我們來探討一下從購買浙江產(chǎn)品到認(rèn)準(zhǔn)浙江品牌，特別是“品字標(biāo)”和“浙十年”活動如何推動浙江品牌實現(xiàn)了層級躍升。
這是一個關(guān)于浙江制造業(yè)和品牌建設(shè)從“量”到“質(zhì)”、從“有”到“優(yōu)”的深刻轉(zhuǎn)變過程。我們可以從以下幾個層面來理解：
"一、 背景與起點：從“浙江制造”到“浙江產(chǎn)品”"
"歷史基礎(chǔ)：" 浙江長期以來以制造業(yè)發(fā)達(dá)著稱，擁有龐大的產(chǎn)業(yè)集群和靈活的民營經(jīng)濟(jì)。這為“浙江產(chǎn)品”打下了堅實的基礎(chǔ)，種類繁多、價格適中、覆蓋面廣，在全國乃至全球市場都有很高的認(rèn)知度。人們購買浙江產(chǎn)品，更多是基于性價比和品類豐富度。 "局限：" 然而，早期“浙江產(chǎn)品”往往缺乏統(tǒng)一強(qiáng)大的品牌形象，容易被貼上“廉價”、“同質(zhì)化”的標(biāo)簽。企業(yè)品牌眾多但影響力有限，區(qū)域品牌（如“杭州絲綢”、“溫州鞋革”）相對突出，但整體品牌勢能有待提升。
"二、 關(guān)鍵舉措：“品字標(biāo)”引領(lǐng)品質(zhì)升級"
"“品字標(biāo)”的定位：" “品字標(biāo)”是浙江省推出的一種高端品牌認(rèn)證，其核心在于強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)、品位、品牌”，代表著浙江產(chǎn)品品質(zhì)的最高標(biāo)準(zhǔn)。它不僅僅是質(zhì)量認(rèn)證，更是一種品牌背書和品質(zhì)承諾。 "實現(xiàn)層級

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5月10日，正值第九個“中國品牌日”，2025世界品牌莫干山大會——“品字標(biāo)?浙十年”品牌分享推介活動在浙江省湖州市德清縣舉辦。來自全國各地的政、產(chǎn)、學(xué)、研領(lǐng)域的120余位代表共聚湖州德清，共同見證“品字標(biāo)?浙十年”品牌建設(shè)歷程，探討“品字標(biāo)”成長背后的基因密碼，共繪浙江品牌向全球價值鏈高端攀升的新藍(lán)圖。

啟——打造“浙江制造”公共品牌

浙江是制造業(yè)大省，曾經(jīng)，浙江制造面臨著“成長的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領(lǐng)帶、小家電，而在國際市場上卻總被貼上“廉價”“低端”的標(biāo)簽。

如何破題？2006年，浙江出臺《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見》，在全國率先提出建設(shè)“品牌大省”的戰(zhàn)略目標(biāo)；2014年，出臺《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》。

“品字標(biāo)”由此誕生。浙江在全國創(chuàng)新構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”為核心的“品字標(biāo)”品牌建設(shè)體系，積極推動以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。

據(jù)浙江省市場監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“品字標(biāo)浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，其定位是“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”，其核心價值是“至精、至誠、至遠(yuǎn)”，積極打造國際認(rèn)可、國內(nèi)領(lǐng)先的“浙江制造”品牌集群，推動浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”升級。

“品質(zhì)是制造業(yè)的生命線，是區(qū)域競爭力的核心要素?！毙氯A社副秘書長徐姍娜在會上表示，“十年前，‘品字標(biāo)’的誕生，其實是浙江對質(zhì)量時代的鏗鏘回應(yīng)。面對制造業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛，浙江以‘破繭成蝶’的勇氣，摒棄粗放路徑，用品質(zhì)和創(chuàng)新重塑發(fā)展邏輯?！?/p>

“品字標(biāo)”從無到有。如今，浙江已累計培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書7268張，成功推動浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。

闖——全國首創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式

十年來，這一路是“破繭”，是“闖關(guān)”，也是創(chuàng)新。

“品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關(guān)鍵在標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省市場監(jiān)督管理局黨委書記、局長謝小云表示，“品字標(biāo)”打的第一場硬仗是闖標(biāo)準(zhǔn)關(guān)。浙江構(gòu)建了“國內(nèi)一流+國際先進(jìn)”的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，從一顆螺絲釘?shù)秸麢C(jī)制造，全流程對標(biāo)生產(chǎn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

