“兩只鴨子”這個(gè)說法本身，如果指的是兩只普通的鴨子，那么它們的價(jià)值可能并不高，可能只值幾十元或者上百元，具體取決于鴨子的年齡、品種和健康狀況等因素。
然而，如果“兩只鴨子”指的是一個(gè)品牌或者一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，那么它的價(jià)值就完全不同了。根據(jù)題目中的描述，這個(gè)品牌或者項(xiàng)目帶動(dòng)了品牌日營(yíng)收超過1000萬(wàn)，那么它的價(jià)值就非常高了。
具體來(lái)說，這個(gè)品牌或者項(xiàng)目可能具有以下特點(diǎn)：
1. 品牌知名度高：這個(gè)品牌可能已經(jīng)成為了家喻戶曉的品牌，擁有大量的忠實(shí)消費(fèi)者。
2. 產(chǎn)品質(zhì)量好：這個(gè)品牌的產(chǎn)品可能質(zhì)量非常好，能夠滿足消費(fèi)者的需求，贏得消費(fèi)者的信任。
3. 營(yíng)銷策略得當(dāng)：這個(gè)品牌可能采用了非常有效的營(yíng)銷策略，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)銷售。
4. 商業(yè)模式創(chuàng)新：這個(gè)品牌可能采用了創(chuàng)新的商業(yè)模式，能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，“兩只鴨子”作為一個(gè)品牌或者商業(yè)項(xiàng)目，它的價(jià)值非常高，帶動(dòng)了品牌日營(yíng)收超過1000萬(wàn)，說明它已經(jīng)取得了很大的成功。

相關(guān)內(nèi)容：

“兩只鴨子出街”，帶動(dòng)茶飲品牌日營(yíng)業(yè)額超過1000萬(wàn)！

最近，上海、杭州驚現(xiàn)巨型鴨子，有名字和“鴨設(shè)”，全市都在求偶遇，網(wǎng)友建議“全國(guó)巡演”。

這是怎么回事？飲品界又現(xiàn)新玩法？

日營(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)+

功勞竟是“兩只鴨子”

最近，全上海都在偶遇兩只鴨子。

兩只巨型“歡迎鴨”坐在一輛黃色大卡車上，從黃埔區(qū)大光明電影院出發(fā)，途徑市中心最終到達(dá)世博園，一路上吸引無(wú)數(shù)目光。

這是LINLEE林里與電影《歡迎你來(lái)到我身邊》的聯(lián)名活動(dòng)。鴨鴨“路演”人氣十足，堪比大型追星現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)日相關(guān)話題#歡迎鴨真的好受歡迎鴨#一度沖上微博熱搜榜。

“請(qǐng)好心的市民和網(wǎng)友告知鴨鴨車的方位！”“建議歡迎鴨全國(guó)巡演！”

LINLEE林里迅速響應(yīng)，將鴨鴨應(yīng)援車開到了杭州、南京、廣州、深圳等城市。每到一處都迅速登上當(dāng)?shù)責(zé)衢T話題榜。據(jù)了解，本月內(nèi)，LINLEE林里將解鎖20+個(gè)城市。

除了鴨鴨應(yīng)援車以外，LINLEE林里還在全國(guó)打造了37家電影主題店，憑借《歡迎來(lái)到我身邊》的電影票根到店即可領(lǐng)取主題明信片一張、聯(lián)名鴨子一只，吸引了許多消費(fèi)者參與。

聯(lián)名期間，LINLEE林里還推出了系列新品：梔子花開手打檸檬茶和梔子花開鮮奶茶，購(gòu)買即可獲得聯(lián)名主題鴨鴨。

活動(dòng)異?；鸨?。據(jù)了解，全網(wǎng)相關(guān)話題傳播超過8000萬(wàn)+次，為門店帶來(lái)了70%的營(yíng)銷增長(zhǎng)，上線當(dāng)日總營(yíng)業(yè)額超過1000萬(wàn)。

我了解到，這場(chǎng)聲量、銷量雙豐收的聯(lián)名，其實(shí)是因IP的巧合促成。

電影《歡迎來(lái)到我身邊》中，男主角因遭遇意外產(chǎn)生奇怪“幻視”，看到任何黃色的東西都會(huì)變成鴨子。

這讓許多網(wǎng)友聯(lián)想到LINLEE林里的IP形象小黃鴨，紛紛向官方求證：“你家鴨子去演電影了？”“不考慮聯(lián)名一下嗎？”

由此雙方迅速達(dá)成合作，開啟了一場(chǎng)眾望所歸的聯(lián)名。甚至可以說，這是“一只鴨子”引發(fā)的出圈營(yíng)銷。

一只鴨子為什么有如此大的影響力？LINLEE林里打造IP形象有哪些經(jīng)驗(yàn)？

一個(gè)成功鴨鴨IP背后

有4個(gè)出圈秘訣

1、持續(xù)更新造型和玩法，一年送出的鴨子可繞地球一圈

在各大社交平臺(tái)搜索“林里鴨子”，可以看到五花八門“曬鴨子”的圖文和視頻，刷不到盡頭。幾只鴨子排排坐只能算是粉絲的入門操作，有的專為鴨鴨打造一整面展示櫥窗，還有的鋪滿地面擺成鴨鴨方陣……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前LINLEE林里一共推出了17個(gè)系列（45款）小黃鴨，門店一年送出的鴨子“手牽手”可繞地球一圈。

鴨子款式包括“基礎(chǔ)庫(kù)”及“主題款”，前者是小黃鴨的多種變體，包括不同表情、多色、透明等；主題款鴨一般是配合新品或主題活動(dòng)，一個(gè)月發(fā)售一次。

