“貴族運(yùn)動(dòng)”走下神壇，成為中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)新三件套，上癮又解壓。這句話(huà)描述了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，即原本只有貴族才能參與的高檔運(yùn)動(dòng)，如今逐漸普及到中產(chǎn)階級(jí)，并成為他們生活中不可或缺的一部分。這種現(xiàn)象的背后，反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，同時(shí)也體現(xiàn)了人們對(duì)健康、品質(zhì)生活的追求。
以下是對(duì)這句話(huà)的詳細(xì)解析：
1. "“貴族運(yùn)動(dòng)”走下神壇"：這句話(huà)指的是一些原本只有貴族階層才能參與的高檔運(yùn)動(dòng)，如馬術(shù)、擊劍、帆船等，如今逐漸普及到中產(chǎn)階級(jí)。這主要是因?yàn)殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)的收入水平提高，他們有更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去參與這些運(yùn)動(dòng)。
2. "成中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)新三件套"：這句話(huà)指的是這些“貴族運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)生活中不可或缺的一部分，就像健身、旅游一樣，成為他們生活中新的“三件套”。這表明這些運(yùn)動(dòng)在中產(chǎn)階級(jí)中具有很高的普及率和影響力。
3. "上癮又解壓"：這句話(huà)指的是這些運(yùn)動(dòng)不僅能夠給人帶來(lái)生理上的健康益處，還能夠緩解人們的生活壓力。這些運(yùn)動(dòng)通常需要較高的技巧和專(zhuān)注力，參與者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可以暫時(shí)忘卻生活中的煩惱，從而得到精神上的放松。
總的來(lái)說(shuō)，這句話(huà)描述了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，即原本只有貴族才能參與的高檔運(yùn)動(dòng)，如今逐漸普及到中產(chǎn)階級(jí)，并成為他們生活中不可或缺的一部分。這種現(xiàn)象的背后，反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們

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匹克球像是在羽毛球場(chǎng)上使用大號(hào)的乒乓球拍打網(wǎng)球。圖 /訪(fǎng)談?wù)咛峁?/span>

王芬在一家知名保險(xiǎn)公司做業(yè)務(wù)總監(jiān)，平時(shí)工作很忙，很少能抽出時(shí)間運(yùn)動(dòng)，這兩年，匹克球是她唯一堅(jiān)持下來(lái)的運(yùn)動(dòng)，每隔一段時(shí)間，她就會(huì)和家人一起打匹克球。她原本也試過(guò)網(wǎng)球、拳擊等運(yùn)動(dòng)，可平時(shí)幾乎沒(méi)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，突然開(kāi)始大運(yùn)動(dòng)體力完全跟不上，匹克球顯得更友好，很容易就上手。

王芬的消費(fèi)習(xí)慣甚至都發(fā)生了變化。幾年前，王芬會(huì)沖動(dòng)性地辦很多健身、按摩美容卡，有一次，她甚至只體驗(yàn)了一節(jié)拳擊課，覺(jué)得有興趣，就直接花了1萬(wàn)元辦卡?？蛇@兩年，她再拿著卡去原本的店里消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)很多店都關(guān)門(mén)了，“疫情以后都不敢再辦卡了”。迷上匹克球后，王芬又在家附近的俱樂(lè)部辦了一張3000塊的消費(fèi)卡。

在社交媒體上，有更多人對(duì)匹克球上癮。有人每天都想打，為了搭子發(fā)愁，“連前男友的現(xiàn)女友都找上了”；有人熬夜練球，“睡不著在客廳對(duì)著墻打”；就算找不到匹克球場(chǎng)，籃球場(chǎng)貼上線(xiàn)，支上網(wǎng)，現(xiàn)改造也能打。

不止是網(wǎng)球和匹克球，高爾夫球似乎也開(kāi)始在普通人中流行起來(lái)。今年4月，朋友送給鄭新源一根高爾夫球桿，他開(kāi)始試著學(xué)起高爾夫，最開(kāi)始跟著大班一起上團(tuán)課，上手以后開(kāi)始自己摸索，但總是興致平平。等到兩個(gè)月前，他發(fā)現(xiàn)自己好像找到了高爾夫球的訣竅，擊球不再費(fèi)力了，打得也更遠(yuǎn)了。

