這篇文章看起來非常有吸引力！它聚焦于一個(gè)成功的成都本土品牌“鐘靈記”，并強(qiáng)調(diào)了其獨(dú)特的“古典空靈”美學(xué)和龐大的粉絲基礎(chǔ)。以下是對這篇文章核心內(nèi)容的解讀和可能的亮點(diǎn)：
"文章核心解讀："
1. "品牌定位：" “鐘靈記”是一個(gè)源自成都的本土品牌，深受數(shù)百萬粉絲喜愛。 2. "美學(xué)核心：" 品牌極力推崇并成功塑造了一種“古典空靈”的獨(dú)特美學(xué)風(fēng)格。這表明其設(shè)計(jì)不僅僅是復(fù)古，更融入了現(xiàn)代的、寫意的、甚至帶點(diǎn)禪意的元素，追求一種超越物質(zhì)的精神感和意境美。 3. "市場表現(xiàn)：" “數(shù)百萬粉絲”這一數(shù)據(jù)是其成功的關(guān)鍵指標(biāo)，顯示了其在年輕消費(fèi)群體中的巨大影響力和市場號召力。 4. "主題契合：" 品牌的定位和風(fēng)格與“國潮人·新時(shí)裳”這一主題高度契合?！皣薄贝砹藢Ρ就廖幕驮O(shè)計(jì)的自信回歸與創(chuàng)新，“新時(shí)裳”則強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行的現(xiàn)代化、時(shí)尚化演繹。鐘靈記正是通過其獨(dú)特的“古典空靈”設(shè)計(jì)，詮釋了“國潮”的新可能。 5. "目標(biāo)受眾：" 文章暗示其目標(biāo)受眾可能是對傳統(tǒng)文化有認(rèn)同感，同時(shí)追求個(gè)性、品質(zhì)和意境生活的年輕消費(fèi)者。
"文章可能的亮點(diǎn)和內(nèi)容方向："
"“鐘靈記

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封面新聞見習(xí)記者 楊芮雯 記者 謝燃岸 圖片由受訪者提供

打開各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“鐘靈記”是一個(gè)絕對的粉絲型品牌，它的淘寶店擁有244萬粉絲、抖音100萬粉絲、微博13萬粉絲...憑借著精湛的手藝、精美的設(shè)計(jì)以及特色的短視頻創(chuàng)作，“鐘靈記”攬獲了一大批忠實(shí)的粉絲，讓它在2019年沖上了漢服商家銷售榜第四名。

這家創(chuàng)建于2016年的成都本土品牌，名字源自“鐘靈毓秀”，推崇古典、空靈、輕盈之美，短短幾年時(shí)間勢如破竹般從一個(gè)不起眼的小透明發(fā)展成為漢服圈知名品牌。

作為這樣一家粉絲經(jīng)濟(jì)支撐的漢服品牌大V，鐘靈記創(chuàng)始人水滋木涵卻告訴記者，其實(shí)一開始，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電商行業(yè)的發(fā)展才是對他們最大的威脅，“我們從創(chuàng)立之初就堅(jiān)持只做精品漢服，這就意味著需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，但是電商行業(yè)的發(fā)展，尤其是江浙滬地區(qū)有著更為成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，對我們有不小的沖擊?！?/p>

通過網(wǎng)上店鋪的宣傳照片，買家很難對比各家漢服具體的材質(zhì)、版型，只能買回家穿在身上才能做出比對，但是漢服銷售主要是通過線上，江浙滬地區(qū)無論是服裝快速生產(chǎn)還是成熟的電商行業(yè)都占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，在這兩座大山的夾擊下，給“成都一派”漢服產(chǎn)業(yè)的壓力很大。

對此，這位鐘靈記的掌門人表示其中各有優(yōu)勢。如今杭州、廣州、成都漢服各有特色，作為一線城市，自然具備他們的優(yōu)勢。但成都人骨子里的悠然閑適，讓鐘靈記等成都本土漢服品牌得以堅(jiān)持以工匠精神制作每一件漢服，這是快節(jié)奏大城市不能比擬的，這是一種成都精神，只要把這種精神融入到漢服的制作中，“成都一派”漢服定能站住腳跟。

