我們來解讀一下LILY秋季“無界”系列如何通過“商務(wù)科技”理念打動女性消費者。
LILY的“無界”系列，核心在于打破傳統(tǒng)商務(wù)裝的刻板印象，通過融合"時尚設(shè)計"與"科技元素"，為現(xiàn)代女性打造既適合職場，又能靈活應(yīng)對多種生活場景的“無界限”穿搭體驗。這種“商務(wù)科技”的定位，精準(zhǔn)地切中了當(dāng)代女性消費者的幾個核心需求：
1. "打破束縛，追求舒適與便捷 (Breaking Constraints, Pursuing Comfort & Convenience):" "痛點:" 傳統(tǒng)商務(wù)裝往往強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)感和束縛感，長時間穿著可能不舒適，也不利于身體活動。 "解決方案 (科技體現(xiàn)):" LILY在“無界”系列中可能運用了更先進(jìn)的面料科技，如具有高彈力、透氣性、抗皺性或智能溫控功能的面料。這些科技面料能讓服裝在保持專業(yè)外觀的同時，提供極佳的穿著舒適度，減少束縛感。例如，運用科技手段優(yōu)化剪裁和版型，實現(xiàn)更自由的動態(tài)體驗。 "打動點:" 滿足了女性在快節(jié)奏、高壓力的職場和生活中，對舒適度和便捷性的迫切需求，讓她們能“無界”地穿梭于工作與生活之間。
2. "提升效率，適應(yīng)多元場景 (Enhancing Efficiency, Adapting to

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(圖1 LILY商務(wù)時裝全球代言人宋茜)

當(dāng)商務(wù)時裝開始“懂”女性的多面人生

“LILY讓現(xiàn)代女性的一天就像一場不停切換場景的即興演出?！痹贚ILY商務(wù)時裝上海合生匯門店進(jìn)行無界西裝首發(fā)時顧客的評價。基于18個月對2000名都市女性生活軌跡的追蹤,品牌精準(zhǔn)捕捉到“通勤路上防雨、辦公室里抗皺、加班后赴約不換裝”的真實痛點。此次推出的「功能商務(wù)」系列,通過“一件穿到底”的設(shè)計哲學(xué)給出答案。

(圖2 上海合生匯LILY門店秋季新品發(fā)布會)

西裝的雙面魔法

LILY的「無界西裝夾克」系列,保留西裝經(jīng)典優(yōu)雅結(jié)構(gòu),融合夾克休閑實用特點,實現(xiàn)在風(fēng)格和場景上“半正式到休閑”均可,并注入了防潑水、防污等功能價值。

西裝夾克具備了實用主義裝束與西裝的優(yōu)雅基因,更好滿足都市女性職場、社交、戶外等「多場景切換」+「輕戶外功能性」+「女性化美學(xué)表達(dá)」的三重需求。

(圖3 無界西裝倍受消費者喜歡)

從上海到全球:25年品牌的新女性敘事

前三宅一生設(shè)計師Zoey Chen的加入,讓科技面料有了更懂女性身體的表達(dá)。一直以來LILY都始終堅持與國際頂級品牌的“大師”進(jìn)行合作,從而讓中國職場女性能夠擁有“優(yōu)雅表達(dá)”。

(圖4 LILY商務(wù)時裝聯(lián)合全球大師)

作為首個登上米蘭時裝周的中國商務(wù)時裝品牌,LILY此次新品將“中國設(shè)計”的溫度注入科技面料。當(dāng)多數(shù)品牌用“未來感”包裝科技時,LILY選擇回歸生活本質(zhì)——讓服裝成為女性事業(yè)成長的“伙伴”。

(圖5 LILY商務(wù)時裝成為職場女性的優(yōu)選品牌)

ILY選擇用“精細(xì)”的方式打磨產(chǎn)品。此次「功能商務(wù)」系列的誕生,延續(xù)了品牌為女性高定的創(chuàng)作節(jié)奏,8月起,「功能商務(wù)」系列已陸續(xù)登陸全國270個城市的700余家門店。那些藏在面料肌理里的科技、藏在縫線細(xì)節(jié)里的匠心,或許正是LILY在快時尚泛濫的時代,始終能與女性消費者產(chǎn)生共鳴的原因——畢竟,真正的創(chuàng)新從不是炫技,而是讓復(fù)雜的科技,服務(wù)于簡單的生活。