找到訣竅后，鄭新源對(duì)高爾夫也上癮了。上班路上、在工位上摸魚(yú)時(shí)，只要一有空，他就會(huì)下意識(shí)地開(kāi)始刷高爾夫視頻，琢磨如何提升技巧。任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，他都會(huì)開(kāi)始“空氣”練球，模擬手上有球桿，進(jìn)行無(wú)實(shí)物揮桿練習(xí)，等到晚上下班回家后，他還會(huì)在客廳里收拾出一片空地，拿出球桿練習(xí)。

張青在北京的一家室內(nèi)高爾夫球俱樂(lè)部做店長(zhǎng)，打球的人總是把高爾夫戲稱(chēng)為“綠色鴉片”，她見(jiàn)到很多對(duì)高爾夫上癮的人。

她所在的高爾夫俱樂(lè)部原本只是老板和朋友們私下聚會(huì)的地方，可后來(lái)，朋友帶朋友，來(lái)的人越來(lái)越多，都對(duì)高爾夫球有興趣，去年，俱樂(lè)部索性也開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)。

和那種穿戴優(yōu)雅、配備球童，在城市郊區(qū)綠茵場(chǎng)上揮桿的高爾夫不同，室內(nèi)高爾夫場(chǎng)館大多在商業(yè)樓里，有大廳里的固定點(diǎn)位，也有包間。室內(nèi)高爾夫主要是用模擬器進(jìn)行練習(xí)和體驗(yàn)，一個(gè)人對(duì)著一塊屏幕揮桿，擊出的球落在屏幕上，屏幕會(huì)根據(jù)球的力度、角度等，模擬計(jì)算出打出的距離和軌跡。

▲ 室內(nèi)高爾夫模擬器屏幕。圖 /每日人物攝

以前，室內(nèi)高爾夫場(chǎng)館主要是冬季寒冷時(shí)，給原本就打高爾夫的老板來(lái)練手的，現(xiàn)在，更多新手和普通人在這里低門(mén)檻過(guò)了把高爾夫癮。

剛對(duì)外開(kāi)放時(shí)，有很多退休的人來(lái)打高爾夫，他們大多是老客戶(hù)的朋友，有個(gè)70多歲的大爺，剛開(kāi)始一小時(shí)只能打幾十桿，如今一小時(shí)能打上200桿，“一打就是3小時(shí)”；還有人全家齊上陣，一個(gè)大姨總是來(lái)練球，練得多了，干脆把女兒、女婿都帶過(guò)來(lái)一起練，“有時(shí)候在場(chǎng)館一待就是一天”。

發(fā)現(xiàn)高爾夫大眾化的趨勢(shì)，俱樂(lè)部開(kāi)始對(duì)外宣傳，還上架了團(tuán)購(gòu)，打1小時(shí)只要60多元。張青發(fā)現(xiàn)，從那以后，來(lái)的年輕人就變多了，有很多上班族來(lái)體驗(yàn)，還有公司把團(tuán)建定在球館。球館里不光能打高爾夫，還能射擊和唱KTV，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，更像是一個(gè)多元的轟趴館。

解壓神器，也是社交貨幣

中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)三件套自帶的“高貴”屬性會(huì)讓它們更容易火起來(lái)，在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，人們天然地會(huì)想去嘗試。

林越越很早就接觸過(guò)網(wǎng)球了，十幾年前，她還在讀大學(xué)，體育課就選修了網(wǎng)球，那時(shí)，網(wǎng)球是一項(xiàng)昂貴的運(yùn)動(dòng)，身邊很少有人會(huì)練網(wǎng)球，好像只有那些“有錢(qián)人家的小孩會(huì)學(xué)”。林越越課后會(huì)查校外網(wǎng)球課的價(jià)格，一節(jié)就要幾百塊，“（那時(shí)）好像很少有人會(huì)專(zhuān)門(mén)花幾百學(xué)上一節(jié)課，就為學(xué)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)”。

潛意識(shí)里，網(wǎng)球等昂貴的運(yùn)動(dòng)似乎本身就是一種門(mén)檻，在接觸這類(lèi)昂貴運(yùn)動(dòng)時(shí)，人們心里會(huì)不自覺(jué)地生出一種跨越門(mén)檻的快感。

于是，有同事提出約著打網(wǎng)球，林越越立刻就想再試試。等到接觸后，她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)球最大的作用又變成了解壓。

林越越在互聯(lián)網(wǎng)公司工作時(shí)，每天都很忙，就算是下班時(shí)間，手機(jī)也經(jīng)常消息不斷，但打網(wǎng)球好像是一段真空時(shí)間，不看手機(jī)，全場(chǎng)跑，只用看球?！肮ぷ髟倮?，好像出身汗就好了”。