高標(biāo)準(zhǔn)成為品字標(biāo)的內(nèi)核。2016年9月，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)累計發(fā)布數(shù)首次突破100項；2019年3月，該發(fā)布數(shù)首次突破1000項。如今，浙江對標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，已相繼研制“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)3923項，并且以全產(chǎn)業(yè)鏈視角先后研制發(fā)布數(shù)字安防、光伏能源等重點產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南30項。

有了高標(biāo)準(zhǔn)，還要做嚴(yán)認(rèn)證，浙江構(gòu)建了“市場認(rèn)證+自我聲明”的品牌認(rèn)定體系。同時，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)成立“浙江制造國際認(rèn)證聯(lián)盟”，推行“一個標(biāo)準(zhǔn)、一次檢測、一次認(rèn)證、多國證書”認(rèn)證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，該省已頒發(fā)“品字標(biāo)”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區(qū)，累計帶動出口近1500億美元。

繪——打造更多“浙江精品”

當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在重塑競爭格局。面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，站在新十年的起點，“品字標(biāo)”將如何引領(lǐng)浙江品牌實現(xiàn)向更高層次躍升？

謝小云表示，浙江將深入實施質(zhì)量提升強(qiáng)企行動，積極培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，持續(xù)提升品牌建設(shè)的質(zhì)量支撐力和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)力；進(jìn)一步提升“品字標(biāo)”的“文化+創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體，推動工業(yè)設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展；將積極推進(jìn)“品牌出?！保?lián)合阿里平臺實施“貨通全球產(chǎn)業(yè)帶出海計劃”，持續(xù)加大海外知識產(chǎn)權(quán)涉企服務(wù)與保護(hù)投入，鼓勵企業(yè)開展跨國品牌收購、境外商標(biāo)注冊和海外品牌建設(shè)推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國門，更能登上國際舞臺C位；將深入實施千萬經(jīng)營主體信用工程，著力構(gòu)建以信用為內(nèi)核的“浙江精品”培育體系，引導(dǎo)企業(yè)在傳承工匠精神中強(qiáng)化職業(yè)操守、改進(jìn)質(zhì)量管控，讓更多的優(yōu)秀品牌成為企業(yè)的承諾書、市場的通行證、發(fā)展的成績單。

傳播作為品牌價值放大器，成為激活品牌核心動能、釋放高質(zhì)量發(fā)展勢能的關(guān)鍵支點。會上，新華社浙江分社分黨組成員、副社長張樂發(fā)布“世界品質(zhì) 浙江制造”——“品字標(biāo)”企業(yè)品牌傳播賦能計劃，該賦能計劃將實施“三大行動”，聚焦國內(nèi)傳播“深扎根”，聚焦海外傳播“擴(kuò)聲量”，聚焦資源整合“強(qiáng)生態(tài)”，助力“品字標(biāo)”破圈生長，讓世界看見浙江品牌的無限可能。

對于“品字標(biāo)”品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)在這一過程中扮演著至關(guān)重要的角色。杭州程天科技發(fā)展有限公司、寧波方太廚具有限公司、溫州康升特鎖業(yè)有限公司、浙江樂居戶外用品有限公司、麒盛科技股份有限公司、會稽山紹興酒股份有限公司、浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司、舟山市正源標(biāo)準(zhǔn)件有限公司、浙江精誠模具機(jī)械有限公司企業(yè)代表在會上分享了各自“品字標(biāo)”新品的研發(fā)歷程、創(chuàng)新亮點以及市場前景。阿里云計算有限公司、萬向錢潮股份有限公司、浙江久立特材科技股份有限公司分享關(guān)于先進(jìn)質(zhì)量管理辦法或品牌發(fā)展故事的典型案例。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任、原國務(wù)院參事葛志榮在會上建議：“政府應(yīng)持續(xù)發(fā)力，完善品牌建設(shè)體系，加大培育力度；企業(yè)需加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多‘浙江精品’，推動品牌走向世界；要加強(qiáng)品牌價值評價，引導(dǎo)企業(yè)積極參與，改進(jìn)管理以提升價值與競爭力；同時，要引導(dǎo)社會各界增強(qiáng)品牌意識，共同營造品牌發(fā)展的良好氛圍?！?/p>

（中國日報浙江記者站 陳燁）