來源網(wǎng)絡(luò)這個觀察很有意思，確實能看到一些高端運動品牌在機(jī)場商圈“扎堆”的趨勢。但這背后有多重原因，不能簡單地說它們“顯貴”了，或者僅僅是看重了機(jī)場商圈的“貴氣”。
以下是一些分析：
1. "機(jī)場商圈的特性："
"高消費能力客群：" 機(jī)場是商務(wù)旅客、探親訪友、度假游客集中的地方，這些人群通常具有較強(qiáng)的消費能力和意愿，對高端產(chǎn)品有需求。
"消費場景特殊：" 旅客在候機(jī)、轉(zhuǎn)機(jī)或等待的過程中，有“打發(fā)時間”、“提升體驗”或“犒勞自己”的消費需求。高端品牌可以滿足這種即時、高價值的消費。
"時間效率：" 機(jī)場商圈通常營業(yè)時間長，甚至24小時開放，為旅客提供了便利的購物時間。
"品牌形象展示：" 對于高端品牌而言，入駐機(jī)場這樣的高流量、高形象地點，本身就是一種品牌價值的體現(xiàn)和形象宣傳。
2. "高端運動品牌選擇機(jī)場商圈的原因："
"精準(zhǔn)客群匹配：" 如上所述，機(jī)場的客群與高端運動品牌的定位高度契合。
"搶占關(guān)鍵流量入口：" 機(jī)場是城市重要的交通樞紐，是人流匯集的關(guān)鍵節(jié)點，能接觸到大量潛在消費者。
"提升品牌價值感：" 入駐機(jī)場，特別是高端區(qū)域，
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中國商報（記者 王怡菲）當(dāng)前，高端運動品牌正在加速布局機(jī)場渠道。從上海虹橋到北京大興，從深圳寶安到成都雙流，露露樂蒙（lululemon）、始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等品牌以全品類商品、場景化陳列和多元的互動體驗吸引著往來機(jī)場的旅客。機(jī)場商圈究竟有何“誘人”之處？
近年來，高端運動品牌正加速布局，紛紛進(jìn)駐機(jī)場商圈。圖為上海虹橋機(jī)場的候機(jī)樓內(nèi)，旅客路過某高端品牌門店。（圖片由CNSPHOTO提供）高端運動品牌入駐機(jī)場“人到中年只買三件套，始祖鳥、露露樂蒙、拉夫勞倫，”一位旅客在社交媒體上曬出照片，感慨“我之前一直想買始祖鳥的Gamma Hoody系列，但在上海各大專柜都沒找到，沒想到我居然在機(jī)場里擁有了‘這只鳥’！”許多消費者發(fā)現(xiàn)，曾被愛馬仕、Prada等高端消費品和免稅店主導(dǎo)的機(jī)場商圈，正在被高端運動品牌“攻占”，其不僅有正品保障，而且品類也很齊全。在上海虹橋機(jī)場，始祖鳥的戶外服裝展示在顯眼的櫥窗里，迪桑特緊鄰著旅客登機(jī)口，可隆也正在虹橋T2航站樓緊張施工。近年來，高端運動品牌正加速布局，紛紛進(jìn)駐機(jī)場商圈。據(jù)了解，露露樂蒙早在2021年便在上海虹橋機(jī)場開設(shè)機(jī)場首店，2024年又重裝升級成直營店，之后迅速擴(kuò)張至深圳寶安、成都雙流、北京大興等機(jī)場。2025年，該品牌又覆蓋北京首都機(jī)場和昆明長水機(jī)場，進(jìn)一步擴(kuò)大入駐機(jī)場的門店范圍。安踏集團(tuán)旗下品牌同樣動作頻頻，始祖鳥落地上海虹橋和深圳寶安機(jī)場，迪桑特在上海虹橋和成都雙流機(jī)場開設(shè)門店，可隆的虹橋機(jī)場首店預(yù)計年內(nèi)開業(yè)。機(jī)場曾是高端品牌的“后花園”。比如，上海虹橋機(jī)場打造的超長一線品牌大道已成為時尚旅客的“心頭好”。而如今，運動品牌逐漸在機(jī)場商圈中占據(jù)了一席之地。“從品牌傳播與推廣的視角來看，高端品牌比較看重機(jī)場的客流量以及品牌展示效果。雖然相對于地標(biāo)性旅游景點和地標(biāo)性購物廣場，機(jī)場的傳播效果并不如這兩者，但其也是不容忽視的關(guān)鍵場所?！狈b產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠表示，目前在國內(nèi)市場，高端運動品牌正致力于通過將運動品牌向高端化、稀缺性方向塑造來提升自身的品牌形象。機(jī)場商圈提供“黃金渠道”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，機(jī)場的功能定位已不再局限于傳統(tǒng)的交通中轉(zhuǎn)場所，而是逐步成為融合餐飲服務(wù)、精品購物以及多元文化體驗的核心商業(yè)地帶。機(jī)場商圈的獨特優(yōu)勢，也為高端運動品牌提供了“黃金渠道”?！?024年全國民用運輸機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計公報》顯示，2024年，我國民用運輸機(jī)場完成旅客吞吐量14.6億人次，同比增長15.9%，其中有4個運輸機(jī)場的年旅客吞吐量超過6000萬人次。機(jī)場的客群消費能力強(qiáng)、價格敏感度低，與高端運動品牌的目標(biāo)受眾高度契合。在國內(nèi)市場，高端戶外品牌逐漸成為消費熱點，成為新的潮流引領(lǐng)者。腳穿薩洛蒙（Salomon）品牌的運動鞋，身背露露樂蒙的健身包，再搭配一件始祖鳥外套……已成為都市精英的新“標(biāo)配”。一方面，戶外運動正從專業(yè)領(lǐng)域走向日常生活。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外運動消費用戶數(shù)較2019年增長90%，消費次數(shù)漲超100%。戶外鞋服、戶外裝備、滑雪、騎行等品類的消費增長較快，戶外穿搭日?；殉蔀橹髁髭厔?，推動“山系穿搭”“都市戶外風(fēng)”等成為新的著裝風(fēng)尚。另一方面，高端運動品牌的“性價比”也更高。一件始祖鳥硬殼外套價格約8000元，雖不及愛馬仕的入門款皮具，卻兼具功能性與社交屬性。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，超六成新青年以“取悅自我”“提升幸福感”為核心消費動機(jī)，五成以上的新青年因社交需求而購買產(chǎn)品。戶外運動憑借強(qiáng)社交屬性，正成為年輕人交友、消費的新風(fēng)潮。值得關(guān)注的是，引發(fā)消費熱潮的高端運動品牌是否會分流愛馬仕、LV等高端消費品牌的國內(nèi)市場？“將運動品牌打造成運動界的愛馬仕或LV，從長期來看，對高端運動品牌的發(fā)展是無益的?！睏畲篌薇硎?，人們對運動生活的追求更傾向于自由、平等、健康等理念，從長期角度來看，對于戶外品牌和運動品牌來說，其價值主張應(yīng)更注重可持續(xù)發(fā)展和人與自然的協(xié)調(diào)。
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