這是一份基于您提供的信息生成的零售電商周報摘要：
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"零售電商周報：聚焦即時零售、品牌營銷爭議與競爭"
"本周焦點："
1. "即時零售平臺（餓了么）發(fā)力團購業(yè)務：" 餓了么近期在團購領域展現(xiàn)出更強的攻勢，將團購作為重要的增長點。 通過整合本地生活服務資源，餓了么正試圖在餐飲外賣之外，進一步拓展其服務邊界和用戶粘性。 團購模式能有效吸引新用戶、提升商家曝光度，并增加平臺交易額，是當前電商和本地生活服務領域的重要競爭策略。
2. "淘寶閃購模式持續(xù)探索：" 淘寶的“閃購”業(yè)務繼續(xù)運營，作為其本地即時零售布局的一部分。 該模式旨在滿足消費者對“即買即得”的需求，通過與線下門店或本地服務商合作，提供快速配送服務。 淘寶通過閃購模式，一方面試圖打通線上線下的全渠道體驗，另一方面也在爭奪即時零售市場份額，與餓了么等對手展開競爭。
3. "綠茶餐廳“現(xiàn)做”招牌爭議：" 綠茶餐廳被曝出存在撤下或模糊“現(xiàn)做”宣傳招牌的情況，引發(fā)了關于品牌承諾與實際運營不符的討論。 “現(xiàn)做”是餐飲品牌

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億邦原創(chuàng)】淘寶閃購和餓了么做團購；綠茶餐廳被曝撤下“現(xiàn)做”招牌；追覓首款手機Dreame Space已獲億元海外訂單？

整理丨卜晚喬

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發(fā)生了這些事。

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1 淘寶閃購和餓了么做團購

據(jù)晚點Late Post報道，9月20日，淘寶閃購的團購業(yè)務將在上海、深圳、嘉興三城多個核心商圈率先啟動試點，此后陸續(xù)上線全國一二線城市。當天是周六——淘寶閃購即時配送到家業(yè)務一周里的訂單高峰日，也能趕上十一黃金周的客流高峰，與美團和大眾點評的團購競爭。

該業(yè)務由淘寶閃購和餓了么提供同一個團購供給，但會同時在淘寶、支付寶、高德三個阿里體系最大的流量端口上線。第一批上線的團購品類包括飲品、中式正餐、面包甜點、連鎖快餐、特色小吃等高頻消費品類，上線品牌比如有奈雪的茶、尊寶披薩、陶陶居等全國連鎖餐飲品牌，以及巡湘記、徐記海鮮等本地餐飲品牌。

2 大麥接入淘寶閃購

9月18日消息，億邦動力發(fā)現(xiàn)，在淘寶閃購頻道內(nèi)，近期已經(jīng)悄悄上線“電影”入口，與此前上線的“特價酒店”等并列。

“電影”頁面顯示，該頁面所有產(chǎn)品均由阿里旗下的大麥提供業(yè)務支持。相比于大麥APP內(nèi)，售賣展覽、體育、演唱會、音樂節(jié)等多種類型的現(xiàn)場門票，淘寶閃購內(nèi)的“電影”頁面所售賣的現(xiàn)場演出類型有限，以電影票為主

【字節(jié)跳動】

1 抖音電商打擊炒退誘騙行為 三次違規(guī)永久關閉電商權限

日前，抖音電商修訂了《創(chuàng)作者“嚴重違規(guī)營銷”實施細則》，針對“營銷炒退誘騙”的部分類目，將首次違規(guī)調整定義為情節(jié)一般，第二次違規(guī)為情節(jié)嚴重、第三次違規(guī)為情節(jié)特別嚴重。同時在處置動作中增加下架違規(guī)商品、直播中斷、短視頻自見。

“營銷炒退誘騙”是指創(chuàng)作者通過各種營銷手法，以不正當、虛假的利益誘導用戶進行非真實購買意愿的交易，并引導用戶退單，最終實現(xiàn)獲取平臺資源、謀取帶貨銷量等不當利益。

比如，以抽獎/免單等方式，宣傳需以下單為前提/誘導退單等情況，或者采用自制盲盒的活動形式，誘導用戶下單“盲盒”鏈接，下單后再展示商品，實際商品與宣傳存在差異，由此引導用戶退款。

