我們來分別聊聊路易威登（Louis Vuitton）的美妝系列和香奈兒（CHANEL）的蔚藍(lán)珍藏（Le Bleu Exclusif）香水。
"1. 路易威登 (Louis Vuitton) 美妝系列"
"定位與理念：" 路易威登的美妝系列，雖然起步較晚（2017年才正式推出），但其核心理念與品牌本身高度契合——"融合奢華、創(chuàng)意、工藝與藝術(shù)"。它并非僅僅追求商業(yè)上的巨大成功，更強(qiáng)調(diào)為追求獨(dú)特、品味和藝術(shù)性的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品。你可以把它看作是LV將其在奢侈品領(lǐng)域的審美和工藝延伸到了美妝領(lǐng)域。 "特點(diǎn)：" "藝術(shù)驅(qū)動(dòng)：" 產(chǎn)品常常與當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)大師或著名藝術(shù)家合作，包裝設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度和藝術(shù)感，本身就是一件可以收藏的藝術(shù)品。 "創(chuàng)新配方：" 投入大量研發(fā)，力求在彩妝效果、護(hù)膚功效上達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)，并不斷探索新的質(zhì)地和配方。 "奢華體驗(yàn)：" 從產(chǎn)品線的命名（如 "Esprit de Louis", "L'éclat de Louis"）、香調(diào)選擇到包裝設(shè)計(jì)，都傳遞著品牌的奢華調(diào)性。 "明星產(chǎn)品：" "唇膏系列 (Rouge de Louis)：

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“1200塊一根口紅？

我一個(gè)月房租才1500?！彼⒌絃V美妝首發(fā)那天，朋友圈這句吐槽被點(diǎn)贊了300多次。

罵歸罵，南京德基的店門口還是排了長(zhǎng)隊(duì)，有人邊排隊(duì)邊直播，彈幕里一半在喊“搶錢”，一半在問“哪個(gè)色號(hào)最顯白”。

這支口紅到底貴在哪？

拆開看其實(shí)就三樣?xùn)|西：顏色、香味、殼子。55個(gè)色號(hào)聽著嚇人，真正出圈的只有兩支：一支叫“法式晨吻”，帶灰調(diào)的干枯玫瑰，黃皮涂了像剛睡醒；另一支“麻將紅”，名字是網(wǎng)友起的，官方叫“緞光999”，陽光下偏橘，室內(nèi)像血漿，打一圈麻將顏色不掉，被夸“贏錢色”。

香味更卷，調(diào)香師把含羞草、茉莉、玫瑰塞進(jìn)膏體，上嘴前是花店，抿一下變薄荷糖，據(jù)說為了蓋住蠟味，實(shí)際舔到還是苦。

最心機(jī)的是殼子，黃銅色蓋子做了鏤空Monogram，倒放在桌上像迷你行李箱，補(bǔ)妝那一下，隔壁桌一眼認(rèn)出牌子，社交貨幣直接到賬。

香奈兒沒湊熱鬧出彩妝，轉(zhuǎn)頭把蔚藍(lán)香精漲價(jià)40%。

新瓶子矮胖矮胖，像墨水瓶，被吐槽“適合放在總裁辦公桌”。

味道其實(shí)沒變多少，前調(diào)多了點(diǎn)藥感，后調(diào)琥珀更厚，噴在毛衣上三天不散。

甜茶代言的廣告一出來，評(píng)論區(qū)齊刷刷喊“想聞弟弟的毛衣”，香水瞬間成了女友粉的新周邊。

有人算賬：LV一套刷子的錢夠買戴森全家桶，四色眼影沒上市就被黃牛炒到2500。但買的人圖的不是化妝，是發(fā)朋友圈的九宮格。

德基店開業(yè)那天，最火的是化妝鏡，4150塊一張的整妝紙，印著老花logo，撕一張擦嘴都像在燒錢。

店員說限量，結(jié)果隔壁SKP悄悄補(bǔ)貨，小紅書立馬有人出教程：買整妝紙送盒子，盒子改手機(jī)殼，廢物利用又賺一波流量。

奢侈品牌玩美妝，套路其實(shí)跟賣包一樣：先造夢(mèng)，再限量，最后講故事。

LV把口紅塞進(jìn)旅行箱敘事，香奈兒用香水綁定文藝男神，本質(zhì)都是把“用完即棄”的消耗品變成“可以傳家”的收藏品。

至于值不值？

隔壁工位的小姑娘說得直白：“我買不起LV的包，還買不起LV的嘴嗎？

”

長(zhǎng)期看，高價(jià)能不能撐??？

參考CL的女王權(quán)杖，剛上市被罵“金箍棒”，現(xiàn)在二手市場(chǎng)跌到五折。

LV聰明在出了510塊的替換芯，等于告訴窮人：你可以只買一次殼子，后面換芯就行。

香奈兒更雞賊，蔚藍(lán)香精60ml和100ml只差570塊，直接逼你買大的，反正木質(zhì)調(diào)男女通殺，情侶共用一瓶，算下來人均1000出頭，瞬間合理。

說到底，奢侈美妝賣的不是顏色，是入場(chǎng)券。

你可以罵它智商稅，但面試、相親、年會(huì)，掏出口紅那一刻，對(duì)面眼神確實(shí)變了。

就像德基店門口那個(gè)穿優(yōu)衣庫(kù)的男生，陪女朋友排隊(duì)，自己偷偷買了瓶蔚藍(lán)香精小樣，結(jié)賬時(shí)小聲問：“能開發(fā)票嗎？

公司團(tuán)建抽獎(jiǎng)用。

”

LV和香奈兒都贏了：一個(gè)讓口紅成了社交武器，一個(gè)讓香水成了身份暗號(hào)。

至于錢包？

它早就習(xí)慣了被套路。