/ 因喜愛歷史而結(jié)緣漢服/

鐘靈記的公司坐落于成華區(qū)羊子山路的一座寫字樓里，在一個(gè)安靜的午后，和煦的陽光照進(jìn)工作室，在地板上留下一圈圈溫暖的光暈。

“噓，我們說話小聲一點(diǎn)，盡量不要打擾到他們?！彼棠竞吐暤?，并指了指旁邊正在專注繪制最新漢服圖紙的設(shè)計(jì)師?；氐睫k公室以后，拉上窗簾，把刺眼的陽光擋在外面，水滋木涵做了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的抱拳禮，將過去的經(jīng)歷娓娓道來。

水滋木涵是四川宜賓人，蜀南竹海葉影婆娑，古法醇酒凜冽勁爽，這座2000多年歷史文化名城曾哺育出一代又一代中華文學(xué)巨子、烈士忠臣，也讓水滋木涵從小對中華歷史產(chǎn)生了濃厚的興趣，“從考古學(xué)、哲學(xué)、軍事學(xué)我都很喜歡?！?/p>

喜歡中國歷史的水滋木涵發(fā)現(xiàn)，每個(gè)朝代的流行服裝的樣式與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景息息相關(guān)，所以形成了漢之古樸，唐之飄逸，宋之淡雅，明之端莊等多種多樣的漢服形式。“漢服文化起源于西周，也是應(yīng)當(dāng)時(shí)的社會(huì)狀況而產(chǎn)生”。

“因?yàn)橄矚g研究歷史，所以覺得中華傳統(tǒng)服飾也是一門相當(dāng)有趣的學(xué)問，也是由此與漢服結(jié)緣?！彼棠竞⑿Φ馈?/p>

在和朋友首次穿漢服出門游玩時(shí)，“那個(gè)時(shí)候我們?nèi)ヒ粋€(gè)景區(qū)，保安都對我們投來了異樣的眼光，質(zhì)問我們是來做什么的，還有人以為我們是去拍戲的。”水滋木涵無奈道，“在那時(shí)，一顆不甘的種子悄悄地種在了心里，為什么在自己的土地上穿著我們的傳統(tǒng)衣服會(huì)遭到如此異樣的眼光？”水滋木涵告訴記者，因?yàn)楫?dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，那一批首次為復(fù)興漢服而努力的年輕人，最初在一個(gè)叫“漢網(wǎng)”的網(wǎng)站聚集。在那個(gè)穿上漢服走在大街會(huì)被當(dāng)成異類的年代，他們堅(jiān)持辦漢服社、穿漢服參加集會(huì)、通過查閱古代資料總結(jié)出古人的禮儀、衣冠制度等，“不像現(xiàn)在大多數(shù)年輕人穿漢服只是為了美和追隨潮流，當(dāng)時(shí)那批年輕人一腔熱血要傳承發(fā)揚(yáng)我們?nèi)A夏民族自己的東西，我非常尊敬他們，今天漢服如此普及，他們是最初的開拓者?！彼棠竞?。

/ 成都城市特色和文化氛圍適合漢服發(fā)展 /

2016年，水滋木涵創(chuàng)立了“鐘靈記”品牌，不似其他一些更早開業(yè)的商家，2016年已出現(xiàn)了數(shù)量可觀的漢服愛好者，市場潛力已初露鋒芒，在街上看見身著漢服的年輕人已不是稀奇事件。但是鐘靈記在剛開業(yè)初期仍困難重重，首先，盡管水滋木涵團(tuán)隊(duì)有專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師，但是也沒有學(xué)習(xí)過專門的漢服設(shè)計(jì)。于是他們只能通過夜以繼日地研究各種記載漢服的古籍來學(xué)習(xí)漢服設(shè)計(jì)的知識。

