關(guān)于今年“雙十一”各大品牌的銷售成績，情況比較復(fù)雜，因?yàn)椴⒎撬衅放贫紩?huì)第一時(shí)間或以統(tǒng)一口徑公布精確的銷售額。不過，根據(jù)各大電商平臺(tái)（如天貓、京東、拼多多）以及媒體報(bào)道，可以總結(jié)出以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "整體規(guī)模：" "天貓：" 根據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，2023年“雙十一”期間（11月1日至11月11日），天貓平臺(tái)成交額（GMV）達(dá)到 "5972億元人民幣"，相比去年的5702億元增長了 "5.26%"。這一成績?cè)俅嗡⑿铝四甓扔涗洝? "京東：" 京東方面公布了11月1日至11月12日（覆蓋了完整的“雙十一”及“黑五”期間）的數(shù)據(jù)，期間京東全渠道交易額達(dá)到 "7049億元人民幣"，同比增長7.6%。京東強(qiáng)調(diào)其全渠道增長，包括京東商城、京東物流、京東健康等協(xié)同效應(yīng)。 "拼多多：" 拼多多方面公布了11月1日至11月11日的數(shù)據(jù)，平臺(tái)交易額（GMV）達(dá)到 "5025億元人民幣"，同比增長9.9%。拼多多也強(qiáng)調(diào)了其用戶規(guī)模和增長。
2. "品牌表現(xiàn)（綜合觀察）：" "頭部品牌依然強(qiáng)勢(shì)：" 像蘋果、華為、小米、美的、海爾、Nike、Lululemon 等

相關(guān)內(nèi)容：

對(duì)于品牌來說，“雙十一就是一場(chǎng)高考”。

這無疑是中國最大的購物節(jié)。2017年天貓雙十一全網(wǎng)總成交額再次創(chuàng)造新紀(jì)錄，達(dá)到1682億元，其中，167個(gè)商家當(dāng)日成交過億。而根據(jù)大數(shù)據(jù)公司星途數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年雙十一全網(wǎng)總銷售額達(dá)2539.7億元，產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)。

而在今年消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)和新零售業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇也出現(xiàn)了一些新變化。通過阿里巴巴發(fā)布的2017年“天貓雙11全網(wǎng)TOP50排行榜”以及各類目排行榜，讓我們來看看哪些品牌在今年的大戰(zhàn)中勝出了：

天貓雙11全網(wǎng)TOP50排行榜：

各類目排行榜：

1、手機(jī)

雙十一是手機(jī)品牌除了首發(fā)之外最重要的銷售節(jié)點(diǎn)。從銷售額榜單來看，單機(jī)均價(jià)和利潤率都領(lǐng)先同業(yè)的蘋果無疑奪冠，小米位列第二，榮耀、華為緊隨其后。而從銷量排名來看，小米奪得第一，接下來是榮耀、蘋果、華為。榮耀表現(xiàn)突出，在雙十一期間京東、天貓雙平臺(tái)總銷售額40.2億，在所有手機(jī)品牌中排名第一。此外，幾乎沒什么降價(jià)活動(dòng)的美圖手機(jī)在銷售和銷量榜上都有露臉，可見自拍手機(jī)依然在國內(nèi)有很大市場(chǎng)潛力。

2、小家電

美的排名第一，位列第二的飛利浦在照明、醫(yī)療、生活小家電方面一直口碑不錯(cuò)，雙十一之前還推出了新品空氣凈化器。而科沃斯掃地機(jī)器人、戴森吹風(fēng)機(jī)沖進(jìn)榜單前五，也是消費(fèi)升級(jí)最強(qiáng)的佐證之一。

3、大家電

大家電中，海爾連續(xù)六年天貓排名第一，今年雙十一全天海爾洗衣機(jī)銷售額為12億，市場(chǎng)份額占35%居第一；美的雙十一全網(wǎng)線上銷售額45億，同比增長70%；此外，大家電也出現(xiàn)了高端消費(fèi)需求增長的趨勢(shì)。

4、男裝

以男裝為主業(yè)的海瀾之家位居第一，雙十一開始不到1分鐘，海瀾之家就與耐克幾乎同時(shí)實(shí)現(xiàn)了銷售過億，這離不開海瀾之家與天貓?jiān)谛铝闶凵系纳疃忍剿鳎航衲?月海瀾之家與阿里簽署了新零售戰(zhàn)略合作，旗下5000家線下門店已升級(jí)為新零售“智慧門店”。優(yōu)衣庫排在第二，其線上線下一體化的“新零售”運(yùn)營策略對(duì)銷量有促進(jìn)作用，優(yōu)衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單，最快24小時(shí)內(nèi)門店備貨完成服務(wù)。

