“國(guó)內(nèi)很貴，日本便宜”這個(gè)現(xiàn)象在很多戶外品牌上都有體現(xiàn)，尤其是在一些中高端品牌。以下列舉4個(gè)在日本市場(chǎng)性價(jià)比超高的戶外品牌，深受中產(chǎn)喜愛(ài)：
"1. The North Face (北面)"
"原因：" 北面在國(guó)內(nèi)的定價(jià)普遍較高，但其在日本市場(chǎng)的定價(jià)相對(duì)親民很多。尤其是其經(jīng)典款產(chǎn)品，如外套、背包等，在日本官網(wǎng)或?qū)嶓w店的價(jià)格往往比國(guó)內(nèi)便宜至少20%-30%。此外，日本市場(chǎng)的促銷活動(dòng)也更多，經(jīng)常能以更低的價(jià)格入手。 "推薦產(chǎn)品：" 外套 (如 ThermoBall 系列)、背包 (如 Absorbent 65)
"2. Patagonia (巴塔哥尼亞)"
"原因：" 巴塔哥尼亞以環(huán)保理念和高品質(zhì)產(chǎn)品著稱，其在國(guó)內(nèi)的定價(jià)也相對(duì)較高。但在日本，由于其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和成熟的供應(yīng)鏈，產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。而且，巴塔哥尼亞在日本經(jīng)常推出各種促銷活動(dòng)，折扣力度很大，經(jīng)常能以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。 "推薦產(chǎn)品：" 外套 (如 Torrentshell 系列)、褲子 (如 Hike Pant 系列)、背包 (如 Flash 60)
"3. Arc'teryx (始祖鳥(niǎo))"
"原因：" 始祖鳥(niǎo)是高端戶外品牌的代表，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的定價(jià)非常高，屬于奢侈品級(jí)別。但在日本，

相關(guān)內(nèi)容：

錢(qián)包先哭：一件北面紫標(biāo)沖鋒衣，國(guó)內(nèi)專柜標(biāo)2999，日本大阪心齋橋店直接砍到1200，還不用搶。

到底誰(shuí)在賺差價(jià)？

我上周剛幫三個(gè)同事人肉背回五件北面、兩件始祖鳥(niǎo)、一雙KEEN，登機(jī)箱差點(diǎn)合不上。

過(guò)海關(guān)那瞬間，腦子里只有一句話：國(guó)內(nèi)戶外店是在賣(mài)衣服，還是在收中產(chǎn)智商稅？

先說(shuō)北面。

國(guó)內(nèi)限量紫標(biāo)炒到五千往上，日本紫標(biāo)日常價(jià)就是國(guó)內(nèi)五折，還不用配貨。

更離譜的是，日本店員會(huì)拿軟尺幫你量肩寬背長(zhǎng)，再遞上一杯熱茶。

國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)只會(huì)說(shuō)“這款很火，只剩L”。

Montbell更夸張。

Plasma1000羽絨服，國(guó)內(nèi)電商常年斷貨，日本街邊店隨手拎，折完七百出頭。

我試了下，塞礦泉水瓶大小的收納袋，輕得像沒(méi)裝東西。

國(guó)內(nèi)想買(mǎi)到？

得加三百找代購(gòu)，還得賭真假。

始祖鳥(niǎo)BetaLT，國(guó)內(nèi)吊牌價(jià)7200，京都河原町店直接貼七折紅簽，再退稅，到手三千六。

店里大爺用口音英語(yǔ)告訴我：中國(guó)人買(mǎi)得多，他們干脆把S、M碼多備一倍。

聽(tīng)得我又爽又心酸。

KEEN的“丑萌”涼鞋，北京西單賣(mài)一千二，大阪臨空奧萊四百五，還能挑顏色。

旁邊日本大叔一口氣拿三雙，說(shuō)是給全家去露營(yíng)穿。

我默默把僅剩的42碼揣進(jìn)籃子，像撿到寶。

一路逛下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)日本門(mén)店有個(gè)共同點(diǎn)：

價(jià)格標(biāo)簽旁邊永遠(yuǎn)貼著“產(chǎn)地、克重、推薦場(chǎng)景”，清清楚楚。

國(guó)內(nèi)標(biāo)簽只寫(xiě)“潮流、機(jī)能、限量”，生怕你看懂。

更扎心的是，日本店員真拿戶外當(dāng)回事。

我問(wèn)Montbell羽絨服能不能扛北海道零下十度，小哥直接掏出溫度標(biāo)尺，現(xiàn)場(chǎng)演示透氣指數(shù)。

國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)只會(huì)背廣告詞：極寒科技，無(wú)懼挑戰(zhàn)。

說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)貴不是貴在稅，貴在層層加價(jià)和饑餓營(yíng)銷。

日本便宜，也不是因?yàn)槿赵H值，而是人家把戶外當(dāng)日常，不靠講故事賺錢(qián)。

回程飛機(jī)上，我算了筆賬：

五件裝備，日本買(mǎi)比國(guó)內(nèi)省下一臺(tái)iPhone。

省下來(lái)的錢(qián)，夠我再去北海道滑一次雪。

結(jié)論一句話：

中產(chǎn)的錢(qián)不是大風(fēng)刮來(lái)的，別再被“限量”“聯(lián)名”忽悠。

機(jī)票加行李額，可能比國(guó)內(nèi)專柜更便宜，還能順路吃碗拉面。