這是一個(gè)非常棒的概念！喜力（Heineken）作為一個(gè)擁有百年歷史的啤酒品牌，與 KITH 這個(gè)代表紐約潮流文化的快時(shí)尚品牌聯(lián)名，確實(shí)能夠碰撞出很多火花。
我們可以從以下幾個(gè)方面來解讀這個(gè)聯(lián)名：
1. "品牌調(diào)性的融合：" "喜力 (Heineken):" 代表著經(jīng)典、品質(zhì)、國際化以及輕松愉快的社交體驗(yàn)。它的百年歷史賦予了它穩(wěn)重和信賴感。 "KITH:" 代表著都市時(shí)尚、街頭潮流、年輕活力和社群文化。它以其獨(dú)特的選品、限量發(fā)售和沉浸式零售體驗(yàn)著稱。 "聯(lián)名點(diǎn):" 這次聯(lián)名旨在將喜力的經(jīng)典與 KITH 的潮流相結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)既有底蘊(yùn)又不失時(shí)尚感的“紐約客”形象。這既是對喜力品牌年輕化、時(shí)尚化的拓展，也是 KITH 在產(chǎn)品線上的重要補(bǔ)充，增加了其與全球品牌聯(lián)名的價(jià)值。
2. "“紐約客”的定義：" “紐約客”通常意味著自信、獨(dú)立、有品味、緊跟潮流，同時(shí)享受都市生活的活力與多元性。 這個(gè)聯(lián)名通過特定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)（可能包括服裝、配飾、甚至聯(lián)名啤酒包裝等），試圖勾勒出這樣一個(gè)形象：他/她既能品味到經(jīng)典的啤酒文化，又穿著 KITH 的潮流單品，在紐約的街頭自信地穿梭，享受生活。
3. "營銷策略

相關(guān)內(nèi)容：

身為知名啤酒品牌，喜力雖不能在銷量上與我天朝雪花、青島抗衡，但在營銷與跨界上一直玩得風(fēng)生水起、走在前頭。最近它拉來美國小眾潮牌 KITH 打頭陣，計(jì)劃在紐約、洛杉磯、邁阿密、波士頓和芝加哥五大潮人聚集的大都市，聯(lián)合五個(gè)潮牌推出限量合作款。而且這項(xiàng)計(jì)劃還只是喜力連續(xù)六年舉辦的 HEINEKEN 100 項(xiàng)目，在 2015 年里的一部分 。

也就是說，這個(gè)明明可以靠百年歷史、釀造口味走天下的品牌，現(xiàn)在偏偏要玩玩潮流品位，并且還真是玩得一刻也停不下來。

擒賊先擒王，喜力也在 8 月 12 日將首戰(zhàn)放到“只要在此成功，在哪都不會失敗”的大蘋果之城紐約，在 KITH 旗艦店舉辦首場 VIP 發(fā)布會。KITH 創(chuàng)始人 Ronnie Fieg 介紹說，這次合作款的靈感來自針織緊身褲，然后拓展到套頭衫、T 恤、慢跑褲等經(jīng)久耐穿又不乏潮流設(shè)計(jì)的款型。這樣的做法，跟喜力以及 KITH“追求生活品位，同時(shí)又希望隨意自然”的目標(biāo)人群十分契合。

而預(yù)計(jì)到 9 月，這項(xiàng)“跟潮牌一起玩”的聯(lián)名活動也會移師洛杉磯嘻哈街牌 Union，從而繼續(xù)揭幕喜力下一系列的合作款。

談到此次和 KITH 的合作，喜力高級副總裁 Ralph Rijks 表示是“因?yàn)?KITH 代表了紐約都市男性的生活理念和品味，而 Ronnie Fieg 也是我們一直都想合作的設(shè)計(jì)師”。的確，KITH 在紐約 NOHO 區(qū)和布魯克林的精品店在過去兩年的成就，基本上代表著獨(dú)立運(yùn)動休閑零售店的崛起，而 Ronnie 自小在皇后區(qū)長大，紐約城也是貫穿他的成長歷程，給足了他創(chuàng)造和詮釋紐約精神的能力。

此次的喜力 × KITH 合作系列只能在紐約百老匯的 KITH 旗艦店買到，詳細(xì)的情況可以點(diǎn)這里到 KITH 官網(wǎng)看看。當(dāng)然了，后面還有不少新的聯(lián)名作品，我們也會保持關(guān)注。

KITH 紐約百老匯旗艦店

店鋪地址：美國紐約市布立克街百老匯

營業(yè)時(shí)間：周一至周六（10:00-21:00）周日（12:00-20:00）