去年10月，LINLEE林里與萌寵IP薇薇貓ViViCat聯(lián)名，將6個(gè)品種的貓貓與鴨鴨融合，推出了一系列“貓鴨”，大受追捧，#LINLEE貓鴨#的話題曝光量超過2000萬(wàn)。

“小鴨子經(jīng)常被消費(fèi)者作為桌面擺件，所以在設(shè)計(jì)上，首要考慮的是‘顯眼、有記憶點(diǎn)、讓人想要擁有’?！盠INLEE林里的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我。

除了作為擺件，LINLEE林里還將鴨鴨做成了鞋花，搭配飲品和洞洞鞋推出套餐，借勢(shì)citywalk大火了一把。

持續(xù)推新，將單一小黃鴨延展到多元化周邊，既能給消費(fèi)者持續(xù)的新鮮感，又打造出了“林里玩具廠”的品牌名片。

2、每只鴨都有專屬ID，用“人味兒”拉近顧客距離

LINLEE的鴨子都有專屬的ID卡圖鑒，包括鴨名、出生日和鴨設(shè)。上述提到的電影聯(lián)名鴨鴨也是如此：

小舟鴨：2024年7月5日出生，是戴著紅色眼鏡和領(lǐng)結(jié)的紳士鴨

佳楠鴨：2024年7月5日出生，是走胃又能走心的美食博主鴨

賦予IP形象以人格特質(zhì)，既能增強(qiáng)IP的記憶點(diǎn)，又能延伸出更多故事。

比如，蜜雪冰城的雪王擁有生日、性格、愛好和口頭禪，甚至還有女朋友。營(yíng)銷也圍繞雪王展開：摘桑葚曬黑，去別家門店當(dāng)“街溜子”，參演動(dòng)畫大電影……這個(gè)過程中，雪王活潑搞怪的形象深入人心，讓品牌形象更加立體。

“有人味兒”的IP形象，會(huì)吸引消費(fèi)者投入更多感情，增加其對(duì)品牌的好感，拉近雙方的距離。

3、全球通用的“換鴨匯率”，帶來(lái)集卡游戲般的體驗(yàn)

“我對(duì)買鴨子和單喝檸檬茶都無(wú)感，但搭配在一起就很上頭?！庇续嗻喪占哒f。

LINLEE林里有全球通用的“換鴨匯率”：買一杯送1只鴨子，10只小鴨可換一只中鴨，3只中鴨可換1只大鴨。

但大鴨子門店限量，并非時(shí)時(shí)都有。有收集者進(jìn)了好幾個(gè)門店群，問大鴨子什么時(shí)候到，有哪些顏色，“競(jìng)爭(zhēng)激烈、全憑搶?！?/span>

得到鴨子的秘訣是，成為門店熟客或者群里的活躍分子，多“刷臉”，才能讓店員幫忙留一只大鴨子。

偶爾會(huì)有稀缺版，比如區(qū)別于普通質(zhì)感的果凍鴨子，會(huì)讓很多收集者興奮，早早地去排隊(duì)。

稀缺性疊加升級(jí)的兌換規(guī)則，很像集卡游戲的體驗(yàn)，潛移默化地拴住消費(fèi)者。

4、用鴨子互動(dòng)，品牌和年輕人一起玩

除了兌換鴨鴨以外，顧客還可以在下單時(shí)“報(bào)暗號(hào)”領(lǐng)取鴨鴨配飾，比如“姐就是女王，自信放光芒”對(duì)應(yīng)皇冠配飾，“我要當(dāng)大哥鴨”對(duì)應(yīng)大金鏈子等。

網(wǎng)友會(huì)在小票上備注奇奇怪怪的需求，比如“給我一只你們店里最丑的鴨子”“要一只看起來(lái)最有錢的鴨子”，接著曬出自己得到的鴨子圖片。

點(diǎn)杯奶茶玩出了拆盲盒的快感，已經(jīng)成為消費(fèi)者下單的一大樂趣。

LINLEE林里的許多互動(dòng)都會(huì)圍繞小鴨子展開，比如官方發(fā)起“一年一度選鴨大賽”，網(wǎng)友一邊給自己最愛的鴨鴨投票，一邊曬出收集的鴨鴨圖片，熱鬧程度堪比選秀現(xiàn)場(chǎng)。

再比如，上述電影聯(lián)名期間，LINLEE林里發(fā)起了“歡迎鴨二創(chuàng)大賽”。網(wǎng)友腦洞大開，紛紛“整活兒”。

茶飲卷IP，或是一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)思路

當(dāng)產(chǎn)品和價(jià)格卷不出太大差距的時(shí)候，卷IP或許是一種新的競(jìng)爭(zhēng)思路。

一個(gè)有生命力的品牌IP，可以降低營(yíng)銷成本，增強(qiáng)用戶黏性。就像LINLEE林里，用小黃鴨IP與顧客持續(xù)互動(dòng)，由此撬動(dòng)更多增長(zhǎng)。

但要打造一個(gè)成功的IP形象并非易事，需要考慮幾點(diǎn)：

首先，選擇一個(gè)有認(rèn)知基礎(chǔ)的形象，能大大降低IP開發(fā)和推廣的成本。

其次，持續(xù)不斷地將IP形象做出新意、賦予性格。比如LINLEE林里的小黃鴨、蜜雪冰城的雪王，都是“有故事的人”。

店員對(duì)IP形象延展的周邊要足夠熟悉，否則也會(huì)影響消費(fèi)體驗(yàn)。

某種程度上來(lái)說，IP形象是與品牌一同成長(zhǎng)起來(lái)的“軟實(shí)力”，也是品牌資產(chǎn)的重要組成，只有用長(zhǎng)期主義的心態(tài)去投入，才能讓其持續(xù)煥發(fā)生命力。