“那個(gè)時(shí)候我們雖然有各自的分工，但是其實(shí)所有的工作都在做，我又是接待、又是負(fù)責(zé)人、還是淘寶店鋪客服，有的時(shí)候還會(huì)在設(shè)計(jì)服飾的問題上和大家一起想點(diǎn)子。”然而一開始，漢服愛好者們的心思完全猜不透，一些水滋木涵團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)大量心血設(shè)計(jì)，有信心大賣的漢服，銷售量卻讓人大跌眼鏡。“所以我們花了很長時(shí)間來研究漢服愛好者的偏好，這中間有多曲折可想而知。

”鐘靈記在成立初期，水滋木涵便強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真做好每一套漢服，認(rèn)真的代價(jià)往往就是耗時(shí)，周期長，一套漢服一般需要兩個(gè)月才能做好。很多時(shí)候，賣家會(huì)因?yàn)椴辉敢獾雀L時(shí)間而取消訂單。就連供應(yīng)布料的工廠也會(huì)因?yàn)殓婌`記的規(guī)模小而怠慢，“他們（工廠）都去接大店的訂單了，我們很多時(shí)候被忽略，本來制作過程就很費(fèi)時(shí)，供貨周期也被這樣拉長，對我們無疑是雪上加霜?！彼棠竞嘈Φ?。不過好在隨著短視頻的興起，漢服越來越被年輕人喜愛，尤其是2019年席卷成都的國風(fēng)熱潮讓水滋木涵團(tuán)隊(duì)看到了希望，隨著銷售量的增加，鐘靈記的規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，蒸蒸日上。

但隨著市場的擴(kuò)大，競爭也在日趨激烈，對比江浙一帶，成都的劣勢逐漸出現(xiàn)。作為成熟的電商大城，杭州具有得天獨(dú)厚發(fā)展線上漢服銷售的優(yōu)勢。作為紡織業(yè)發(fā)達(dá)大省，整個(gè)江浙地區(qū)在漢服生產(chǎn)線上的優(yōu)勢也不容小覷。成都的服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不如沿海地區(qū)，很多漢服商家也在那個(gè)時(shí)候紛紛搬去了沿海地區(qū)。

但是水滋木涵扎根成都，做本土漢服品牌的信念從未動(dòng)搖?？旃?jié)奏高效率的江浙沿海地區(qū)固然有它們的優(yōu)勢，但是成都的漢服同袍數(shù)量位居全國第一，這是一個(gè)巨大的市場。盡管生活節(jié)奏慢，但是轉(zhuǎn)變思路，這將成為“成都一派”漢服的亮點(diǎn)所在。

“一開始我們不占上風(fēng)，因?yàn)閻酆谜叽蠖嘣诰W(wǎng)上購買漢服，他們看見同樣的款式會(huì)疑惑為什么我們家就會(huì)貴那么多？但是只要他們穿在身上，他們就能通過精致的繡花，舒適的面料知道我們家漢服值這個(gè)價(jià)?！?/p>

千年巴蜀文明孕育出的成都人民，那份血液里的閑適悠然使得慢工出細(xì)活，成都漢服追求精致工藝，這也是鐘靈記一直努力奮斗的目標(biāo)。讓更多人感受到“成都一派”漢服的精細(xì)和獨(dú)特，這需要時(shí)間，但是毫無疑問，這值得等待和期待。鐘靈記持續(xù)上漲的銷售量和粉絲數(shù)量就是全國同袍對于成都漢服支持的最好見證。

/ 漢服傳承離不開創(chuàng)新 /

“漢服的爆發(fā)期一直在我的意料之中。”水滋木涵說道，一直以來，漢服圈正在慢慢擴(kuò)大，這是有目共睹的。18，19年短視頻的興起是對掀起漢服熱的一個(gè)助推器，它仍然是一個(gè)厚積薄發(fā)的過程?！拔铱匆娫絹碓蕉嗟拇髮W(xué)出現(xiàn)了漢服社，我就知道星星之火一定會(huì)燎原”。

