我們來聊聊這位全球知名的“壕”女歌手，也就是"碧昂絲（Beyoncé）"。她近期確實在金融界引起了巨大轟動，主要是因為她的"私募股權公司"——"Partnership with Beyoncé (PWB)"——正在進行首次公開募股（IPO），計劃在納斯達克上市，股票代碼暫定為“BON”。
這次IPO的核心看點并非碧昂絲本人，而是她與丈夫杰·齊澤爾曼（Jay-Z）共同創(chuàng)立的私募股權公司PWB。根據(jù)多家媒體報道和路透社的估算，PWB的估值高達"190億美元（約合人民幣1360億）"，這使其成為全球估值最高的女性私募股權公司之一。
這190億美元的估值中，絕大部分（約170億美元）歸屬于"碧昂絲"個人。這意味著，僅憑這個“副業(yè)”，碧昂絲的個人財富就得到了極大的提升，進一步鞏固了她在全球富豪榜上的地位。
"那么，碧昂絲的“副業(yè)”是如何風生水起的呢？"
這背后有多重因素：
1. "強大的品牌效應和粉絲基礎：" 碧昂絲是全球最具影響力和商業(yè)價值的藝人之一。她的名字本身就代表著潮流、時尚和高品質(zhì)。這種強大的個人品牌力是她所有商業(yè)帝國（包括音樂、時尚、美妝、體育等）的基石。她的粉絲愿意為與她的品牌相關聯(lián)的產(chǎn)品付費。
2.

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說美國歌壇天后Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty要沖刺IPO了？其估值已達30億美元，約合人民幣近190億元。

美國歌壇天后要敲鐘 品牌估值高達190億

近日，有多家媒體報道美國流行天后Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）正在與包括高盛和摩根士丹利在內(nèi)的銀行商談，為其創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty尋求IPO。屆時，該品牌估值將達到30億美元，約合人民幣近190億元，蕾哈娜為Savage X Fenty的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)，擁有該公司30%股份。

圖片來源：Savage X Fenty官網(wǎng)

Savage X Fenty誕生于2018年，當時，內(nèi)衣巨頭維秘搖搖欲墜，蕾哈娜與時尚電商公司 TechStyle Fashion Group 達成合作，推出一個全新的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty，并打出“All shapes，All sizes”的口號，尺碼從XS到3XL，基本照顧到了所有身型的消費者。

2020年，品牌邊界延展到了男性，Savage X Fenty推出了包括平角內(nèi)褲和緞面印有老花的睡衣套裝等男士系列產(chǎn)品，旨在創(chuàng)造出人人都能穿的男裝風格。

公開資料顯示，自2018年品牌成立以來，Savage X Fenty以幾乎一年一輪的速度累計融資超3億美元，估值早已超10億美元，身后投資方包括了LVMH集團旗下大消費私募基金L Catterton、路博邁集團等。

今年1月，Savage X Fenty 宣布完成1.25億美元的C輪融資，由路博邁集團牽頭，資金將用于支持實體零售及海外擴張計劃，并推出新產(chǎn)品線。同月，Savage X Fenty 的第一家實體店在拉斯維加斯 Fashion Show 開業(yè)，并計劃今年開出10家門店。

蕾哈娜的Fenty帝國 不止有內(nèi)衣

蕾哈娜原本是美國的流行天后，2005年，年僅17歲的蕾哈娜憑借熱門單曲《Pon de Replay》走紅，之后更是席卷全球。

2014年，蕾哈娜開始進軍商界，先后創(chuàng)辦了彩妝品牌Fenty Beauty，護膚品牌Fenty Skin，內(nèi)衣品牌Savage X Fenty等。如今，蕾哈娜身家已超百億人民幣。

2017年，蕾哈娜與LVMH集團攜手，推出了美妝品牌Fenty Beauty，并在短短幾周內(nèi)就突破1億美元的銷售額。

2019年9月，F(xiàn)enty Beauty入駐天貓國際海外旗艦店，正式開啟中國市場。目前該店的粉絲數(shù)達到111萬，排名第一的修容棒月銷量2000+。

2021年8月，蕾哈娜登上福布斯排行榜，以17億美元的身家成為全球最富有的女歌手，在藝人富豪榜中僅次于美國知名主持人奧普拉·溫弗瑞。

福布斯指出，蕾哈娜大部分凈資產(chǎn)并非來自歌唱事業(yè)，而是來自其創(chuàng)立的彩妝品牌 Fenty Beauty和內(nèi)衣品牌Savage X Fenty，蕾哈娜在 Fenty Beauty 品牌持有的50%股份為其帶來了14億美元的資產(chǎn)，而在 Savage X Fenty 持有的股份為其帶來了2.7億美元資產(chǎn)。

從束縛到舒適 內(nèi)衣審美正在由女性決定

女性的消費變化趨勢正在悄然改變，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，越來越多的女性在注重“悅?cè)恕钡耐瑫r，也更想要“悅己”，“悅己”消費超過家庭型消費，占比達到54%，金額同比增長近30%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，女性用戶在綜合電商、網(wǎng)上銀行、支付結算三個領域，下沉市場的凈增量貢獻率分別達到88.7%、80.1%、87.8%。

新潮內(nèi)衣品牌的興起，很好地詮釋了這一消費變化。幾年前，維多利亞的秘密大行其道，其審美的核心是從男性角度來定義女性，設計內(nèi)衣。隨著女性觀念和追求的轉(zhuǎn)變，近年來興起的品牌，如Ubras、內(nèi)外等推出無尺碼內(nèi)衣，將女性的身體從男性凝視中剝離，轉(zhuǎn)而挖掘女性貼身衣物的“舒適需求”。

2021年天貓雙十一，Ubras、蕉內(nèi)和優(yōu)衣庫位居內(nèi)衣品牌前三。其中，Ubras以“無尺碼內(nèi)衣”為創(chuàng)新點，主打穿衣悅己的理念；焦內(nèi)以科技感和無感為標簽。

目前，內(nèi)衣品牌的融資集中于內(nèi)外、Ubras、蕉內(nèi)和奶糖派。

截至目前，Ubras對外宣布已完成兩輪融資，其中A輪融資于2018年8月進行，融資金額5000萬元，投資方為今日資本。2020年9月，Ubras完成數(shù)億B+輪融資，由紅杉資本領投，老股東今日資本跟投。

NEIWAI內(nèi)外已完成D輪融資，融資金額1億美元，由某全球美元投資集團領投，老股東祥峰投資、啟明創(chuàng)投超額跟投，多維海拓擔任獨家財務顧問并跟投。截至目前，這家內(nèi)衣品牌已經(jīng)累計完成8輪融資。

蕉內(nèi)自2016年創(chuàng)立以來，已獲得數(shù)輪數(shù)億元的融資，最新投資方包括著名私募老虎環(huán)球基金。蕉內(nèi)投后估值達到25億元，是近十年來估值最高的內(nèi)衣公司。

編輯：岳亞楠