HOWL（通常指代以Howl's Moving Castle系列動畫、電影或概念為基礎(chǔ)的同人創(chuàng)作社群，尤其是在日本，以動畫版最為核心）為了吸引和維系欣賞者（粉絲），尤其是在早期和圍繞核心作品展開時，通常會采取以下一些策略和行動，這些可以看作是它“做什么”來達到目的：
1. "創(chuàng)作高質(zhì)量的同人作品 (Create High-Quality Fanworks):" "核心吸引力:" 這是最根本的方式。通過繪制精美的同人漫畫、插畫，創(chuàng)作同人小說、詩歌，制作同人音樂、視頻剪輯等，展現(xiàn)對原作的熱情和才華，吸引同樣喜愛原作的粉絲。 "情感共鳴:" 優(yōu)秀的同人作品往往能深入挖掘角色內(nèi)心，描繪原作未展現(xiàn)的故事或情感，引發(fā)粉絲的強烈共鳴。
2. "建立和維護社群平臺 (Establish and Maintain Community Platforms):" "線上論壇/社群:" 在Niconico動畫、Pixiv、Twitter、Facebook、Reddit、Discord等平臺上建立或活躍于相關(guān)社群，為粉絲提供交流、分享作品的場所。 "線下活動:" 舉辦或參與同人志即賣會（Comiket等）、動畫展覽、見面會等，讓粉絲有線下交流的機會，增強社群凝聚力。
3. "強調(diào)核心主題與美學 (Emphasize Core Themes and Aesthetics):" "浪漫與奇幻

相關(guān)內(nèi)容：

"每個日子的主旋律，不妨由自己定義！"

有那么一群有趣的人，不滿足于單一職業(yè)束縛，而選擇擁有數(shù)重身份的人，他們自我介紹時會用斜杠來加以區(qū)分，由此衍生出了以自主和多元為特征的「斜杠文化」。

REC

非科班出生的HOWL創(chuàng)始人團隊就是典型的The Slash/斜杠青年：世界500強/4A廣告/創(chuàng)業(yè)者/設(shè)計師。

HOWL三位創(chuàng)始人：

Pady（左）負責電商運營；

Winnie（中）HOWL主理人；

Miffy（右)宣傳高手。

作為于2013年創(chuàng)立的服裝品牌，HOWL呈現(xiàn)出來的生活方式，則是為了找到更多志同道合的欣賞者。

HOWL中文可以翻譯成“嚎叫”，而這個品牌名稱其實是源自美國詩人Allen Ginsberg的一首同名詩。

一個關(guān)于時尚的品牌，自然少不了對時尚具有獨特且敏銳的嗅覺，作為設(shè)計的主要負責人，Winnie眼中的時尚被定義成“不費力的時髦，慵懶的優(yōu)雅?！倍@概念其實并不只是時尚，更是一種精致的生活方式。

“進入這個行業(yè)，有責任把全世界好的面料和工藝帶給年輕的消費者。我們有個小小的野心，要做面料的博物館，讓大家知道原來有這么多好的東西?！?/p>

所以在面料的考究上，看的出HOWL的用心。均使用源于韓國、日本、法國、英國等地的面料，比如英國歷代王室青睞的Harris Tweed，比如CHANEL御用的法國手工面料Malhia Kent。

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圖1-2 英國歷代王室青睞的Harris Tweed；

圖3-4 CHANEL御用的法國手工面料Malhia Kent。

在 HOWL 身上，不論是從世界 500 強和 4A 廣告人轉(zhuǎn)型的非科班創(chuàng)始人團隊，還是「設(shè)計感/高品質(zhì)/可負擔得起」這樣多維度的產(chǎn)品定位，都將「斜杠文化」融入了品牌特性。

所以，線上店鋪每一次出新品都要去想一個主題，這是她們堅持做的事情。這或許正是廣告人創(chuàng)業(yè)人情懷的另一種表現(xiàn)。

N

1°

【EATME 食我】

HOWL 的第一個跨界嘗試選擇了有著 2.6 億用戶的在線外賣平臺餓了么，根據(jù)其美食大數(shù)據(jù)，選取年輕人喜愛的奶茶、披薩和冰淇淋品類，創(chuàng)作「EATME 食我」聯(lián)名系列。

創(chuàng)作了三個有“味道”的單品：

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圖1：有食物氣味的Tee;

