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擁有138個(gè)自有品牌

格隆匯app查詢顯示，Belei系列產(chǎn)品目前除了在美國(guó)本土出售之外，也已經(jīng)在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)上出售，例如2包裝的Belei無油美膚潔面濕巾售價(jià)為人民幣60.75元。

來源：亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)

事實(shí)上，在今年3月初亞馬遜才發(fā)布了一個(gè)護(hù)膚品牌 Fast Beauty Co，主打快速修復(fù)。這是自亞馬遜加速器計(jì)劃去年10月成立以來孵化出的第一個(gè)品牌，只不過這個(gè)亞馬遜加速器計(jì)劃是為了讓更多第三方品牌成為“亞馬遜品牌系列（Amazon family of brands）”而設(shè)立的。

據(jù)悉，F(xiàn)ast Beauty Co品牌其實(shí)是由來自拉脫維亞的Instagram博主Simona Kubasova和Diana Kubasova姐妹倆共同創(chuàng)建的，亞馬遜沒有投資，僅僅是幫助其完成了前期工作。

但正如我們所知，一直以來，亞馬遜其實(shí)都是在不停地推出越來越多的自有品牌，包括服裝、鞋子、小吃、嬰兒尿布、床墊品牌、電池、沙發(fā)等等，Belei只是亞馬遜日益增多的自有品牌的冰山一角。

格隆匯app查詢顯示，亞馬遜于2009年首次推出自有品牌；2014年推出第二個(gè)尿布自有品牌，但由于設(shè)計(jì)上的缺陷，品牌推出不到兩個(gè)月就被下架；2016年推出女裝品牌Lark＆Ro和童裝品牌Scout＆Ro。自2017年以來亞馬遜發(fā)布了至少60個(gè)自有品牌，主要集中在服裝、鞋子和珠寶等商品領(lǐng)域，已占到其自有品牌的86%。

值得注意的是，2019年2月亞馬遜歐洲站宣布將開放授權(quán)家居生活類和消費(fèi)電子及配件類兩個(gè)自有品牌給中國(guó)賣家，通過將亞馬遜的自有品牌授權(quán)給第三方賣家，提供自有品牌獨(dú)有的流量和品牌支持，幫助賣家在歐洲站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，大力發(fā)展亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)。

TJI數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜擁有138個(gè)自有品牌。此外，亞馬遜平臺(tái)上有超過25%的商品是自有品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)零售商線下店鋪中10%的占有率。

護(hù)膚品“紅?！睆P殺激烈

根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group公布的數(shù)據(jù)，2018年美國(guó)美容行業(yè)的銷售額達(dá)到188億美元，同比增長(zhǎng)6%。其中，護(hù)膚品類美容產(chǎn)品的銷售額達(dá)56億美元，同比增長(zhǎng)13%，為整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)作出了60%的貢獻(xiàn)。

來看我國(guó)的數(shù)據(jù)。截止到2018年11月份化妝品零售額為280億元，與去年同期相比增長(zhǎng)4.4%。在累計(jì)方面，2018年1-11月全國(guó)化妝品零售額為達(dá)2375億元，同比增加10.5%。2018年我國(guó)限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增加9.6%。此外，護(hù)膚品亦是當(dāng)前我國(guó)化妝品銷售最核心的品類之一，2017年其實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模1866.55億元，同比增長(zhǎng)10.27%。

國(guó)外因文化、歷史等因素對(duì)化妝的看法本身就比較積極。反觀國(guó)內(nèi)，隨著時(shí)代的發(fā)展，特別是“千禧一代”追求新事物的心態(tài)，市場(chǎng)上對(duì)于化妝的看法逐漸在改變，不少人從認(rèn)為化妝的人是“妖魔”，到如今認(rèn)為“日常帶妝見人是對(duì)你所要見的人最基本的尊重”，“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)之下，化妝行業(yè)受到更多的人喜愛，化妝品市場(chǎng)的這塊‘蛋糕’確實(shí)在越做越大。

但市場(chǎng)份額總共就那么多，來分割的人多了，人均就少了，化妝品領(lǐng)域中的廝殺可以說是十分慘烈，一如早前A股市場(chǎng)中主營(yíng)業(yè)務(wù)承壓下開始試水化妝品市場(chǎng)的中順潔柔（002511.SZ），這是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的“紅?！笔袌?chǎng)。

據(jù)CNBC報(bào)道，對(duì)于亞馬遜而言，進(jìn)入護(hù)膚品領(lǐng)域可以使其獲得比超市更高的銷售利潤(rùn)。但對(duì)于同品類產(chǎn)品來說，例如玉蘭油、雅詩蘭黛和倩碧，可能會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)影響。這些品牌都生產(chǎn)相似的面部精華和潔面濕巾等。此外，絲芙蘭和Ulta等美妝零售店也可能受到影響。

以全球化妝品行業(yè)巨頭雅詩蘭黛為例，集團(tuán)截至2018年12月31日的2019財(cái)年第二季度銷售額首次突破40億美元，亞太市場(chǎng)銷售額首次突破10億美元，同比增長(zhǎng)17%，高端品牌在中國(guó)的銷售增速最顯著。其中，這一季度銷售額增長(zhǎng)最大的部門就是護(hù)膚品，上漲了16%達(dá)到17億美元，尤其是雅詩蘭黛品牌和La Mer品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

具體而言，Advanced Night Repair系列（國(guó)內(nèi)為“小棕瓶”系列）繼續(xù)發(fā)揮特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，La Mer主要得益于目前產(chǎn)品銷量的增加，此外新產(chǎn)品Treatment Lotion Hydrating面膜和The Luminous Lifting Cushion氣墊粉餅也推動(dòng)了銷售額提高，護(hù)膚品品牌可謂是全面開花。

結(jié)語

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，化妝品的需求日益加大，而相比于日用品，護(hù)膚品行業(yè)的利潤(rùn)也是要高得多。市場(chǎng)上原本已有的以雅詩蘭黛為代表的歐美品牌、以SK-II為代表的日韓品牌、加之市場(chǎng)活躍度較高的中國(guó)國(guó)貨的崛起，這樣一來化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就愈發(fā)加大。

如今亞馬遜擴(kuò)大其自有品牌發(fā)布Belei 產(chǎn)品進(jìn)軍美妝市場(chǎng)，在其種類和玉蘭油、雅詩蘭黛、倩碧等有不少重合之處的情況下，如何在這片“紅?！敝袝诚脲塾危蓵r(shí)間印證。