是的，您觀察到的現(xiàn)象非常準(zhǔn)確。近年來，受全球疫情影響以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，服裝展確實(shí)呈現(xiàn)出從線下扎堆向線上“云展會”時(shí)代轉(zhuǎn)變的趨勢。
這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "疫情影響與防控需求：" 新冠疫情是最大的催化劑。物理聚集的線下展會受到限制或取消，迫使主辦方和參展商尋求線上替代方案?！霸普箷背蔀楸３中袠I(yè)連接、促進(jìn)貿(mào)易的關(guān)鍵方式。 2. "數(shù)字化技術(shù)的成熟：" VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、3D建模、高清直播、互動平臺等技術(shù)逐漸成熟，使得線上展會能夠提供越來越逼真的體驗(yàn)，包括虛擬展廳漫游、產(chǎn)品3D展示、在線洽談、視頻會議等。 3. "成本效益考量：" 對于參展商而言，線上參展可以顯著降低差旅、住宿、場地租賃、搭建、人員等成本。對于觀眾（買手、設(shè)計(jì)師、買家）而言，省去了長途跋涉的時(shí)間和費(fèi)用，可以更高效地篩選和對接。 4. "效率和可及性提升：" 線上展會打破時(shí)空限制，理論上可以同時(shí)服務(wù)全球觀眾，觀眾可以隨時(shí)隨地參與，不受地理位置限制。搜索、篩選、收藏產(chǎn)品也更加方便快捷。 5. "數(shù)據(jù)化與精準(zhǔn)營銷：" 線上平臺更容易收集用戶行為數(shù)據(jù)，幫助主辦方和參展商了解觀眾興趣，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和效果評估。 6. "

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中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 王玥）4月24日，由中國服裝協(xié)會主辦的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）線上展已落幕，據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，上線僅一天時(shí)間訪問量就高達(dá)67998人。實(shí)際上，這也是繼上海時(shí)裝周、深圳時(shí)裝周后又一服裝行業(yè)盛會在云上開展。受新冠肺炎疫情影響，線下服裝展會和發(fā)布會紛紛轉(zhuǎn)向線上，服裝企業(yè)也加快了線上渠道的布局，云上看展、云上參展能否成為服裝行業(yè)的新主流？

據(jù)悉，此次中國國際服裝服飾博覽會依托微信小程序舉辦，匯聚近1350家展商和5萬多個(gè)渠道商，海瀾之家、丹奴、巴拉巴拉等眾多知名服裝品牌也參與其中。此外，此次展會還涉及商務(wù)對接、商業(yè)論壇、行業(yè)分享以及新品直播等多個(gè)版塊。

值得一提的是，王府井集團(tuán)股份有限公司銷售分公司在展會上還推出了首個(gè)自有品牌項(xiàng)目，是以經(jīng)營男士襯衫、毛衫、配飾類商品為主的男士服裝配飾集合店，在對接交流中，不少品牌商和制造商紛紛在線上進(jìn)行提問及合作咨詢。

除了商務(wù)合作、展會從線下搬至線上，不少服裝的新品發(fā)布會也升級為云上發(fā)布，供消費(fèi)者觀賞選購。今年4月，上海時(shí)裝周聯(lián)合天貓平臺舉辦了云上時(shí)裝周，其中約100多家服裝品牌實(shí)現(xiàn)“云秀場”，以直播形式展示1000多件服裝新品。盡管是初次嘗試，但從數(shù)據(jù)來看，成績還算不錯。官方數(shù)據(jù)顯示，151場秀共有超400萬人觀看直播，觀看總量超1100萬。同時(shí)，云上時(shí)裝周的直播銷售轉(zhuǎn)化最高可達(dá)26%，單品牌直播帶貨成交量超300萬，品牌總營收超5億元。

此外，繼“云走秀”之后，上海時(shí)裝周旗下的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌交易訂貨平臺——MODE上海服裝服飾展將于4月底上線，首次開啟“云訂貨”模式，幫助服裝企業(yè)快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)。與此同時(shí)，持續(xù)七天的深圳時(shí)裝周也收獲了1.2億人次的瀏覽。該時(shí)裝周將看秀和訂貨相互結(jié)合，共有70場品牌新品發(fā)布秀在抖音官方賬號發(fā)布。

太平洋證券紡織服裝行業(yè)首席分析師郭彬在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在疫情影響下，把原本線下舉辦的服裝展會、發(fā)布會搬至線上舉辦是一種進(jìn)步。疫情期間，各大服裝品牌、協(xié)會均把精力放在線上營銷，電商平臺直播、社群營銷成為較為火熱的營銷方式。郭彬認(rèn)為，相比線下，線上的銷售數(shù)據(jù)更為可視化，能夠更好地描繪用戶畫像、精準(zhǔn)營銷，更好地服務(wù)消費(fèi)者。當(dāng)一家服裝品牌管理能力達(dá)到一定水平時(shí)，引流線上將會和線下銷售起到互補(bǔ)作用，更有利于企業(yè)的未來發(fā)展。

郭彬告訴記者，隨著線上渠道的再升級，未來服裝行業(yè)的展會及發(fā)布會將會出現(xiàn)線上線下共同發(fā)布的場景。