在中國男裝市場，“最懂藝術(shù)”這個標(biāo)簽通常與一些注重設(shè)計感、文化內(nèi)涵和獨(dú)特審美表達(dá)的品牌聯(lián)系在一起。這些品牌往往通過一系列精心策劃的策略來升級自身形象和產(chǎn)品價值，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。以下是他們通常采取的升級路徑：
1. "深度融合藝術(shù)資源 (Deep Integration of Art Resources):" "聯(lián)名合作 (Collaborations):" 與國內(nèi)外知名藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫廊或設(shè)計品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。這不僅能直接引入藝術(shù)元素，提升設(shè)計的獨(dú)特性和話題性，還能借助合作方的品牌勢能和粉絲基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌形象的躍升。例如，與當(dāng)代藝術(shù)家合作推出限量系列，或與博物館聯(lián)名以展現(xiàn)文化底蘊(yùn)。 "藝術(shù)顧問/設(shè)計團(tuán)隊(duì) (Art Advisors/Design Teams):" 聘請具有深厚藝術(shù)背景的設(shè)計師或藝術(shù)顧問，將藝術(shù)理念、審美情趣和創(chuàng)作方法融入品牌的核心設(shè)計哲學(xué)中，使藝術(shù)成為品牌基因的一部分。 "藝術(shù)展覽/活動 (Art Exhibitions/Events):" 舉辦或贊助藝術(shù)展覽、時裝秀（將秀場本身打造成藝術(shù)裝置）、藝術(shù)講座、文化沙龍等活動，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌與藝術(shù)的關(guān)聯(lián)度。
2. "提升設(shè)計美學(xué)與工藝 (Enhancing Design Aesthetics and Craftsmanship):" "原創(chuàng)設(shè)計探索 (Exploring Original Design):"

相關(guān)內(nèi)容：

這是一次對消費(fèi)升級的新零售模式嘗試，品牌正嘗試打破藝術(shù)與商業(yè)之間的界限。圖為速寫2018春夏系列

當(dāng)國內(nèi)服飾品牌都在談?wù)撓M(fèi)升級時，談?wù)摗八囆g(shù)”的品牌正在不斷精準(zhǔn)吸引細(xì)分市場消費(fèi)者。

談及最具藝術(shù)感的男裝品牌，江南布衣集團(tuán)旗下的速寫CROQUIS已經(jīng)成為具有代表性的品牌。從近期的品牌動作來看，面對日趨活躍亦充滿變數(shù)的時尚零售市場，速寫CROQUIS（以下簡稱速寫）正開啟新一階段的品牌升級。

1月12日，由速寫與藝術(shù)家徐震聯(lián)合推出的“Neo Market 速寫市集”項(xiàng)目在北京頤提港面向媒體開放，該項(xiàng)目旨在發(fā)現(xiàn)日常事物所承載的藝術(shù)，以此為出發(fā)點(diǎn)孕育出諸多“角落品牌”，包括徐震超市、恐龍食品有限公司、onetime一次性用品商店、little club小大人俱樂部和Wakeng挖坑家具店。

圖為NEO速寫市集活動現(xiàn)場

徐震是中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)志性人物之一，此次市集各版塊的初衷是通過藝術(shù)化的視角，對日常物品進(jìn)行獨(dú)特詮釋，同時在其藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)產(chǎn)品之間進(jìn)行更深層次的結(jié)合。

例如，徐震超市延續(xù)了藝術(shù)家從2007年開啟的巡回項(xiàng)目，在不破壞包裝的前提下，通過特殊技術(shù)抽空產(chǎn)品內(nèi)容陳列于貨架上，以此探討商業(yè)資本的邏輯以及對藝術(shù)形式與生活本質(zhì)的思考。

圖為徐震超市內(nèi)景

圖為藝術(shù)家徐震制作的恐龍裝置

圖為一次性用品商店

相較于概念性較強(qiáng)的徐震超市，一次性用品商店通過陳列一次性材質(zhì)包裝的T恤對產(chǎn)品的日常性進(jìn)行探討，挖坑家具店則展示了徐震的家具系列。各種趣味性食品與販?zhǔn)郛a(chǎn)品拉近了大眾與藝術(shù)品牌的距離。

活動現(xiàn)場除市集以外，還開設(shè)販?zhǔn)鬯賹懪c徐震2018秋冬合作款的速寫商店，以及速寫2018春夏系列預(yù)覽。

但是速寫市集區(qū)別于品牌與品牌的跨界合作，也不是傳統(tǒng)意義上的服裝與藝術(shù)品快閃店。

圖為徐震創(chuàng)作的奶油花藝術(shù)作品《天下》

作為中國最具代表性的設(shè)計師男裝品牌，速寫一直延續(xù)藝術(shù)化的品牌形象。此次活動中，速寫并非單純的贊助者角色，而是與藝術(shù)家創(chuàng)作共享著相似的創(chuàng)意理念，即日?；乃囆g(shù)。

