這是一個關(guān)于FILA斐樂在中國市場策略和業(yè)績的要點信息。
"解讀:"
1. "目標(biāo)群體明確:" "深耕中產(chǎn)消費群體" 指出了FILA當(dāng)前的營銷和產(chǎn)品策略重點。中產(chǎn)群體通常具有相對穩(wěn)定的收入和較強的消費能力，對品牌、品質(zhì)和生活方式有更高的追求。FILA選擇這個群體，意味著其產(chǎn)品定位、營銷活動、渠道選擇等都將圍繞滿足中產(chǎn)消費者的需求展開。 2. "業(yè)績表現(xiàn)良好:" "上半年營收141.8億元" 表明FILA在中國市場取得了顯著的商業(yè)成功。 "規(guī)?？捎^:" 141.8億元是一個龐大的數(shù)字，顯示出FILA在中國市場的強大市場地位和銷售能力。 "增長趨勢:" 通常這類信息會隱含或明示其業(yè)績是增長的（相比去年同期）。強勁的營收是品牌健康發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。 "市場認可:" 這反映了消費者對FILA品牌、產(chǎn)品以及其市場策略的認可。
"總結(jié):"
這條信息表明，F(xiàn)ILA正通過聚焦中國龐大的中產(chǎn)消費市場，取得了非常成功的商業(yè)成果，其上半年營收表現(xiàn)亮眼，顯示出品牌在中國市場的強勁動力和良好的發(fā)展態(tài)勢。
如果您想了解更多細節(jié)，例如具體的增長數(shù)字（與去年同期相比）、收入構(gòu)成（比如不同產(chǎn)品線或區(qū)域的貢獻）、或者“深耕”的具體策略案例等，可以進一步提問。

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深圳商報·讀創(chuàng)客戶端 夏顯平

8月27日，安踏體育（02020.HK，股價101.6港元，市值2852億港元）發(fā)布2025年上半年業(yè)績公告，集團上半年實現(xiàn)營收385.4億元，比增14.3%，再創(chuàng)歷史新高；實現(xiàn)凈利潤70.3億元，同比增長14.5%。集團收入在超大體量下仍保持穩(wěn)健增長，連續(xù)12年正增長，連續(xù)4年中國市場排名第一。

作為集團兩大核心品牌之一，F(xiàn)ILA斐樂表現(xiàn)亮眼：上半年實現(xiàn)收入141.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增幅達8.6%，增長超預(yù)期。

據(jù)悉，在安踏集團多品牌矩陣中，F(xiàn)ILA斐樂持續(xù)展現(xiàn)出強勁增長韌性和清晰的高端化戰(zhàn)略路徑，目前在高爾夫和網(wǎng)球領(lǐng)域重點發(fā)力，在日趨激烈的運動品牌市場份額爭奪戰(zhàn)中走出了差異化路線。

品牌層面，2025年上半年FILA斐樂致力打造“ONE FILA”的品牌整體形象認知，不斷拉動品牌向上和運動心智建設(shè)。調(diào)研顯示，上半年FILA品牌的時尚心智保持行業(yè)第一，網(wǎng)球、高爾夫兩大核心運動品類進一步突破。

商品層面，F(xiàn)ILA斐樂聚焦中國消費者對運動時尚的感知，積極推動創(chuàng)新商品開發(fā)，形成以POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的超級商品IP。品牌持續(xù)布局輕戶外、女子以及職場通勤與商務(wù)等潛力市場及客群，展現(xiàn)了靈活駕馭多元風(fēng)格場景的能力。

零售層面，上半年FILA斐樂加快渠道形象和零售服務(wù)升級，“品牌+零售”的DTC優(yōu)勢持續(xù)放大。品牌加快推進門店新形象落地，并打造更多針對垂直消費人群和生活方式的創(chuàng)新店型，提升門店消費體驗。上半年品牌V6新形象門店覆蓋率約達30%，顯著帶動店效增長。

在產(chǎn)品和面料科技創(chuàng)新層面，F(xiàn)ILA斐樂推出呼吸殼沖鋒衣，采用自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性與舒適度，是滿足都市人群戶外穿著需求的專業(yè)產(chǎn)品。

此外，上半年FILA斐樂推進門店新形象落地。首家FILA KIDS兒童美術(shù)館店在今年5月開業(yè)；FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大師嶺域”在今年8月正式開業(yè)，該店型融合了高爾夫競技、生活方式的多元空間概念。

FILA斐樂品牌圍繞中產(chǎn)消費者，發(fā)力高爾夫和網(wǎng)球運動賽道。2025年上半年，F(xiàn)ILA斐樂在高爾夫球領(lǐng)域中，連續(xù)第三年贊助頂級賽事沃爾沃中國公開賽，并簽約史上登頂世界第一的最年輕的中國球員殷若寧，提升品牌在專業(yè)運動領(lǐng)域的影響力。

網(wǎng)球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA KIDS于今年4月在北京國家網(wǎng)球中心舉辦“看好我這場·網(wǎng)球起勢大秀”。FILA“網(wǎng)球老錢風(fēng)”等營銷活動持續(xù)打造POLO衫、蘇珊裙等標(biāo)志性網(wǎng)球系列商品。

安踏中報稱，F(xiàn)ILA斐樂將打造更多針對垂直消費人群的門店，增強差異化與特色，同時將資源聚焦于高效門店以提升單店運營效率。（圖片來源：受訪者提供）