關(guān)于今年“雙十一”各大品牌的銷售成績，情況比較復(fù)雜，因為并非所有品牌都會第一時間或以統(tǒng)一口徑公布精確的銷售額。不過，根據(jù)各大電商平臺（如天貓、京東、拼多多）以及媒體報道，可以總結(jié)出以下幾個關(guān)鍵點：
1. "整體規(guī)模：" "天貓：" 根據(jù)阿里巴巴財報，2023年“雙十一”期間（11月1日至11月11日），天貓平臺成交額（GMV）達(dá)到 "5972億元人民幣"，相比去年的5702億元增長了 "5.26%"。這一成績再次刷新了年度記錄。 "京東：" 京東方面公布了11月1日至11月12日（覆蓋了完整的“雙十一”及“黑五”期間）的數(shù)據(jù)，期間京東全渠道交易額達(dá)到 "7049億元人民幣"，同比增長7.6%。京東強調(diào)其全渠道增長，包括京東商城、京東物流、京東健康等協(xié)同效應(yīng)。 "拼多多：" 拼多多方面公布了11月1日至11月11日的數(shù)據(jù)，平臺交易額（GMV）達(dá)到 "5025億元人民幣"，同比增長9.9%。拼多多也強調(diào)了其用戶規(guī)模和增長。
2. "品牌表現(xiàn)（綜合觀察）：" "頭部品牌依然強勢：" 像蘋果、華為、小米、美的、海爾、Nike、Lululemon 等

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對于品牌來說，“雙十一就是一場高考”。

這無疑是中國最大的購物節(jié)。2017年天貓雙十一全網(wǎng)總成交額再次創(chuàng)造新紀(jì)錄，達(dá)到1682億元，其中，167個商家當(dāng)日成交過億。而根據(jù)大數(shù)據(jù)公司星途數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年雙十一全網(wǎng)總銷售額達(dá)2539.7億元，產(chǎn)生包裹13.8億個。

而在今年消費升級大趨勢和新零售業(yè)態(tài)的帶動下，消費者對于品牌的選擇也出現(xiàn)了一些新變化。通過阿里巴巴發(fā)布的2017年“天貓雙11全網(wǎng)TOP50排行榜”以及各類目排行榜，讓我們來看看哪些品牌在今年的大戰(zhàn)中勝出了：

天貓雙11全網(wǎng)TOP50排行榜：

各類目排行榜：

1、手機

雙十一是手機品牌除了首發(fā)之外最重要的銷售節(jié)點。從銷售額榜單來看，單機均價和利潤率都領(lǐng)先同業(yè)的蘋果無疑奪冠，小米位列第二，榮耀、華為緊隨其后。而從銷量排名來看，小米奪得第一，接下來是榮耀、蘋果、華為。榮耀表現(xiàn)突出，在雙十一期間京東、天貓雙平臺總銷售額40.2億，在所有手機品牌中排名第一。此外，幾乎沒什么降價活動的美圖手機在銷售和銷量榜上都有露臉，可見自拍手機依然在國內(nèi)有很大市場潛力。

2、小家電

美的排名第一，位列第二的飛利浦在照明、醫(yī)療、生活小家電方面一直口碑不錯，雙十一之前還推出了新品空氣凈化器。而科沃斯掃地機器人、戴森吹風(fēng)機沖進(jìn)榜單前五，也是消費升級最強的佐證之一。

3、大家電

大家電中，海爾連續(xù)六年天貓排名第一，今年雙十一全天海爾洗衣機銷售額為12億，市場份額占35%居第一；美的雙十一全網(wǎng)線上銷售額45億，同比增長70%；此外，大家電也出現(xiàn)了高端消費需求增長的趨勢。

4、男裝

以男裝為主業(yè)的海瀾之家位居第一，雙十一開始不到1分鐘，海瀾之家就與耐克幾乎同時實現(xiàn)了銷售過億，這離不開海瀾之家與天貓在新零售上的深度探索：今年8月海瀾之家與阿里簽署了新零售戰(zhàn)略合作，旗下5000家線下門店已升級為新零售“智慧門店”。優(yōu)衣庫排在第二，其線上線下一體化的“新零售”運營策略對銷量有促進(jìn)作用，優(yōu)衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單，最快24小時內(nèi)門店備貨完成服務(wù)。