▲ 林越越在打室內(nèi)網(wǎng)球。圖 /訪(fǎng)談?wù)咛峁?/span>

而對(duì)于在大城市工作的人來(lái)說(shuō)，相比去場(chǎng)館打球，去室內(nèi)打發(fā)球機(jī)要更方便。在北京工作的趙菁經(jīng)常有和朋友相約運(yùn)動(dòng)的想法，“可北京太大了，約起來(lái)實(shí)在太難了”。她總記得和幾個(gè)朋友約飯的一幕，朋友們分散在北京不同的區(qū)域，要想見(jiàn)上一面，大家要先找出一個(gè)中心點(diǎn)，可即便是去中心點(diǎn)，趙菁也要坐將近一小時(shí)的地鐵，那次又恰好趕上周五晚高峰，等了三趟才上車(chē)，一個(gè)小時(shí)后，“已經(jīng)提不起力氣吃飯了，更別說(shuō)聊天了”。

于是，每次想約朋友運(yùn)動(dòng)時(shí)，一想到漫長(zhǎng)的邀約過(guò)程和路途，趙菁就打消了想法。家樓下的小公園里有個(gè)戶(hù)外乒乓球場(chǎng)地，常年都被大爺大媽們占領(lǐng)，趙菁每次路過(guò)都很羨慕，“想上去打兩把，但不好意思，也曾想約朋友來(lái)打，又搶不到場(chǎng)地”。

后來(lái)，朋友給趙菁推薦了室內(nèi)網(wǎng)球，不用約人，隨時(shí)都能打。暑假期間，她花600塊上了三次夜校團(tuán)課，學(xué)了網(wǎng)球的基本動(dòng)作，然后就可以去室內(nèi)發(fā)球機(jī)練習(xí)了。趙菁經(jīng)常晚上一下班，就直奔公司旁邊的網(wǎng)球館，打一小時(shí)再回家。打球時(shí)，她時(shí)常觀(guān)察周?chē)娜?，大家都一樣，一臉疲憊地來(lái)，打完一小時(shí)再默默地收東西走。每個(gè)人都在被網(wǎng)隔出的小空間里認(rèn)真揮拍，無(wú)人交談，只聽(tīng)到砰砰的擊球聲，所有的球打完后，再一個(gè)人默默撿球，再來(lái)一輪。

室內(nèi)高爾夫也同樣便捷。鄭新源原本經(jīng)常打羽毛球，但羽毛球要湊齊人才行，室內(nèi)高爾夫就靈活很多，要是工作忙起來(lái)，來(lái)不及約朋友打羽毛球，他直接帶著球桿約一小時(shí)訓(xùn)練場(chǎng)就能去打高爾夫。

實(shí)際接觸后，鄭新源發(fā)現(xiàn)，如今的高爾夫似乎也不再是印象里“高不可攀”的運(yùn)動(dòng)了。他原本就對(duì)高爾夫很好奇，印象里，只有那些做生意的老板們才會(huì)玩，普通人打不起，之前偶爾查詢(xún)過(guò)下場(chǎng)打高爾夫的價(jià)格，下場(chǎng)（標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)）一次就要幾千塊錢(qián)，他一看價(jià)格就退縮了?？墒盏脚笥阉偷那驐U后，鄭新源心想，先試著學(xué)學(xué)，沒(méi)想到，如今有很多便宜的入門(mén)課程。他生活在沈陽(yáng)，一對(duì)多的高爾夫大課，上一次課100元，和他一起上課的很多也是上班族。在室內(nèi)模擬器打高爾夫的價(jià)格是北京的一半，打兩小時(shí)只要60元。

從“神壇”走下來(lái)的運(yùn)動(dòng)，本身就是一種社交貨幣，自帶社交價(jià)值。一些人會(huì)把這些運(yùn)動(dòng)當(dāng)成一種向上社交的方式。

對(duì)于王芬來(lái)說(shuō)，選擇匹克球更像是一種順勢(shì)而為。她做保險(xiǎn)行業(yè)，要經(jīng)常學(xué)習(xí)、嘗試各種新事物，每當(dāng)有新運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)時(shí)，她都會(huì)第一時(shí)間了解或者嘗試，是她生活的一部分。在王芬的印象里，隔段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一種時(shí)興的運(yùn)動(dòng)，到如今，她已經(jīng)了解過(guò)飛盤(pán)、拳擊、攀巖、徒步等多種運(yùn)動(dòng)，但她覺(jué)得，匹克球是最容易從小眾走向大眾的：門(mén)檻不高，規(guī)則簡(jiǎn)單，對(duì)場(chǎng)地的要求不高，而且也不用約很多人。

