“愚園新市”通過一系列的升級(jí)改造，吸引了眾多知名品牌前來街道市集“擺攤”，這一現(xiàn)象反映了愚園新市在商業(yè)發(fā)展上的成功。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的分析：
1. "品牌效應(yīng)"：知名品牌選擇在愚園新市擺攤，不僅提升了街道的知名度和吸引力，也增加了消費(fèi)者的信任度。知名品牌的入駐，往往意味著對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的認(rèn)可，從而吸引更多消費(fèi)者前來。
2. "市場(chǎng)潛力"：愚園新市的升級(jí)改造，可能包括改善街道環(huán)境、提升基礎(chǔ)設(shè)施、增加商業(yè)活力等措施，這些都為品牌提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。市場(chǎng)潛力的挖掘和釋放，使得品牌看到了在愚園新市發(fā)展的機(jī)會(huì)。
3. "消費(fèi)者需求"：隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的要求越來越高。愚園新市的市集形式，為品牌提供了展示和銷售產(chǎn)品的新平臺(tái)，滿足了消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。
4. "政策支持"：愚園新市的升級(jí)改造可能得到了政府或相關(guān)部門的支持，包括政策優(yōu)惠、宣傳推廣等，這些都為品牌入駐提供了便利。
5. "商業(yè)集聚效應(yīng)"：知名品牌的入駐，會(huì)形成商業(yè)集聚效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者和品牌前來，形成良性循環(huán)。這種集聚效應(yīng)不僅提升了愚園新市的商業(yè)價(jià)值，也為周邊區(qū)域帶來了發(fā)展動(dòng)力。
綜上所述，愚園新市的升級(jí)改造和知名品牌的入駐，是商業(yè)發(fā)展規(guī)律下的自然結(jié)果，也是愚園新市在

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長(zhǎng)期為國(guó)際品牌提供整合營(yíng)銷服務(wù)的知名企業(yè)，也來參加街道舉辦的街區(qū)市集？在8月15日長(zhǎng)寧區(qū)江蘇路街道舉辦的“愚園新市”活動(dòng)上，10余家參展企業(yè)圍繞“南法的夏天”這一主題，在長(zhǎng)寧區(qū)少年宮大草坪開啟了一場(chǎng)文旅商融合的創(chuàng)新試驗(yàn)。這也是繼今年4月“城市露營(yíng)”主題后，“愚園新市”的升級(jí)版，旨在為轄區(qū)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)和生活方式品牌搭建線下交流平臺(tái)。

此次活動(dòng)共設(shè)兩大展區(qū)，13家風(fēng)格迥異的品牌入駐，多個(gè)品牌都帶來了旗下最新產(chǎn)品。獨(dú)立展區(qū)包含江蘇路街道的4家重點(diǎn)企業(yè)。其中，李寧帶來了代言人同款夏日系列，國(guó)潮美妝GIRLCULT（構(gòu)奇）帶來融合閩南與西洋文化的唇蜜、果凍膏等“夏季假日系列”新品，尚交所帶來了多款時(shí)尚IP跨界聯(lián)名合作新品，碧雅詩(shī)旗下品牌COVERMARK則展示了多款熱銷底妝產(chǎn)品。

GIRLCULT帶來新品發(fā)布 舒抒 攝

在聯(lián)合展區(qū)，美的空氣循環(huán)扇送出的自然微風(fēng)使整片草坪“秒變”南法莊園，展現(xiàn)了智慧家居應(yīng)用場(chǎng)景案例；源自法國(guó)時(shí)尚雜志的品牌ELLE帶來了經(jīng)典的女士包款；以鳳梨酥聞名的品牌微熱山丘帶來了新品“樂微熱山丘芭娜娜香蕉餅干”?，F(xiàn)場(chǎng)還有首次參與“愚園新市”的紅河州哈尼梯田鴨養(yǎng)殖企業(yè)長(zhǎng)援農(nóng)科、西班牙火腿品牌敖司堡、專業(yè)咖啡館“時(shí)光啡馭”、日本酒品牌月桂冠、葡萄酒運(yùn)營(yíng)平臺(tái)意來酒業(yè)等。

江蘇路街道負(fù)責(zé)人表示，街道依托百年風(fēng)貌街區(qū)愚園路打造“愚園新市”品牌，希望新消費(fèi)、新場(chǎng)景和新人群有實(shí)際的對(duì)接場(chǎng)域，產(chǎn)生新的消費(fèi)亮點(diǎn)。為此，街道營(yíng)商團(tuán)隊(duì)基于對(duì)市場(chǎng)的觀察，瞄準(zhǔn)了由數(shù)字技術(shù)、線上線下融合的新商業(yè)模式以及社交網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)行為，結(jié)合愚園路的歷史文化底蘊(yùn)打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景“愚園新市”，以此吸引更多不同年齡、圈層、職業(yè)和文化背景的群體來到愚園路。