5、女裝

除了互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍外，線下有實(shí)體門店的傳統(tǒng)品牌占據(jù)了榜單的大部分，這也與品牌們線上線下的聯(lián)動(dòng)模式有關(guān)。例如，男裝女裝都上榜的太平鳥服飾就擴(kuò)大了品牌實(shí)體門店參與雙十一的力度，比如提供可支持門店掃碼直接下、線上下單門店自提等服務(wù)。

6、美妝

本土美妝品牌熱度正在提升，國產(chǎn)品牌百雀羚和自然堂超過國際品牌成為美妝品類前兩名。其中，百雀羚連續(xù)第三年位居天貓雙十一美妝排行榜第一，銷售額達(dá)2.94億，其在電商、營銷上的投入取得成效。

7、食品

在休閑食品領(lǐng)域，三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)拥然ヂ?lián)網(wǎng)零食品牌再一次霸占了榜單。不過三只松鼠雖然以5.22億位居第一，但相比去年5.08億的銷售額，增長幅度明顯放緩。這也意味著在零食領(lǐng)域，競(jìng)爭越來越激烈。

除了零食，三家酒水上榜，其中茅臺(tái)排在食品類第三，五糧液、洋河分列第六和第九。奶品中蒙牛排名居首，位列第五。

8、母嬰

去年位居童裝品牌第一的巴拉巴拉，今年在母嬰品類中排名第一，數(shù)據(jù)顯示品牌不到8小時(shí)成交額便超越去年全天數(shù)值；排名第二的全棉時(shí)代，銷售額達(dá)4.06億元，超越去年的2.6億元，同比增長56%，嬰兒純棉柔巾、居家純棉柔巾等產(chǎn)品甚至出現(xiàn)庫存告急；母嬰中排名第三的貝因美同時(shí)是奶粉類銷量冠軍。

9、個(gè)護(hù)家清

個(gè)護(hù)品類中，維達(dá)、施華蔻、清風(fēng)排名前三。維達(dá)從去年的第四名躍升第一，離不開其在電商渠道方面的投入，截止今年上半年，維達(dá)電商銷售渠道收益增長在各銷售渠道中表現(xiàn)最為突出，占集團(tuán)總營業(yè)額20%；此外，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，品質(zhì)口碑較好的全棉時(shí)代今年挺近前五，數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一全棉時(shí)代天貓旗艦店單店單日的銷售額達(dá)4.06億元，超越去年的2.6億元，同比增長56%。

10、家坊家飾

家紡家飾品牌的競(jìng)爭也相當(dāng)激烈。曾經(jīng)連續(xù)六年銷量居首的羅萊家紡今天裂變成了兩個(gè)品牌：lovo和羅萊，分別排名第二和第四。這讓去年的排名第二的水星家紡看起來今年排在了第一，不過事實(shí)上羅萊家紡兩個(gè)品牌加起來的銷售首次突破2.5億，依然是表現(xiàn)最好的家紡品牌。在這次榜單中，第一次上榜的還有恒源祥。

11、家具

排名第一的林氏木業(yè)是“淘品牌”，在電商品臺(tái)多次創(chuàng)下銷售記錄，并且正加速新零售布局，欲將產(chǎn)業(yè)鏈往線下延伸。

12、運(yùn)動(dòng)戶外

排名第一的耐克取得了不俗的成績，在今年雙11開始后不到1分鐘成交量過億，耐克官方旗艦店也是天貓服飾史上首個(gè)破10億的商家，而耐克與阿迪達(dá)斯兩家品牌均在1個(gè)小時(shí)內(nèi)超過去年全天成交額；排名第三的安踏銷售額為6.7億，較去年提高66%。

13、鞋

鞋品牌也積極嘗試線上線下打通的新零售實(shí)驗(yàn)，并注重直播等線上營銷形式。CAMEL駱駝連續(xù)第七年獲得鞋服品類冠軍，今年超過去年達(dá)到5.36億銷售額，線下4000家門店嘗試新零售，去年創(chuàng)立的直播團(tuán)隊(duì)也在今年促進(jìn)了銷售。排在第二的斯凱奇也非常重視電商和線上營銷，為發(fā)展電商在在江蘇太倉投資 5 億元建立亞洲物流中心，聘請(qǐng)?zhí)奇?、李易峰為品牌代言人。此外，奧康在網(wǎng)紅直播和新零售嘗試中銷量達(dá)2.06億，同比增長18.3%，其中無線端占比86%。

14、箱包

此前一直是天貓箱包類預(yù)售榜冠軍的“小米90分”，位列箱包品類第一，超過了新秀麗、美旅等國際品牌?！靶∶?0分”是小米生態(tài)鏈家族的品牌，以高顏值和性價(jià)比吸引了不少消費(fèi)者。