這是一個非常積極的成果！品牌調(diào)改升級（通常指品牌形象、定位、溝通方式的更新）能夠成功帶動核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)增長，這證明了策略的有效性和執(zhí)行的到位。
我們可以從以下幾個方面來解讀和闡述這個成果：
1. "品牌調(diào)改升級的成功要素：" "精準(zhǔn)定位與洞察：" 這次升級很可能基于對目標(biāo)客群（廣州消費(fèi)者）的深刻洞察，以及市場趨勢的分析，找到了新的品牌觸達(dá)點和情感共鳴點。 "差異化優(yōu)勢：" 新的品牌調(diào)性可能強(qiáng)化了K11的獨特性，使其在競爭激烈的商業(yè)地產(chǎn)市場中脫穎而出，吸引了新的客群或加深了老客群的忠誠度。 "視覺與體驗升級：" 可能包括空間設(shè)計、店鋪氛圍、服務(wù)流程等方面的優(yōu)化，提升了消費(fèi)者的整體體驗，使其愿意停留更長時間、進(jìn)行更多消費(fèi)。 "營銷溝通到位：" 新的品牌信息通過合適的渠道和方式有效傳達(dá)給目標(biāo)受眾，成功塑造了新的品牌認(rèn)知，并激發(fā)了消費(fèi)欲望。 "內(nèi)部協(xié)同：" 品牌升級不僅僅是外部形象，也涉及內(nèi)部員工的理念和行為，員工的認(rèn)同感和專業(yè)度提升，也能更好地服務(wù)顧客。
2. "客流與銷售數(shù)據(jù)齊升的意義：" "客流增長：" 表明品牌調(diào)改成功吸引了更多潛在顧客到訪?？赡苁切滦蜗蟾呶Γ蚴瞧放坡?lián)想（如時尚

相關(guān)內(nèi)容：

南方+記者獲悉，廣州K11已逐步完成品牌調(diào)改升級，引入開云集團(tuán)頂奢品牌Gucci、Balenciaga，開設(shè)5家奢侈品首店Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto，填補(bǔ)了廣州在高奢商業(yè)的空缺。在“哆啦 A夢”展的加持下，廣州K11的品牌調(diào)改帶動暑期節(jié)假日客流按年增長36%，暑期整體銷售額上升24%，實現(xiàn)了年度客流銷售雙突破；整體會員銷售額同比上升23%，新增高端會員人數(shù)同比上漲超過170%。

隨著今年第二季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐，社會消費(fèi)品零售總額與上季度相比上升4.0%。Z時代崛起，深度個性化定制的消費(fèi)需求增加，消費(fèi)者更愿意為情懷買單，廣州K11抓住契機(jī)，引入34家高端品牌的廣州首店以及39家特色品牌的廣州獨家店，包括呈現(xiàn)The Row、Maison Margiela等30個時尚先鋒品牌的米蘭買手店ANTONIA，帶來Acne Studios、The Garment等新銳設(shè)計師的北歐買手店ALTERATIO，本土先鋒買手店FOYER及一尚門等，打破單一化的零售市場格局，為客群提供差異化的高階時尚選擇。

除了蟬聯(lián)多年的米其林、黑珍珠甄選餐廳，如聞見·中國海南菜、御膳湯品、MERCATO等，廣州K11還帶來了多家市內(nèi)唯一新派美食如Ost.、Roll&Co.卷社、pasta@JYC、鹽蔥頭，覆蓋高端宴請與休閑輕食多元需求。而陸續(xù)“上新”的品牌Valmont、BIOLOGIQUE RECHERCHE、Augustinus Bader等，通過高科技護(hù)理、定制化服務(wù)及沉浸式Spa體驗，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的到店意愿與停留時長，形成奢尚消費(fèi)閉環(huán)。通過多元化業(yè)態(tài)組合、重奢和各種高品質(zhì)品牌的加入，廣州K11豐富了廣州國際一線奢侈品零售圖景。

南方+記者 黃曉韻

【作者】 黃曉韻

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端