速寫2018春夏系列以生活爆破者為主題，核心理念為“生活的樂趣源于對日常事物的探索”。該系列從藝術(shù)家羅曼.西格納的風(fēng)格中汲取靈感，對生活中最易忽視的物品進(jìn)行挖掘，運(yùn)用日常平凡材料再創(chuàng)造。

圖為速寫2018春夏男裝

不過，在速寫一貫的藝術(shù)調(diào)性之外，品牌此次展現(xiàn)了其對商業(yè)發(fā)展前所未有的野心。速寫對時尚網(wǎng)表示，這是一次對消費(fèi)升級的新零售模式嘗試，品牌正嘗試打破藝術(shù)與商業(yè)之間的界限。

事實(shí)上，在聲勢浩大的活動背后，速寫正在發(fā)力品牌升級。其正在謀劃的品牌升級具體體現(xiàn)在品牌理念、銷售渠道和傳播渠道三個方面上。

首先，從速寫市集的呈現(xiàn)來看，速寫品牌理念與藝術(shù)的聯(lián)系更加深度。此次合作的藝術(shù)家徐震被認(rèn)為是在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域非常有特色且國際知名度較高的藝術(shù)家，其作品常具有調(diào)侃性，同時視覺性較強(qiáng)。

而此次徐震與速寫推出的合作款及此次的作品大多基于早前作品的改良，打破了以往流于表面的跨界營銷，深入到藝術(shù)家與品牌內(nèi)涵的共性，是把雙方對藝術(shù)的共同理解貫徹到具體的活動和衍生品中去。

有分析認(rèn)為，在對藝術(shù)風(fēng)格的詮釋上，速寫已經(jīng)超越了一些以“全黑”為特點(diǎn)的小眾設(shè)計品牌，真正找到了品牌獨(dú)特的定位。據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹，速寫品牌形象的標(biāo)簽已經(jīng)從以前的藝術(shù)、設(shè)計、中性，變?yōu)楝F(xiàn)在的時髦、年輕、優(yōu)雅。

這個設(shè)計師男裝品牌已站在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

有分析認(rèn)為，未來男裝市場將成為中國乃至全球時尚產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)，可預(yù)見的是，這個市場將變得越來越擁擠。

中國男裝市場在過去的一兩年之間變得格外活躍。隨著消費(fèi)升級的到來，中國男性消費(fèi)者的購買力不斷被激活。不少服飾集團(tuán)瞄準(zhǔn)了這批以往缺乏購物選擇的男性消費(fèi)者，開始進(jìn)軍男裝市場。

不過對于2005年7月就已成立的速寫而言，品牌無疑搶占了先機(jī)。更重要的是，速寫從一開始就確定了藝術(shù)化的設(shè)計師品牌基調(diào)，瞄準(zhǔn)一群會穿衣、有深度、懂得品鑒質(zhì)感生活方式的中產(chǎn)階級男性，強(qiáng)調(diào)“這樣也可以”的非主旋律視角以及追求穿衣樂趣。

這在十年前或許略微超前，但是在十年的發(fā)展過程中，品牌已積累了一批追求個性化的忠實(shí)消費(fèi)群體。

中國男裝產(chǎn)業(yè)初期為歐美男裝制造業(yè)轉(zhuǎn)移的產(chǎn)物。與中國服飾品牌的大多數(shù)開端一樣，中國男裝品牌最初靠著加工制造進(jìn)行原始資本積累。從那時起形成了江浙滬地區(qū)的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，閩東南地區(qū)的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

不過隨著時尚行業(yè)于2000年起開始影響中國市場，以速寫為代表的設(shè)計師男裝品牌開始嶄露頭角。如今，追求生活品味的消費(fèi)人群快速增長，對個性化和時尚產(chǎn)品的需求將不斷上升，業(yè)界紛紛看好具有商業(yè)規(guī)模的設(shè)計師品牌市場。

有數(shù)據(jù)顯示，該市場現(xiàn)已由2011年的111億增加至2015年的282億元，復(fù)合年增長率為26.2%。預(yù)期2016至2020年，設(shè)計師品牌將會按26.7%的復(fù)合年增長率維持高速增長。追溯其因，多是因?yàn)橄M(fèi)者通常較為注重設(shè)計、風(fēng)格及獨(dú)特的購物體驗(yàn)，因此對價格的敏感度較低所致。

據(jù)OC&C戰(zhàn)略咨詢公司評估，中國的服裝市場總價值約為3000億美元?？梢灶A(yù)見的是，設(shè)計師品牌也會在其中占據(jù)重要份額。因此速寫也將迎來新的市場機(jī)遇。

圖為市集現(xiàn)場陳設(shè)

圖為挖坑家具系列

從銷售渠道上看，速寫也正在做出新的嘗試。此次的速寫市集就是品牌對消費(fèi)升級新零售模式的一次嘗試。有觀察人士認(rèn)為，對于堅(jiān)持藝術(shù)化調(diào)性的速寫而言，其未來的零售形式如藝術(shù)展等，也具有更多開發(fā)的潛力。