部分抖音電商商家實施“炒退誘騙”違規(guī)行為，其核心動機源于對平臺流量規(guī)則的投機性利用，以及通過數(shù)據(jù)造假快速獲取商業(yè)利益。商家通過上述形式“刷退款單”制造虛假交易數(shù)據(jù)，比正常的刷單成本更低。

此外，這種方式既能規(guī)避平臺對純刷單的監(jiān)測，又能利用真實用戶的交易記錄提升商品權重。抖音的流量分配機制中，銷量、轉化率等交易數(shù)據(jù)仍是核心指標。商家通過炒退誘騙短期內(nèi)提升銷量，可進入“猜你喜歡”“熱銷榜”等流量池，獲得自然曝光。

【京東】

1 京東超市將投入30億元補貼百萬款農(nóng)產(chǎn)品

9月5日至7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)在杭州市錢江世紀公園啟動。

會上，京東超市表示：“今年，京東超市將投入近一億元流量資源，覆蓋數(shù)百萬農(nóng)產(chǎn)品，進一步深化農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)的深度和廣度。同時，為慶祝豐收節(jié)，京東超市農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)期間將直接補貼30億元，給消費者所見即所得的優(yōu)惠價格?！?/p>

2 微信“購物”京東入口將于9月30日關閉

日前，京東購物公眾號發(fā)布通知，確認微信“發(fā)現(xiàn)-購物”的京東購物入口將于9月30日關閉。

有網(wǎng)友反饋稱，微信發(fā)現(xiàn)頁的“購物”入口已于今年7月逐步從網(wǎng)頁灰度切換為“京東購物”小程序，當時有消息稱其合約已經(jīng)在2025年6月29日到期，只剩三個月的緩沖期。還有部分用戶反饋稱，微信已經(jīng)在灰度測試關閉發(fā)現(xiàn)頁中的“購物”入口。

2014年5月，京東宣布在微信的“購物”一級入口啟動上線，并向全國微信用戶開通。

【拼多多】

1 拼多多更新后臺防控中心 可幫商家識別疑似虛假退貨等風險訂單

億邦動力獲悉，為優(yōu)化商家體驗，幫助商家避免異常情況帶來的損失，拼多多更新了后臺的防控中心，可以對存在訂單風險和售后風險的訂單，提示商家注意處理，保障商家經(jīng)營權益。

據(jù)悉，拼多多的防控中心目前上線兩種風險防控類型：

· 訂單風險防控：疑似異常訂單：平臺識別到一些疑似有風險的訂單，會主動提醒商家，經(jīng)過商家核實確認為異常訂單的，平臺審核通過后會做取消訂單處理，商家無需發(fā)貨；若無風險商家則需要正常發(fā)貨。

· 售后風險防控：退貨物流取消寄件：該退貨快遞已取消寄件，商家需要核實是否收到退回的商品。

【騰訊】

1 微信小店啟動年內(nèi)第七場大促 利好內(nèi)容帶貨者與設計師新商

微信小店“服飾秋冬煥新季”活動將于9月22日開啟，現(xiàn)已開始報名，單個賬號最高獲得60萬點成長卡激勵。今年活動周期延長至40天,覆蓋女裝、男裝、運動戶外、家紡、鞋靴箱包、內(nèi)衣、服飾配件、童裝等八大核心類目的秋冬商品。

與2024年同期活動相比，此次活動在激勵力度、活動多樣性和商家扶持上均有升級。

· GMV激勵：直播銷售主導模式：針對通過視頻號直播沖刺GMV的商家和達人。激勵分為即時激勵和活動后激勵兩部分。其中即時激勵為支付GMV×周期結算率×0.7%；活動后激勵為累計結算GMV×1%－即時激勵部分。

· 短視頻掛車激勵：內(nèi)容帶貨新模式：為新增活動，且獎勵系數(shù)高于直播激勵。其中即時激勵為短視頻掛車支付GMV×周期結算率×1.4%；活動后激勵為短視頻掛車結算GMV×2%－即時激勵部分。參與者需發(fā)布帶話題#秋冬煥新季 的短視頻至少1條，并掛車活動類目商品。

