(chǎng)排名第一。

作為集團(tuán)兩大核心品牌之一，F(xiàn)ILA斐樂表現(xiàn)亮眼：上半年實(shí)現(xiàn)收入141.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增幅達(dá)8.6%，增長(zhǎng)超預(yù)期。

據(jù)悉，在安踏集團(tuán)多品牌矩陣中，F(xiàn)ILA斐樂持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)韌性和清晰的高端化戰(zhàn)略路徑，目前在高爾夫和網(wǎng)球領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，在日趨激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中走出了差異化路線。

品牌層面，2025年上半年FILA斐樂致力打造“ONE FILA”的品牌整體形象認(rèn)知，不斷拉動(dòng)品牌向上和運(yùn)動(dòng)心智建設(shè)。調(diào)研顯示，上半年FILA品牌的時(shí)尚心智保持行業(yè)第一，網(wǎng)球、高爾夫兩大核心運(yùn)動(dòng)品類進(jìn)一步突破。

商品層面，F(xiàn)ILA斐樂聚焦中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的感知，積極推動(dòng)創(chuàng)新商品開發(fā)，形成以POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的超級(jí)商品IP。品牌持續(xù)布局輕戶外、女子以及職場(chǎng)通勤與商務(wù)等潛力市場(chǎng)及客群，展現(xiàn)了靈活駕馭多元風(fēng)格場(chǎng)景的能力。

零售層面，上半年FILA斐樂加快渠道形象和零售服務(wù)升級(jí)，“品牌+零售”的DTC優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。品牌加快推進(jìn)門店新形象落地，并打造更多針對(duì)垂直消費(fèi)人群和生活方式的創(chuàng)新店型，提升門店消費(fèi)體驗(yàn)。上半年品牌V6新形象門店覆蓋率約達(dá)30%，顯著帶動(dòng)店效增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品和面料科技創(chuàng)新層面，F(xiàn)ILA斐樂推出呼吸殼沖鋒衣，采用自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性與舒適度，是滿足都市人群戶外穿著需求的專業(yè)產(chǎn)品。

此外，上半年FILA斐樂推進(jìn)門店新形象落地。首家FILA KIDS兒童美術(shù)館店在今年5月開業(yè)；FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大師嶺域”在今年8月正式開業(yè)，該店型融合了高爾夫競(jìng)技、生活方式的多元空間概念。

FILA斐樂品牌圍繞中產(chǎn)消費(fèi)者，發(fā)力高爾夫和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)賽道。2025年上半年，F(xiàn)ILA斐樂在高爾夫球領(lǐng)域中，連續(xù)第三年贊助頂級(jí)賽事沃爾沃中國(guó)公開賽，并簽約史上登頂世界第一的最年輕的中國(guó)球員殷若寧，提升品牌在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力。

網(wǎng)球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA KIDS于今年4月在北京國(guó)家網(wǎng)球中心舉辦“看好我這場(chǎng)·網(wǎng)球起勢(shì)大秀”。FILA“網(wǎng)球老錢風(fēng)”等營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)打造POLO衫、蘇珊裙等標(biāo)志性網(wǎng)球系列商品。

安踏中報(bào)稱，F(xiàn)ILA斐樂將打造更多針對(duì)垂直消費(fèi)人群的門店，增強(qiáng)差異化與特色，同時(shí)將資源聚焦于高效門店以提升單店運(yùn)營(yíng)效率。（圖片來(lái)源：受訪者提供）