尚交所展示產(chǎn)品 舒抒 攝

去年11月，首度亮相的“愚園新市”以直播節(jié)為1.0版本，展現(xiàn)愚園路歷史文化風(fēng)貌區(qū)作為直播經(jīng)濟(jì)特色街區(qū)的潛力；今年4月，“愚園新市”以春季上海熱門的“城市露營(yíng)季”為主題，吸引不少路過的市民游客成為市集的“自來水”，為參展企業(yè)引流。此次以“南法的夏天”為主題的升級(jí)版，除了延續(xù)“愚園新市”一貫的“戶外展示+場(chǎng)景營(yíng)造”模式外，還特別設(shè)立品牌對(duì)話區(qū)，打造線下微發(fā)布場(chǎng)景。

參與企業(yè)對(duì)談的尚交所首次參與“愚園新市”。這是一家集合了全球時(shí)尚設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家與品牌的合作與創(chuàng)新平臺(tái)，已經(jīng)與全球200余個(gè)知名時(shí)尚IP合作，包括斐樂旗下“FILA FUSION x TEAM WANG design”“亞歷山大王alexanderwang x 麥當(dāng)勞”“卡爾拉格菲爾德KARL LAGERFELD x 青島啤酒”“美津濃Mizuno x 空山基”“ANGEL CHEN x 加拿大鵝Canada Goose”“安踏ANTA x Opening Ceremony”“波司登 x 瑪莎拉蒂”等，打造品牌聯(lián)名與跨界合作新模式。

“愚園新市”8月活動(dòng)

“收到江蘇路街道的，我們覺得很驚喜，一般由街道牽頭舉辦的時(shí)尚文化類活動(dòng)，尤其是偏行業(yè)交流性質(zhì)的活動(dòng)并不多見，說明街道對(duì)街區(qū)運(yùn)營(yíng)很有想法和規(guī)劃。”尚交所產(chǎn)品經(jīng)理吳露哲接受記者采訪時(shí)表示，雖然企業(yè)積累了與品牌合作的豐富經(jīng)驗(yàn)，但隨著消費(fèi)者需求的變化以及人工智能等技術(shù)的加持，整合營(yíng)銷服務(wù)也需要來自更多圈層的靈感觸動(dòng)。在街區(qū)內(nèi)舉辦面向公眾的市集活動(dòng)，能幫助尚交所這樣的專業(yè)服務(wù)商更廣泛、全面地了解市場(chǎng)，獲取消費(fèi)者真實(shí)的想法和疑惑，“也能幫助我們更精準(zhǔn)地為品牌提供服務(wù)?！?/p>

參與“愚園新市”讓吳露哲和同事們發(fā)現(xiàn)，原來那么多知名品牌、國(guó)潮新秀，都是自己在江蘇路街道的“友鄰”。記者注意到，在江蘇路街道和區(qū)級(jí)部門的引導(dǎo)下，雖然“愚園新市”的參與范圍目前主要圍繞轄區(qū)企業(yè)，但各大參展品牌都帶來了包含最新技術(shù)的新品，傾力為消費(fèi)者展現(xiàn)品牌的最新成果。

愚園路近期品牌快閃活動(dòng) 舒抒 攝

譬如，李寧帶來了代言人肖戰(zhàn)同款最新科技鞋履，展示品牌從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的技術(shù)飛躍。成立于2018年的GIRLCULT雖然在國(guó)潮彩妝品牌中“年紀(jì)尚輕”，但產(chǎn)品類別已涵蓋眼影、唇釉、腮紅、高光等彩妝品類以及香氛蠟燭、美妝工具等衍生品。紅河哈尼梯田鴨、梯田咸鴨蛋已是上海市民較為熟悉的東西部協(xié)作助農(nóng)產(chǎn)品，長(zhǎng)援農(nóng)科此次帶來這兩款產(chǎn)品參展的同時(shí)，也希望向廣大市民展示企業(yè)在挖掘綠色生態(tài)資源、建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、培育生態(tài)綠色農(nóng)特產(chǎn)品、搭建東西部產(chǎn)銷平臺(tái)的成果。

接下來，江蘇路街道將繼續(xù)圍繞“新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新人群”的發(fā)展核心，深耕“愚園新市”品牌，打造吸引多元客群的商文旅融合場(chǎng)景。

原標(biāo)題：《“愚園新市”連番升級(jí)，知名品牌搶著來街道市集“擺攤”》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 舒抒