· 優(yōu)質商家引入：補充設計師店鋪：面向“有一定線上經(jīng)營經(jīng)驗且有獨特風格的優(yōu)質設計師店鋪”。商家需在活動期內(nèi)新注冊微信小店店鋪，提交資料經(jīng)平臺審核通過后，可一次性獲得3萬點電商成長卡激勵。

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· 需注意的是，整個活動周期內(nèi)，商家店鋪體驗分需≥4.5，達人帶貨評分需≥4.2。若活動期間退貨率過高，商家可能被終止激勵。

【小紅書】

1 小紅書上線本地生活入口 正式推出“小紅卡”會員業(yè)務

小紅書本地生活會員服務“小紅卡”正式上線，并在App端的“個人主頁”面向購卡的會員用戶開放平臺本地生活入口，與電商入口“市集”并列。

據(jù)了解，“小紅卡”首期面向上海、杭州和廣州三個城市開放。此前，小紅書本地生活賬號“土撥薯”曾公開“小紅卡”業(yè)務的招商信息，此次“小紅卡”服務正式面向消費者開售，億邦動力了解到，目前“小紅卡”服務面向全國消費者開放體驗和購買，但僅限在上海、杭州和廣州三地使用。

2 小紅書半年封禁虛假賬號超1200萬個

小紅書“打擊虛假營銷戰(zhàn)隊”日前首次亮相，并公布了平臺治理策略與半年治理成果。數(shù)據(jù)顯示，自今年3月上述“戰(zhàn)隊”成立以來，小紅書已封禁虛假賬號超1200萬個，處置虛假營銷筆記1376萬篇，清理虛假評論超3.6億條，虛假營銷內(nèi)容曝光整體下降了60%。

【美團】

1 美團稱價格戰(zhàn)給中小商戶造成的實際收入減少不止15%

美團在與新華社的對談中透露，從目前掌握的數(shù)據(jù)看，價格戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)，給中小商戶群體造成實際收入減少不止15%，并且中長期還將削弱其運營能力和店鋪生計。第一，夏季“外賣大戰(zhàn)”透支了消費熱情和消費意愿，所以進入9月后，很多店鋪訂單量同比下滑。第二，中小商戶訂單增速和大品牌大連鎖店的差距進一步拉大。同時，外賣補貼力度大，價格比堂食低，中小商戶、夫妻老婆店生存會越來越困難。第三，發(fā)起補貼的平臺，資源進一步向大品牌集中，營銷推廣、研發(fā)創(chuàng)新、服務資源等投入差距也會進一步擴大。

2 美團Keeta正式在科威特上線

美團Keeta于科威特時間9月15日上午11點正式啟動運營。繼去年9月進入沙特、今年8月拓展卡塔爾后，科威特成為Keeta在中東的第三站。

科威特經(jīng)濟發(fā)達、人均GDP高，外賣滲透率也處于地區(qū)前列，消費者對高品質送餐服務需求強烈，成為Keeta選擇進入該市場的重要原因。作為海灣合作委員會（GCC）重要成員國，科威特市場體量雖不及沙特，但消費力強勁、商業(yè)環(huán)境成熟，也是檢驗國際業(yè)務本地化能力的重要試驗場。

值得關注的是，Keeta在中東的拓展節(jié)奏明顯加快，從沙特到卡塔爾用了近一年，而從卡塔爾到科威特，僅隔不到一個月。這一方面反映出美團前期商業(yè)模式驗證初步成功，另一方面也體現(xiàn)出其希望通過“多國聯(lián)動”形成區(qū)域規(guī)模效應的戰(zhàn)略意圖。

3 美團聯(lián)合深圳機場正式推出全國首個機場智能送餐服務

美團聯(lián)合深圳寶安國際機場，正式推出全國首個機場智能送餐服務。旅客在美團下單外賣，自研機器人“小黃蜂”會將餐品送達指定登機口。目前，星巴克、肯德基、喜茶、711等品牌均已入駐。

截至目前，“小黃蜂”已經(jīng)在深圳和上海的多個園區(qū)內(nèi)試點，累計配送超1萬單。本次是美團首次將機場場景納入平臺配送服務范圍，也是其“小黃蜂”智能送餐機器人在大型交通場站場景中的首次應用。

4 美團小象超市線下首店最快10月在北京開業(yè)

