小紅書宣布正式上線“種草直達(dá)”功能，用戶現(xiàn)在可以一步跳轉(zhuǎn)淘寶和京東，直接購(gòu)買小紅書上看到的商品。這一舉措被視為內(nèi)容電商領(lǐng)域的歷史性突破，標(biāo)志著小紅書在電商領(lǐng)域的布局邁出了重要的一步。
"小紅書種草直達(dá)功能的主要特點(diǎn)包括："
"支持淘寶和京東：" 初期，種草直達(dá)功能支持淘寶和京東兩大電商平臺(tái)，覆蓋了絕大多數(shù)的電商流量。 "一步跳轉(zhuǎn)，無(wú)縫購(gòu)物：" 用戶在小紅書瀏覽內(nèi)容時(shí)，可以直接點(diǎn)擊商品卡片上的“種草直達(dá)”按鈕，跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的電商平臺(tái)完成購(gòu)買，無(wú)需復(fù)制鏈接或跳轉(zhuǎn)多個(gè)頁(yè)面，提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。 "商品信息同步：" 跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)后，商品信息、價(jià)格、庫(kù)存等數(shù)據(jù)會(huì)同步顯示，確保用戶能夠獲取最新的購(gòu)物信息。 "支付安全可靠：" 種草直達(dá)功能采用安全的支付方式，保障用戶的支付安全。
"小紅書種草直達(dá)功能的推出具有以下重要意義："
"內(nèi)容電商的歷史性打通：" 此前，小紅書上的“種草”內(nèi)容與電商購(gòu)買之間存在一定的割裂感。種草直達(dá)功能的上線，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與購(gòu)買場(chǎng)景的無(wú)縫連接，打破了內(nèi)容電商發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要壁壘。 "提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)：" 一步跳轉(zhuǎn)的功能極大地簡(jiǎn)化了購(gòu)物流程，節(jié)省

相關(guān)內(nèi)容：

“刷到種草筆記，手指剛想截圖去淘寶搜，結(jié)果頁(yè)面直接彈購(gòu)買鏈接？

”——9月1號(hào)起，這種爽感成了小紅書標(biāo)配。

官方把“種草直達(dá)”徹底放開，零門檻，全行業(yè)都能用。

一句話：以后在小紅書被種草，點(diǎn)一下就能買到，連APP都不用跳出去。

聽起來(lái)像老故事“掛小黃車”，但真不一樣。

以前掛車得先開店、交保證金、對(duì)接客服，折騰半天；現(xiàn)在品牌只要投廣告，系統(tǒng)直接給筆記加“一鍵直達(dá)”按鈕，淘寶、京東、拼多多隨便選。5月小范圍測(cè)試，Ulike脫毛儀、科大訊飛詞典筆、百雀羚面膜這些熟臉，GMV直接飆到千萬(wàn)級(jí)。

最夸張的是孕婦防曬“發(fā)芽時(shí)光”，靠一篇素人筆記沖上天貓國(guó)際熱銷榜，100萬(wàn)銷售額只用了一周。

流程被砍到只剩一步：看完筆記→點(diǎn)按鈕→付款頁(yè)。

官方數(shù)據(jù)說(shuō)，進(jìn)店效率提升76%，歸因周期從15天拉到30天，品牌終于能看清哪篇內(nèi)容真帶貨。

某單詞機(jī)品牌靠后臺(tái)數(shù)據(jù)把投放時(shí)段從晚上10點(diǎn)改到早上7點(diǎn)，月銷翻了5倍，簡(jiǎn)單粗暴。

預(yù)算多的走阿里UD代投，預(yù)算緊的自己CID直投，都能玩。

美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、戶外、大健康先上車，后面再擴(kuò)。618期間，敷爾佳面膜靠“種草+直達(dá)”組合，增量直接千萬(wàn)；國(guó)貨橘朵找達(dá)人拍試色，7天賣掉50萬(wàn)支口紅，ROI干到1:8。小眾品牌更瘋，一篇爆文能把日銷從100單拉到3000單，倉(cāng)庫(kù)連夜加班。

別以為只靠技術(shù)。

小紅書算法還是那套老脾氣：互動(dòng)高、收藏多的內(nèi)容才給流量。

真誠(chéng)分享依舊是硬門檻，廣告味太重的筆記，按鈕再閃也沒(méi)人點(diǎn)。

平臺(tái)下半年還加了AI推薦，根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣自動(dòng)匹配商品，刷到露營(yíng)筆記就推折疊椅，刷到待產(chǎn)包就推一次性內(nèi)褲，精準(zhǔn)得有點(diǎn)嚇人。

直播也沒(méi)落下。

現(xiàn)在達(dá)人邊直播邊掛“種草直達(dá)”，評(píng)論區(qū)刷“鏈接呢”直接變“已拍”，轉(zhuǎn)化快得離譜。

雙11前，品牌們已經(jīng)把預(yù)算往小紅書猛砸，生怕晚一步流量就被對(duì)手截胡。

有人擔(dān)心這樣會(huì)不會(huì)讓小紅書變“第二個(gè)抖音商城”？

其實(shí)恰恰相反。

抖音靠算法把人摁在直播間，小紅書還是內(nèi)容說(shuō)了算。

用戶想先看真實(shí)測(cè)評(píng)再掏錢，平臺(tái)只是把“掏錢”這一步縮短到0.5秒，既不耽誤糾結(jié)，也不耽誤沖動(dòng)。

一個(gè)冷知識(shí)：測(cè)試期有品牌偷偷把直達(dá)按鈕藏得很深，結(jié)果轉(zhuǎn)化率直接腰斬。

后來(lái)老老實(shí)實(shí)放在筆記首圖下方，銷量才回血。

說(shuō)明啥？

用戶不是討厭廣告，是討厭找不到廣告的麻煩。

最后提醒想沖的商家：別一上來(lái)狂投KOL。

先找10個(gè)真實(shí)用戶發(fā)體驗(yàn)貼，數(shù)據(jù)跑正了再上達(dá)人，ROI能再省30%。

畢竟在小紅書，素人一句“真的不搓泥”比明星喊破喉嚨都管用。

9月之后，再刷到種草筆記，記得捂好錢包——可能還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，快遞已經(jīng)在路上了。