我們來探討一下李寧（Li-Ning）作為首家中國運動品牌亮相紐約時裝周（NYFW）這一事件，以及它為何選擇走向國際頂級秀場。
"事件背景："
2023年9月，李寧在紐約時裝周正式舉辦品牌首個紐約時裝周系列大秀。這不僅是李寧發(fā)展史上的里程碑，也標(biāo)志著中國運動品牌開始正式叩響國際頂級時尚舞臺的大門。
"李寧為何走向秀場？主要原因可以歸納為以下幾點："
1. "品牌升級與形象重塑：" "超越功能性：" 李寧早已不再僅僅是生產(chǎn)運動鞋服的工廠。通過“中國李寧”系列的成功，李寧巧妙地將中國傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)與運動潮流相結(jié)合，提升了品牌的時尚屬性和設(shè)計感。走向秀場是向世界宣告：李寧不僅是運動品牌，更是一個擁有獨特審美和設(shè)計實力的時尚品牌。 "提升國際形象：" 在全球最頂級的時尚殿堂展示，能夠極大地提升品牌的國際知名度和影響力，將李寧的品牌形象推向國際主流視野，與阿迪達(dá)斯、耐克等國際巨頭同臺競技。
2. "全球化戰(zhàn)略的必然一步：" "觸達(dá)全球消費者：" 紐約時裝周是全球時尚產(chǎn)業(yè)的核心，匯聚了全球的買手、媒體、設(shè)計師和消費者。通過大秀，李寧可以直接向國際買

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當(dāng)?shù)貢r間2月7日，2018年紐約秋冬時裝周揭幕，李寧成為第一家亮相紐約時裝周的中國運動品牌。

實際上，這是紐約時裝周首次專門為中國品牌舉辦“天貓中國日”。天貓帶到紐約的中國品牌包括李寧、太平鳥、獨立設(shè)計師品牌CHEN PENG以及陳冠希的個人品牌CLOT。

李寧此行的意圖似乎很明確，這家中國品牌希望借這個舞臺向世界展示自己的運動時尚立場，并有意試探國際運動消費市場的反應(yīng)，以此加速國際化進(jìn)程。

過去兩年，以Adidas Originals為首的時尚風(fēng)潮正在席卷運動消費市場。當(dāng)運動品牌的市場風(fēng)向已經(jīng)從功能性向時尚性轉(zhuǎn)移，全球運動用品商都在爭相往街頭潮流靠攏。李寧同樣不例外，他們希望借紐約時裝周這個國際舞臺，將品牌與全球時尚趨勢結(jié)合。

作為第一家亮相紐約時裝周的中國運動品牌，中國李寧以“悟道”為主題，展現(xiàn)1990年代的復(fù)古風(fēng)潮和未來運動潮流的趨勢。為此，李寧設(shè)計了全新系列的鞋款與服裝——用該品牌的話說，設(shè)計將運動與中國文化結(jié)合，以此表達(dá)李寧對運動時尚潮流的理解。

此次亮相的產(chǎn)品中，最受矚目的是兩雙鞋子，一款名為“重燃”的高幫鞋款，另一款則是以悟道2代為藍(lán)本進(jìn)行重新解構(gòu)的運動鞋，兩款鞋子均采用機能風(fēng)設(shè)計。紐約時裝周展示過后，這兩款產(chǎn)品已經(jīng)在李寧電商平臺上進(jìn)行公開限量發(fā)售。

為了與全球時尚結(jié)合，李寧還請來了美國知名演員Scott Eastwood、美國社交網(wǎng)絡(luò)紅人Cameron Dallas等明星現(xiàn)身秀場，展現(xiàn)該品牌的運動服飾。這次紐約時裝周展示的產(chǎn)品中，從設(shè)計剪裁到細(xì)節(jié)圖案都包含大量的中國元素和潮流元素，甚至出現(xiàn)品牌創(chuàng)始人李寧在體操賽場的身影。

李寧明確表示，除了功能性運動裝備之外，該品牌未來將推出更多運動時尚類產(chǎn)品。

“運動已經(jīng)成為生活的一部分，現(xiàn)代人很多都將在運動場上穿的產(chǎn)品帶入日常生活中，”李寧在接受《華麗志》采訪時說道，“李寧參與紐約時裝周發(fā)布就恰恰出于這種生活需求和形態(tài)上的存在。無論是中國市場還是國外市場，這一領(lǐng)域空間非常大，所以李寧會在運動時尚有更多的投入?！?/p>

除了在運動時尚領(lǐng)域邁出一大步，這家中國本土品牌的另一意圖是重塑品牌形象，擴(kuò)大國際影響力。實際上，過去多年來，李寧的海外市場擴(kuò)張進(jìn)程并不順利。

李寧的國際化起始于2001年，當(dāng)時，李寧在西班牙開設(shè)第一家海外品牌店。但不久后，受困于歐洲債務(wù)危機，經(jīng)營乏力的李寧門店以閉門收場。此后，加上中國市場遭遇激烈競爭，2012年后，李寧把海外業(yè)務(wù)交給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商打理，放棄主動出擊海外市場。

過去多年，李寧的國際化步伐不大，主要是贊助一些體育俱樂部和韋德等國際球星，但效果甚微——李寧的海外營收對總收入的貢獻(xiàn)，長期徘徊在1%至3%之間，2016年財報顯示這一占比為2.6%。但李寧早前曾公開表示，品牌的目標(biāo)是2018年海外營收占比要達(dá)到20%，目前顯然難以實現(xiàn)。

艱難的國際化進(jìn)程中，一個為數(shù)不多的亮點是，過去多年押注印度羽毛球市場的李寧表現(xiàn)出色，成為唯一一家躋身印度運動市場份額前十的中國品牌。

由于東南亞地區(qū)是羽毛球運動普及程度較高的海外市場，加上羽毛球一直是李寧的重點業(yè)務(wù)，因此在東南亞推廣羽毛球品類成為李寧國際化戰(zhàn)略的主攻方向。2013年，李寧在印度的首家陳列店鋪開張，該店鋪主要銷售與羽毛球運動相關(guān)的裝備。此外，李寧成為里約奧運會印度代表團(tuán)的裝備贊助商，并贊助多位印度羽毛球運動員。

如今，李寧依然采取聚焦中國市場的戰(zhàn)略，并未在國際化有所大動作。李寧在接受《華麗志》采訪時亦表明，“我們現(xiàn)在美國有一些銷售，在東南亞包括歐洲都有銷售，但主要還是中國市場?！贝舜瘟料嗉~約時裝周，這家中國品牌或有意試探國際運動消費市場的反應(yīng)，再進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)型。

最新財報顯示，截至2017年6月，李寧集團(tuán)收入同比增長11.14%至39.96億，利潤提高67%至1.89億，目前市值約130億港元。線上銷售增長迅速，2017年上半年，以天貓為代表的電商收入同比增長58%，占據(jù)總營收的比例為18%。去年雙11，李寧排名天貓戶外運動排行榜第五位。