美團小象超市線下首店選址北京華聯(lián)萬柳購物中心B1層，面積近6000平，該場址之前開的是BHG精品超市。據(jù)萬柳購物中心現(xiàn)場工作人員透露，該店最快10月開業(yè)。目前，該店正處于圍擋裝修階段。

此前，有市場人士稱，小象超市的首店是要開在北京門頭溝區(qū)，現(xiàn)在看，可能是一種“煙霧彈”。

圍擋上的“賣點推薦”印著“新鮮品質·有機健康·手工現(xiàn)做”，這可能意味著，小象超市線下店主要目標客群以中產(chǎn)家庭為主。

5 美團閃購推出數(shù)碼新品首發(fā)專屬IP“美團閃電新品”

日前，美團閃購推出了即時零售行業(yè)內(nèi)首個數(shù)碼新品首發(fā)專屬IP“美團閃電新品”。該項目將為合作品牌提供流量支持、曝光資源和用戶權益保障等專項扶持。據(jù)悉，Apple、小米、榮耀、vivo等品牌的多款新品，都將通過“美團閃電新品”同步上市。

與此同時，一些3C家電品牌開始與美團閃購合作探索新型經(jīng)營模式，如24小時門店、閃電倉等，以延伸服務半徑、提升用戶體驗。部分試點城市的品牌門店已在訂單和成交額方面取得較好增長。

自5月國補政策在美團閃購全面落地以來，數(shù)據(jù)顯示，手機品類銷量同比增長3倍，智能手表、平板電腦等品類增長2倍。品牌門店銷量也有所提升：小米、戴爾、OPPO漲幅超1倍，Apple、vivo、小天才超2倍，華為、三星漲幅則超過3倍。

6 美團會員權益升級，包含外賣、閃購等新權益

美團會員權益近期再升級。近期，美團會員推出了多項新權益，包含外賣、閃購等多方面。

最近更新的會員權益顯示，在外賣領域，鉑金會員等級以上會員可不限次領取滿百大額券，最高享受滿100減30。閃購與到店消費場景的方面的權益也同步升級。9月起，黑鉆會員可享每月5次、黑金會員每月3次閃購“退貨免運費”，降低售后顧慮。

對商家來說，升級后的美團會員體系，將全量交易用戶按消費能力、消費頻次劃分為普通、白銀、黃金、鉑金、黑金、黑鉆6大等級，讓商家能清晰識別不同價值的用戶群體。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美團黑鉆會員預計年均消費額是普通用戶的23倍，復購率高出58%。

【快手】

1 快手雙11將投入20億用戶紅包及10億商品補貼

9月15日，快手在廣州舉辦雙11商家大會，介紹雙11的平臺激勵政策?？焓蛛娚瘫硎?，本次雙11在蓄水期階段將投入180億流量補貼，全周期流量補貼將達數(shù)千億。正式期階段，平臺將提供20億用戶紅包以及10億商品補貼，幫助用戶、達人、商家抓住雙11大促紅利。

2 快手加碼真人直播生態(tài) 啟動“百萬真人計劃”

近日，快手本地生活宣布9月正式啟動“百萬真人計劃”，面向真人主播達人推出新一輪流量與現(xiàn)金扶持政策。

據(jù)了解，本次計劃主打“真人開播得流量”和“真人主播爭霸賽”兩大核心機制。在基礎開播激勵中，平臺將根據(jù)“真人有效開播”達成情況，給予單日最高2000曝光的流量獎勵，總名額達300位，降低新人主播的起步門檻。

而在爭霸賽環(huán)節(jié)，平臺將依據(jù)GMV排名對TOP35主播進行現(xiàn)金獎勵，包括“閃耀黃金主播”“銀幕黃金主播”與“潛力新主播”三類獎項，最高可獲2000元現(xiàn)金激勵，總計覆蓋35人，構建起“流量+現(xiàn)金”的雙重助推體系。

# 品牌消息 #

1 追覓首款手機Dreame Space已獲億元海外訂單

9月19日，追覓科技宣布，其首款智能手機Dreame Space尚未正式發(fā)布，就已在海外市場拿下超億元預售訂單

2 幸運咖北京門店數(shù)超70 家，連續(xù)兩月新簽超千家門店

近日，蜜雪集團旗下現(xiàn)磨咖啡品牌幸運咖北京門店達到70家。據(jù)了解，幸運咖7月全國新簽門店數(shù)超過1200家，創(chuàng)下單月新簽門店數(shù)新高；8月新簽門店數(shù)同樣超過千家。截至8月底，幸運咖全國門店數(shù)超過8200家。