5、女裝

除了互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍外，線下有實體門店的傳統(tǒng)品牌占據(jù)了榜單的大部分，這也與品牌們線上線下的聯(lián)動模式有關(guān)。例如，男裝女裝都上榜的太平鳥服飾就擴大了品牌實體門店參與雙十一的力度，比如提供可支持門店掃碼直接下、線上下單門店自提等服務(wù)。

6、美妝

本土美妝品牌熱度正在提升，國產(chǎn)品牌百雀羚和自然堂超過國際品牌成為美妝品類前兩名。其中，百雀羚連續(xù)第三年位居天貓雙十一美妝排行榜第一，銷售額達(dá)2.94億，其在電商、營銷上的投入取得成效。

7、食品

在休閑食品領(lǐng)域，三只松鼠、百草味、良品鋪子等互聯(lián)網(wǎng)零食品牌再一次霸占了榜單。不過三只松鼠雖然以5.22億位居第一，但相比去年5.08億的銷售額，增長幅度明顯放緩。這也意味著在零食領(lǐng)域，競爭越來越激烈。

除了零食，三家酒水上榜，其中茅臺排在食品類第三，五糧液、洋河分列第六和第九。奶品中蒙牛排名居首，位列第五。

8、母嬰

去年位居童裝品牌第一的巴拉巴拉，今年在母嬰品類中排名第一，數(shù)據(jù)顯示品牌不到8小時成交額便超越去年全天數(shù)值；排名第二的全棉時代，銷售額達(dá)4.06億元，超越去年的2.6億元，同比增長56%，嬰兒純棉柔巾、居家純棉柔巾等產(chǎn)品甚至出現(xiàn)庫存告急；母嬰中排名第三的貝因美同時是奶粉類銷量冠軍。

9、個護家清

個護品類中，維達(dá)、施華蔻、清風(fēng)排名前三。維達(dá)從去年的第四名躍升第一，離不開其在電商渠道方面的投入，截止今年上半年，維達(dá)電商銷售渠道收益增長在各銷售渠道中表現(xiàn)最為突出，占集團總營業(yè)額20%；此外，消費升級趨勢下，品質(zhì)口碑較好的全棉時代今年挺近前五，數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一全棉時代天貓旗艦店單店單日的銷售額達(dá)4.06億元，超越去年的2.6億元，同比增長56%。

10、家坊家飾

家紡家飾品牌的競爭也相當(dāng)激烈。曾經(jīng)連續(xù)六年銷量居首的羅萊家紡今天裂變成了兩個品牌：lovo和羅萊，分別排名第二和第四。這讓去年的排名第二的水星家紡看起來今年排在了第一，不過事實上羅萊家紡兩個品牌加起來的銷售首次突破2.5億，依然是表現(xiàn)最好的家紡品牌。在這次榜單中，第一次上榜的還有恒源祥。

11、家具

排名第一的林氏木業(yè)是“淘品牌”，在電商品臺多次創(chuàng)下銷售記錄，并且正加速新零售布局，欲將產(chǎn)業(yè)鏈往線下延伸。

12、運動戶外

排名第一的耐克取得了不俗的成績，在今年雙11開始后不到1分鐘成交量過億，耐克官方旗艦店也是天貓服飾史上首個破10億的商家，而耐克與阿迪達(dá)斯兩家品牌均在1個小時內(nèi)超過去年全天成交額；排名第三的安踏銷售額為6.7億，較去年提高66%。

13、鞋

鞋品牌也積極嘗試線上線下打通的新零售實驗，并注重直播等線上營銷形式。CAMEL駱駝連續(xù)第七年獲得鞋服品類冠軍，今年超過去年達(dá)到5.36億銷售額，線下4000家門店嘗試新零售，去年創(chuàng)立的直播團隊也在今年促進(jìn)了銷售。排在第二的斯凱奇也非常重視電商和線上營銷，為發(fā)展電商在在江蘇太倉投資 5 億元建立亞洲物流中心，聘請?zhí)奇?、李易峰為品牌代言人。此外，奧康在網(wǎng)紅直播和新零售嘗試中銷量達(dá)2.06億，同比增長18.3%，其中無線端占比86%。

14、箱包

此前一直是天貓箱包類預(yù)售榜冠軍的“小米90分”，位列箱包品類第一，超過了新秀麗、美旅等國際品牌。“小米90分”是小米生態(tài)鏈家族的品牌，以高顏值和性價比吸引了不少消費者。