圖2:MIX環(huán)保材料的棒球服；

圖3:外賣箱靈感方包。

繼“可以吃的衣服之后”，HOWL 接著在聽覺上做起文章。

N

2°

【焦慮/失眠/迷?！?/strong>

HOWL聯(lián)名華語原創(chuàng)音樂平臺 Street Voice 街聲，首創(chuàng)“全世界第一件可以聽的衣服?！?/p>

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以都市病和 BGM（背景音樂）為創(chuàng)意點將音樂藏進衣服中，消費者通過掃描二維碼便可獲得定制歌單。

打造時尚×音樂 ，科技×生活方式的全新話題單品。

除感官之外，HOWL還聯(lián)乘了國內(nèi)最大問答社區(qū)平臺——知乎。

N

3°

【杠精系列】

「杠精系列」靈感來源于知乎網(wǎng)絡(luò)世界不好好說話的杠精們，將“杠”和中國麻將里“杠”玩法巧妙相連。

通過知乎書法家大V再演繹，推出了三款潮流單品，第一次讓知乎體如此“潮”。

展示當下年輕人應(yīng)對不那么友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時自我調(diào)節(jié)的積極心態(tài)。

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圖1“懟”人毛衣懟人指數(shù)×4=杠；

圖2:問號臉版“三條暗杠”衛(wèi)衣；

圖3:麻將版“懟人”衛(wèi)衣；

圖4:春節(jié)特別版麻將衛(wèi)衣。

服裝是與人的溝通渠道，人們經(jīng)常會被服裝背后的故事所吸引。

N

4°

【給少女的冰島夢】

HOWL聯(lián)名微博活躍度超高的旅行博主王小猴兒，攜出帶有“旅行場景”的冰島系列，圓了中國女孩們的冷酷世界盡頭的冰島夢！

冰島特別篇的誕生，緣于小猴和HOWL主理人Winnie的一次漫談。

HOWL在18夏季系列中，剛觸摸過冰島雪原的一抹尖，小猴則想在北半球漸入冬季的時候，帶著她探索世界的不息熱情，去一趟這世界盡頭的冷酷仙境。

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90后追求“旅行×時尚”生活方式的投射

做自己喜歡的事反而會吸引來同樣的人。

認同 HOWL 的時尚博主自發(fā)推薦，以及九零后明星偶像的加持，短暫的幾年時間，人們就記住了這個全新的設(shè)計師品牌。

薦

- MOGU 達人精選 -

01

一身都是HOWL，拼接格紋襯衫搭配不規(guī)則半裙，手提復(fù)古優(yōu)雅的小包，這一身特別適合初春，里面加一件白色高領(lǐng)，溫度剛剛好～

蘑菇街達人：虛枝zz

拼接格子落肩襯衫 HOWL

系列撞色拼接中長款百褶A字半身裙 HOWL

牛皮圓形竹節(jié)包單肩斜挎包 AbbottVintage

02

一套撞色系的休閑風穿搭，藍色衛(wèi)衣下擺處做了松緊的設(shè)計，可以隨意調(diào)節(jié)。搭配撞色格紋直筒褲和棒球帽，非常具有青春的氣息～

蘑菇街達人：源源呀源源呀

口袋寬松套頭連帽衛(wèi)衣 HOWL

撞色格紋直筒褲 橋花

03

裸色微透雪紡上衣，自帶清純屬性。搭配撞色漸變多層次網(wǎng)紗蛋糕半裙，使得整體造型在眼前一亮。

蘑菇街達人：莉娜_zZZ

系帶雪紡上衣 CHAEBUBBLE

撞色漸變多層次網(wǎng)紗蛋糕半裙 HOWL

04

限量法國面料Malhia Kent磚紅色A字半裙，內(nèi)搭格紋圓領(lǐng)上衣，外搭經(jīng)典款皮衣，使整體造型保暖又不失酷酷的感覺～

蘑菇街達人：Archye

磚紅色A字半裙 HOWL

格紋圓領(lǐng)上衣 Dricostru

05

橘紅色圖案印花襯衫特別的顯膚色白，袖口的條紋拼接設(shè)計非常吸引眼球。外搭深藍色復(fù)古方領(lǐng)收腰背心連衣裙，滿滿的少女感，乖巧又迷人。

蘑菇街達人：七北7777

復(fù)古方領(lǐng)收腰背心連衣裙 HOWL

圖案印花袖口拼接襯衫 云思木想