▲ 匹克球門(mén)檻不高，規(guī)則簡(jiǎn)單，對(duì)場(chǎng)地的要求也不高。圖 /視覺(jué)中國(guó)

在打球時(shí)，王芬的習(xí)慣也會(huì)讓她觀(guān)察同場(chǎng)人的不同職業(yè)，她發(fā)現(xiàn)，同打匹克球的人，年輕人多是IT從業(yè)者、留學(xué)生，也有不少高校老師、醫(yī)生和金融從業(yè)者，大多都是高學(xué)歷群體。這兩年王芬和客戶(hù)溝通時(shí)，經(jīng)常會(huì)把匹克球當(dāng)成一個(gè)話(huà)題，于是匹克球變成了一種社交貨幣,“客戶(hù)一般都很感興趣，可聊的就多了”。

還有人憑借匹克球，變成了朋友中“新潮”的人。 葉菲在四線(xiàn)城市的一家銀行工作，她平時(shí)很少運(yùn)動(dòng)，前段時(shí)間打算新學(xué)一個(gè)運(yùn)動(dòng)，減減肥，在社交平臺(tái)上偶然刷到了匹克球，感覺(jué)很新奇。剛好查到了一個(gè)本地匹克球創(chuàng)業(yè)者，店剛開(kāi)起來(lái)沒(méi)多久，現(xiàn)階段還不收錢(qián)， 葉菲就去練習(xí)。沒(méi)打多久，身邊好奇的人就越來(lái)越多，朋友里有很多做生意的老板也會(huì)向葉菲打聽(tīng)。

葉菲會(huì)把匹克球拍直接帶到公司，下班后拿著拍子直奔球場(chǎng)，有一次，同事看見(jiàn)球拍后詢(xún)問(wèn)，得知是匹克球后，同事意外地感嘆，“這么時(shí)髦啊”。在她的帶領(lǐng)下，同事也紛紛開(kāi)始打匹克球，有時(shí)哪怕是在辦公室里，把零碎東西挪一挪，支一張網(wǎng)，兩個(gè)人也能來(lái)上一局。

火向下沉市場(chǎng)

一項(xiàng)新潮運(yùn)動(dòng)真正火起來(lái)的標(biāo)志似乎是走向下沉市場(chǎng)。

北京網(wǎng)球教練李維從讀大學(xué)時(shí)，就開(kāi)始兼職做教練，在網(wǎng)球行業(yè)已經(jīng)有6年了。他記得，剛兼職做教練時(shí)，北京學(xué)網(wǎng)球的人就很多，約球場(chǎng)就很難，“熱門(mén)時(shí)段很難搶上”。這兩年網(wǎng)球火起來(lái)的變化更多出現(xiàn)在老家，李維記得，他小時(shí)候上學(xué)時(shí)，老家長(zhǎng)沙的網(wǎng)球俱樂(lè)部還很少，想找個(gè)打網(wǎng)球的地方并不容易，現(xiàn)在網(wǎng)球場(chǎng)的數(shù)量也在增多，根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，長(zhǎng)沙市網(wǎng)球場(chǎng)地總數(shù)達(dá)到了230片，“這幾年就更多了”。

▲ 網(wǎng)球越來(lái)越火，網(wǎng)球場(chǎng)的數(shù)量也在增多。圖 /視覺(jué)中國(guó)

匹克球也迅速地火向了下沉市場(chǎng)。 葉菲每天去打球都很方便，家、公司、球場(chǎng)之間的距離很近，騎著電動(dòng)車(chē)，10分鐘之內(nèi)就能抵達(dá)。只要有空閑的時(shí)間，她幾乎每天都會(huì)去球場(chǎng)打上一小時(shí)，幾天不打，“還會(huì)憋得慌”。有一次， 葉菲出差了幾天，一下高鐵感覺(jué)“難受得不行了，立刻就得打一場(chǎng)”。

在小城市，新鮮事物很快就能通過(guò)熟人網(wǎng)絡(luò)傳開(kāi)， 葉菲打匹克球以后，遇到同事、朋友就會(huì)聊起，偶爾還會(huì)帶著朋友一起去打球。 葉菲記得，剛和教練學(xué)打匹克球時(shí)，俱樂(lè)部還只有她一個(gè)學(xué)員，短短一個(gè)月的時(shí)間，她發(fā)現(xiàn)球場(chǎng)已經(jīng)有10多個(gè)人一起打球了，“其他時(shí)間段的學(xué)員還沒(méi)算進(jìn)來(lái)”。

