這是一個關(guān)于 Lululemon 最新戰(zhàn)略方向的關(guān)鍵信息總結(jié)：
"核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變："
"收縮業(yè)務(wù)：" Lululemon 正在逐步關(guān)閉其原有的童裝業(yè)務(wù)線。 "擴(kuò)張高端：" 公司將重心轉(zhuǎn)向推出和擴(kuò)展其高端運(yùn)動時尚品牌（High-End Athleisure/Performance Fashion）。
"具體舉措："
1. "關(guān)閉童裝業(yè)務(wù)：" 這是收縮的一部分，表明公司希望專注于其核心且表現(xiàn)強(qiáng)勁的成人市場。 2. "推出高奢品牌：" Lululemon 計(jì)劃推出一個全新的、定位更高端的品牌，可能名為 "Athleta"（這是他們之前嘗試過但失敗的成人品牌名稱，現(xiàn)在看來有復(fù)興的跡象）。這個新品牌將專注于更精致、更時尚的運(yùn)動休閑服飾，面向追求品質(zhì)和設(shè)計(jì)的消費(fèi)者。
"戰(zhàn)略目標(biāo)與市場定位："
"聚焦高端運(yùn)動時尚：" 這次轉(zhuǎn)變的核心是進(jìn)入或進(jìn)一步鞏固“高端運(yùn)動時尚”（High-End Athleisure/Performance Fashion）市場。這意味著 Lululemon 不再僅僅滿足于其核心的瑜伽和健身服飾，而是要將運(yùn)動、健康的生活方式與高端時尚元素更緊密地結(jié)合。 "提升品牌價值：" 通過推出高奢品牌，Lululemon 旨在提升其整體品牌形象和價值感，吸引更高端消費(fèi)群體，并可能開辟新的收入增長點(diǎn)。 "利用

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記者| 羅盈盈

經(jīng)過兩年品牌重組，Lululemon即將和兒童品牌Ivivva說再見。

9月26日，據(jù)CNBC報道，加拿大運(yùn)動品牌Lululemon已經(jīng)決定終止旗下童裝業(yè)務(wù)Ivivva，以將更多資源放在成年人運(yùn)動休閑市場，尤其是男性和國際業(yè)務(wù)。

該公司預(yù)計(jì)將于2020年年中關(guān)閉最后7家Ivivva獨(dú)立門店，其中3家在加拿大，4家在美國。與此同時，該產(chǎn)品線還將逐步撤出Lululemon品牌門店。

據(jù)悉，Lululemon會盡量為Ivivva門店員工尋找內(nèi)部工作機(jī)會，但同時預(yù)計(jì)，這次業(yè)務(wù)調(diào)整將對溫哥華總部少數(shù)員工造成一定影響。

Lululemon美洲和全球客戶創(chuàng)新執(zhí)行副總裁Celeste Burgoyne向CNBC表示，“我們已經(jīng)決定關(guān)閉Ivivva的剩余業(yè)務(wù)，以釋放產(chǎn)能，支持我們的長期增長?！?/p>

2009年，為了吸引年輕顧客，在前任首席執(zhí)行官克里斯汀·戴（Christine Day）的帶領(lǐng)下，Lululemon創(chuàng)立針對6-12歲女孩的Ivivva品牌。

該品牌的產(chǎn)品，主要針對兒童瑜伽、跳舞、滑雪、足球等運(yùn)動場景。

后來，隨著Lululemon主品牌的影響力提升，為了擺脫同店銷售下滑的局面，該公司決定縮減部分盈利能力不佳的業(yè)務(wù)，以提高利潤空間。

2017年6月，Lululemon宣布重組Ivivva品牌。當(dāng)時總計(jì)50家Ivivva實(shí)體門店中，40家被關(guān)閉，8家被改造為Lululemon品牌店。

過去兩年，該童裝品牌僅剩下7家獨(dú)立店鋪繼續(xù)運(yùn)營，并逐步轉(zhuǎn)型為以電商為主的線上銷售模式。

與此同時，作為買家和供應(yīng)商之間的產(chǎn)品展示和溝通平臺，Ivivva旗下所有Showroom設(shè)施隨即被關(guān)閉。2017年，Ivivva的重組費(fèi)用超過5000萬美元。

如今，隨著最后7家門店即將關(guān)門，Ivivva品牌進(jìn)入倒計(jì)時，Lululemon將專注于核心成人業(yè)務(wù)。

值得注意的是，幾乎與Ivivva業(yè)務(wù)縮減同時進(jìn)行，Lululemon籌備已久的另一品牌在今年上市。

9月中旬，這家加拿大運(yùn)動品牌宣布正式推出高端奢侈品牌Lab，其產(chǎn)品將上架Lululemon在線商城以及北美、歐洲和亞洲的45家門店。

目前，Lab品牌發(fā)布44款全新服飾，價格相較Lululemon品牌平均高出30%，從80美元到500美元不等。

Lab的設(shè)計(jì)以極簡主義為主，包括男裝、女裝和少量中性服飾。產(chǎn)品以寬松簡約為特色，與Lululemon的貼身設(shè)計(jì)路線不同。

Lululemon產(chǎn)品經(jīng)理Sun Choe表示，“我們?nèi)サ裟切┠軌蛲怀雠孕蜗蟮那€設(shè)計(jì)和縫紉要素，希望讓Lab不那么女性化，設(shè)計(jì)更加簡約?！?/p>

但Lab仍繼承Lululemon的運(yùn)動基因，采用一些快干和吸濕排汗面料。這些運(yùn)動面料幫助消費(fèi)者減少日常生活中出汗的麻煩，并且便于城市通勤。

實(shí)際上，早在2009年，Lululemon曾推出Lab這一品牌概念，并在溫哥華開設(shè)了一家門店，對市場進(jìn)行試探。

隨著消費(fèi)者的需求升級，Lululemon決定將Lab改造成國際化高端品牌，并以此進(jìn)軍時尚領(lǐng)域。

最新的2019財年二季度業(yè)績顯示，Lululemon全球營收同比增長22%至8.83億美元，同店銷售增幅為15%，凈利潤大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預(yù)期。

公司預(yù)計(jì)，2019財年全年收入在38億美元至38.4億美元之間。

2019年迄今，Lululemon股價累計(jì)上漲超過55%，總市值達(dá)到約250億美元。目前，公司在全球擁有460余家門店。

在業(yè)績持續(xù)向好的情況下，拋棄童裝業(yè)務(wù)，推出全新品牌，Lululemon將更聚焦其高端市場的受眾群。