圖為速寫北京三里屯概念店

同時，速寫也進(jìn)行了門店升級，首家由“速寫客”打造的獨(dú)立形象店在北京三里屯開幕。店鋪由空間設(shè)計師仲松完成，囊括了獨(dú)立音樂人張守望構(gòu)想的公播裝置，攝影師許熙正規(guī)劃的留影區(qū)域，平面設(shè)計師劉治治設(shè)計的“道具商品“，及李大齊設(shè)計的成衣改造限量系列。

據(jù)品牌介紹，這些能夠代表品牌形象的“速寫客”希望與速寫一起通過實(shí)體形式實(shí)現(xiàn)好設(shè)計的分享。

圖為速寫杭州文新店

速寫杭州文新店形象升級則選擇與設(shè)計師陳飛波進(jìn)行合作，后者將傳統(tǒng)元素植入當(dāng)代價值觀，使用鐵、木兩種材料，樸實(shí)地反映出設(shè)計回歸本質(zhì)的訴求。

此外，在實(shí)體店鋪創(chuàng)造體驗(yàn)的同時，速寫還在天貓?jiān)O(shè)有官方旗艦店，開展全渠道營銷。

更多的轉(zhuǎn)變還發(fā)生在傳播渠道上。向來遠(yuǎn)離媒體的速寫品牌此次敞開溝通渠道，加強(qiáng)公關(guān)策略。此次活動110個媒體人到場，是速寫品牌近年來首次與媒體大規(guī)模的零距離接觸。同時，品牌也希望能在大眾中制造具有一定規(guī)模的影響力，在1月12日的媒體預(yù)覽結(jié)束后，活動于1月13日和14日對公眾開放。

傳播渠道的增強(qiáng)還體現(xiàn)在社交媒體上，速寫公眾形象發(fā)生的更大改變。近半年以來，速寫發(fā)力微信與微博平臺運(yùn)營，專注圖像與文字內(nèi)容的輸出。據(jù)介紹，品牌用半年時間將微博粉絲從4萬提升到22萬。

通過瀏覽速寫的品牌官方微博，不難發(fā)現(xiàn)，品牌在社交媒體上的語言風(fēng)格由以往的“高冷”與距離感轉(zhuǎn)為輕松與幽默。在最新的速寫市集活動后，品牌微博也增加了與其他到場大V的互動頻率。

圖為速寫官方微博與時尚大V互動

此外，品牌官微經(jīng)常通過微博櫥窗進(jìn)行重點(diǎn)款式的推廣。為體現(xiàn)品牌的藝術(shù)調(diào)性，官微也時常分享藝術(shù)家作品，令微博內(nèi)容從多個方面豐富了起來。

值得關(guān)注的是，延續(xù)母公司江南布衣集團(tuán)調(diào)性，對明星營銷持謹(jǐn)慎態(tài)度的速寫品牌在品牌內(nèi)容的傳播上進(jìn)行了思路的調(diào)整，開始順應(yīng)當(dāng)下的市場形勢。盡管不采用明星代言人，但是在傳播素材上進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿餍呛献?，例如明星同款以及制片的拍攝等。

品牌負(fù)責(zé)人在接受時尚網(wǎng)采訪中表示，未來品牌將采用更豐富的傳播維度，包括藝術(shù)家合作、明星合作等多種形式。最終的目的是與消費(fèi)者和大眾產(chǎn)生更多共鳴，從而在中國男裝市場占領(lǐng)更大的市場份額。

顯然，雖然速寫以差異化定位瞄準(zhǔn)小眾品味市場，但是如今沒有品牌可以輕視中國男裝市場這塊大蛋糕。而對于母公司江南布衣而言，在眼下激烈的服飾行業(yè)競爭中，速寫是除了核心女裝品牌JNBY之外，集團(tuán)對男裝市場布局的關(guān)鍵一步。

目前，1997年成立的江南布衣集團(tuán)已經(jīng)布局了包括6個品牌在內(nèi)的品牌矩陣，女裝JNBY、男裝速寫CROQUIS、童裝jnby by JNBY、Pomme de terre蓬馬、高端女裝品牌less以及家居品牌JNBYHOME。

在截至6月30日的2017財年內(nèi)，江南布衣集團(tuán)凈利潤較去年同期大漲38.54%至3.32億元，營業(yè)收入則同比上漲22.58%至23.32億元，毛利潤為14.75億元，按年升23.87%。

其中，包括速寫CROQUIS在內(nèi)的男裝部門銷售額則同比上漲28.8%至4.88億元。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，除了女裝JNBY，江南布衣集團(tuán)其它品牌的銷售比重已從2014財年的25.6%增長至41.5%，短短兩年內(nèi)提升了近20%，可見男裝在集團(tuán)中的比重正在不斷上升，江南布衣集團(tuán)整體正處于積極的增長態(tài)勢。

受業(yè)績持續(xù)被看好影響，近三個月來，江南布衣(03306.HK)股價已經(jīng)累計上漲60%，市值進(jìn)入50億俱樂部，截至發(fā)稿，市值為56.23億港元。

或許，設(shè)計師品牌的春天才剛剛開始。