“號稱賺了十億”的王室婚禮（通常指威廉王子與凱特·米德爾頓的婚禮，雖然實(shí)際花費(fèi)遠(yuǎn)超十億英鎊，但十億這個(gè)數(shù)字流傳甚廣，常被用來形容其奢華和全球影響力）確實(shí)是全球品牌借勢營銷的絕佳事件。品牌們利用了這場婚禮的幾個(gè)關(guān)鍵要素來進(jìn)行推廣：
1. "借勢話題性與視覺沖擊力：" "視覺元素利用：" 婚禮充滿了頂級的攝影和攝像畫面——?jiǎng)P特的婚紗（尤其是頭紗）、婚紗照、婚禮場地、賓客著裝、王室成員的裝扮等，都是無與倫比的視覺素材。品牌（尤其是時(shí)尚、奢侈品牌、家居、旅游等）將這些圖片和視頻素材用于廣告、社交媒體帖子、宣傳冊中，直接關(guān)聯(lián)品牌形象。 "制造期待與討論：" 婚禮前后的各種猜測、籌備細(xì)節(jié)、賓客陣容等都持續(xù)制造了高話題性，品牌巧妙地融入其中，參與討論，吸引潛在消費(fèi)者的注意。
2. "目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位：" "鎖定高消費(fèi)人群：" 王室婚禮吸引了全球的富裕階層、時(shí)尚愛好者、皇室粉絲等。奢侈品牌（如蒂芙尼、卡地亞、香奈兒、瓦倫蒂諾、愛馬仕等）將婚禮作為展示其奢華、品味和與高端生活方式關(guān)聯(lián)的絕佳

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基本上都是在產(chǎn)品包裝上做文章

通過王室婚禮提振經(jīng)濟(jì)，在英國已是“老套路”。一位評論家如此描述 1947 年伊麗莎白二世婚禮：“它是逃避財(cái)政緊縮的一個(gè)機(jī)會(huì)，即便只有一天。”

英國咨詢機(jī)構(gòu) Brand Finance 預(yù)測，上周日舉行的英國哈里王子婚禮將給英國帶來至少 10 億英鎊收入（約 86 億人民幣）。

其中 3 億英鎊是受婚禮的影響而帶動(dòng)的英國旅游業(yè)收入。訂婚消息公布后，哈里王子與梅根的結(jié)婚地點(diǎn)溫莎城堡周邊的酒店均價(jià)便立即上漲至每晚 629 英鎊。

據(jù)溫莎市議會(huì)發(fā)言人稱，該鎮(zhèn)的一些景點(diǎn)游客人數(shù)上漲了 40% 左右。在 Airbnb 和 Booking 上，一間可以俯瞰王室婚禮巡游路線的房屋租價(jià)甚至漲至每晚 3000 英鎊。

美國女星、新任王妃梅根的穿衣風(fēng)格拉動(dòng)的服裝行業(yè)的增長，Brand Finance 估值 1.5 億。另外，還有相當(dāng)一部分收入來自婚禮期間廣告、聚會(huì)以及周邊產(chǎn)品的收入。

英國顧問公司的估算比較保守，預(yù)計(jì)這場婚禮將為英國增加 5 億英鎊的效益。Business Insider 則預(yù)測收入會(huì)達(dá)到 14 億英鎊。

各路品牌自然也不會(huì)錯(cuò)過造勢的機(jī)會(huì)。我們此前曾報(bào)告過，肯德基特地為王室婚禮推出了 50 份限量版王室婚禮桶，僅在距離新王室夫婦游行路線附近 1.3 英里的溫莎分店出售。

除此以外，由于哈里王子曾梅根晚飯吃烤雞，肯德基受此啟發(fā)還推出了一種肯塔基州陶瓷桶，號稱將“英倫傳統(tǒng)和美國南部的好味道相結(jié)合”（暗喻王室夫婦）。

唐恩都樂制作了“王室之愛”（Royal Love）甜甜圈。據(jù)說上面的糖霜造型是為了模仿一種經(jīng)常穿戴在王室活動(dòng)中的傳統(tǒng)帽子（fascinators），這個(gè)創(chuàng)意是由李?yuàn)W貝納提供的。

看著好像不太像啊。

家用蘇打水機(jī)品牌 Sodastream 的帽子看起來靠譜很多，一看就知道和貴族有關(guān)。

這些限量版的瓶子拍賣所得收益會(huì)捐贈(zèng)給無塑料慈善機(jī)構(gòu) Surfers Against Sewage，這和王室成員在減少塑料使用方面的立場一致。

卡夫食品旗下的奶酪品牌 Velveeta 則拍攝了一支搞笑廣告。對每個(gè)被“世紀(jì)大婚”感動(dòng)得不行，想要嫁給王子的女孩科普了一大堆王妃準(zhǔn)則。比如不能穿過短的裙子、戴各種帽子（據(jù)說將頭發(fā)裸露在外面也算失禮）、不能自拍、終身節(jié)食維持良好體型……