3 綠茶餐廳被曝撤下“現(xiàn)做”招牌

近日，網(wǎng)友熱議綠茶餐廳已經(jīng)悄悄撤下了門店外“本店無預制菜，現(xiàn)點現(xiàn)做”的廣告語，多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，綠茶餐廳外賣的一次性餐具上，原本印有的“無預制菜”字樣被涂黑。

9月17日，有媒體實地走訪深圳南山區(qū)一家綠茶餐廳，發(fā)現(xiàn)門外確實無此廣告?，F(xiàn)場餐廳工作人員稱不清楚是什么時候撤下的。但問及餐廳餐品是否是預制菜時，對方強調烤雞等招牌菜式是現(xiàn)做的。同時，綠茶餐廳外賣的一次性餐具上，原本印有的“無預制菜”字樣已被涂黑。

4 卡游“闖美”！線上線下渠道并行

9月17日，卡游正式宣布進入美國市場，線上線下渠道并行。

今年秋季，卡游率先通過多個線下零售渠道開始售賣，包括沃爾瑪、亞馬遜、Target、Gamestop以及Barnes&Noble等，線上渠道則主要包括TikTok Shop和直播電商品牌Crossing。今年10月，卡游將于紐約動漫節(jié)推出《小馬寶莉》《火影忍者》和tokidoki三大IP卡牌。立體人偶、毛絨玩具、文創(chuàng)文具等產(chǎn)品線也涵蓋在內(nèi)。

此前，卡游已在香港、澳門等地開設首店，今年6月，卡游在馬來西亞吉隆坡Pavilion KL 6樓東京街開設線下快閃店。億邦動力曾獲悉，馬來西亞和新加坡首店將于下半年陸續(xù)開業(yè)。但截至9月，卡游東南亞拓店計劃仍無新進展。詢問卡游方得知，今年12月，將開出東南亞首店，具體國家或地區(qū)尚未確定。

卡游在海外主要以經(jīng)銷商渠道為主，目前已覆蓋泰國、馬來西亞、新加坡、印尼、美國等國家。億邦動力獲悉，卡游在海外共有區(qū)域獨家代理、單店加盟、合作鋪貨、電商旗艦店4種合作模式。

5 宗馥莉或另立門戶？啟用新品牌“娃小宗”

有媒體報道，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。

據(jù)杭州娃哈哈宏輝食品飲科有限公司的一份內(nèi)部文件顯示，自娃哈哈集團創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進解決各項歷史相關遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

6 追覓天貓旗艦店接入淘寶閃購 首批33家直營門店實現(xiàn)小時達

億邦動力獲悉，家電品牌追覓與天貓達成即時零售合作，追覓天貓官方旗艦店打通淘寶閃購，首批北京、上海、廣州、杭州等14城的33家追覓直營門店接入淘寶閃購，實現(xiàn)“小時送達”。

據(jù)了解，目前追覓在淘寶閃購上架了掃地機、洗地機、吸塵器、吹風機等多個品類，主打家庭清潔與個人護理的即時需求。

為消除消費者價格差異顧慮，追覓支持線上線下“同款同價”。消費者通過追覓天貓官方旗艦店選擇打標“閃購”的商品，或者在淘寶閃購頻道搜索“追覓”選擇就近門店下單，實現(xiàn)小時達。

7 物美第三批20家調改店9月亮相

物美超市日前發(fā)布第三批20家學習胖東來自主調改門店名單，將于9月底前分批開業(yè)，覆蓋北京9家、華東5家（杭州西湖、上城、余杭、臨平及金華首店）、華北6家（天津5家及廊坊首店），其中16家為城市或城區(qū)首店。

據(jù)悉，物美將深化“一城一策”戰(zhàn)略，延續(xù)商品和服務優(yōu)化。此前10家門店日均銷售額增長50%-300%。物美計劃2025年實現(xiàn)百店調改目標，提升零售體驗。