王芬也曾切身感受過(guò)匹克球發(fā)展的速度。前年，有個(gè)朋友開(kāi)了一家匹克球俱樂(lè)部，她去打球，那是她第一次接觸匹克球。那時(shí)，身邊了解匹克球的人還不多，可這兩年，一打開(kāi)社交平臺(tái)，推送匹克球的帖子變得越來(lái)越多，家附近也迅速開(kāi)出了好幾家匹克球館，“快得有點(diǎn)意外”。

運(yùn)動(dòng)品牌也瞄準(zhǔn)了商機(jī)。李寧就曾在2024年財(cái)報(bào)中提到，積極拓展如高爾夫、網(wǎng)球和匹克球等新興運(yùn)動(dòng)，還舉辦了“李寧杯”中國(guó)匹克球巡回賽。2025年，阿迪達(dá)斯也在匹克球領(lǐng)域展開(kāi)積極布局，簽約了匹克球男單世界第一費(fèi)德里科·斯塔克斯魯?shù)拢‵ederico Staksrud），并推出費(fèi)德里科專(zhuān)屬簽名球拍，將擴(kuò)大在匹克球裝備市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。

高爾夫市場(chǎng)也同樣在增長(zhǎng)。根據(jù)智研咨詢(xún)，2024年，中國(guó)高爾夫練習(xí)場(chǎng)數(shù)量為3388家，同比增長(zhǎng)11.08%。高爾夫已經(jīng)從“商務(wù)社交工具”向“家庭娛樂(lè)”轉(zhuǎn)型。室內(nèi)模擬球場(chǎng)也迅速興起。

而對(duì)于高爾夫俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，高爾夫從老板的室內(nèi)練習(xí)場(chǎng)走向大眾，背后似乎還有經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化。張青也能感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)壓力，原本，來(lái)打球的大多都是老板的朋友們，他們都是高爾夫愛(ài)好者，有時(shí)一打就是一整天。但疫情以后，那些做生意的老板們似乎變忙了，“連老板也需要開(kāi)始工作了”，來(lái)俱樂(lè)部的次數(shù)也變少了。不光如此，老板們下場(chǎng)打球的次數(shù)也變少了，即便是俱樂(lè)部有優(yōu)惠，下場(chǎng)一次少說(shuō)也要1000塊，“原本可能一周下場(chǎng)三次，現(xiàn)在老板花錢(qián)也開(kāi)始變謹(jǐn)慎了”。

▲ 室內(nèi)高爾夫球場(chǎng)。圖 /視覺(jué)中國(guó)

當(dāng)原本的客源減少時(shí)，為了讓店面健康運(yùn)轉(zhuǎn)下去，自然而然地，商家就需要主動(dòng)尋找更多顧客?？僧?dāng)對(duì)高爾夫感興趣的消費(fèi)者變多時(shí)，行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者也在變多，行業(yè)也開(kāi)始變卷。張青發(fā)現(xiàn)，這兩年周?chē)呀?jīng)開(kāi)出了好幾家高爾夫俱樂(lè)部，剛決定對(duì)外時(shí)，他們把價(jià)格定在了60元出頭一小時(shí)，而且不限人數(shù)，有時(shí)三四個(gè)人一起來(lái)，一個(gè)人只要花十幾塊就能體驗(yàn)高爾夫。張青查詢(xún)其他俱樂(lè)部的價(jià)格，“還有更低價(jià)的，甚至還有一小時(shí)三四十元的”。

雖然高爾夫在走向大眾，入門(mén)的門(mén)檻在降低，但進(jìn)階的消費(fèi)依然是大頭。鄭新源產(chǎn)生下場(chǎng)打球的想法后，也開(kāi)始查詢(xún)下場(chǎng)的價(jià)格，不止要交場(chǎng)地門(mén)票，還要提前置辦一身的高爾夫行頭，鄭新源大致計(jì)算了一下，鞋子要1000多元，衣服小1000元，下場(chǎng)一次也要一兩千，算下來(lái)，要想進(jìn)階高爾夫，得花個(gè)4000多塊。

一想到省不下來(lái)的花費(fèi)，鄭新源還有點(diǎn)頭大，但眼下先不考慮那么多，“打到哪步算哪步”。

（除王芬、葉菲外，其余講述者為化名）

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