預(yù)料完全是正確的，現(xiàn)在漢服已經(jīng)成了成都最新的標(biāo)志，官袍帶履廣袖流云的年輕男女早已成為了成都街頭最靚麗的風(fēng)景線?！拔覍Τ啥汲錆M信心。”水滋木涵微笑道。這位年輕的掌門人也十分看好未來漢服的發(fā)展。的確，不僅是正值青春的少男少女，越來越多老人和小孩也紛紛加入了漢服同袍大軍。水滋木涵認(rèn)為當(dāng)小孩從小就接觸漢服，那么漢服的復(fù)興將會(huì)由下一代更自然堅(jiān)定地繼續(xù)傳承。

任何事物都在變化發(fā)展，要想不被時(shí)代淘汰，就應(yīng)該以辨證發(fā)展的眼光看待事物，取其精華去其糟泊。鐘靈記一直堅(jiān)持在漢服設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，給每個(gè)時(shí)代的服裝烙上那個(gè)年代的印記?！皠?chuàng)新失敗是早死，不創(chuàng)新是等死”，漢服文化經(jīng)歷了幾千年，也是在每個(gè)朝代經(jīng)歷了創(chuàng)新改革，吸收了當(dāng)時(shí)的文化和理念才得以延續(xù)。當(dāng)代漢服也需要適當(dāng)改進(jìn)，從而迎合現(xiàn)代人的審美。

鐘靈記家的漢服，不難看出它們的設(shè)計(jì)包含了現(xiàn)代元素，比如女孩子喜歡可愛，一些漢服款式會(huì)適當(dāng)被加入蕾絲邊、卡通掛飾等?！皠?chuàng)新是可以的，面料可以變，設(shè)計(jì)可以調(diào)整，但是最本質(zhì)的，漢服古樸飄逸的風(fēng)韻不能變，這是原則。”

與此同時(shí)，在短視頻平臺(tái)上，與不少做直播以及發(fā)布服飾推廣視頻的商家相比，你能發(fā)現(xiàn)鐘靈記的視頻別具一格，它的視頻有人物角色設(shè)定和故事情節(jié)，有些甚至演繹了四川本土的文化特色，詼諧有趣。

對于鐘靈記接下來的發(fā)展，水滋木涵表示仍然會(huì)和以前一樣堅(jiān)定不移地走精品漢服的路線，同時(shí)也希望漢服產(chǎn)業(yè)能得到成都市相關(guān)政府部門的大力支持?！拔幕膫鞒凶匀浑x不開商業(yè)的支持，文化傳承如果只靠業(yè)余愛好者的支撐，‘用愛發(fā)電’自然是無法長遠(yuǎn)發(fā)展的”。

漢服目前的設(shè)計(jì)越來越好也是因?yàn)橛辛俗銐虻纳虣C(jī)，才會(huì)有更多專業(yè)人才涌進(jìn)，一起推進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！拔蚁Ｍ院罂梢猿霈F(xiàn)漢服文化節(jié)之類的由政府組織的大型活動(dòng)，那將會(huì)大大促進(jìn)成都的漢服產(chǎn)業(yè)，更好地宣傳成都漢服?！彼棠竞硎鞠Ｍ院竽芸匆娙珖鴿h服呈現(xiàn)百花齊放的盛況，更多人入圈成為同袍，為傳承發(fā)展中華傳統(tǒng)服飾文化助力。

掌柜有話說

封面新聞：在市場上漢服專業(yè)人才仍占少數(shù)的情況下，如何選擇自己的漢服設(shè)計(jì)師？

答：他的審美和理念要和我們相似，而且需要有對更高品質(zhì)生活有追求的年輕人，現(xiàn)在市面上的專業(yè)漢服設(shè)計(jì)師太少了，但是我愿意培養(yǎng)年輕人，只要他愿意學(xué)，熱愛傳統(tǒng)文化，我很愿意帶領(lǐng)他們了解漢服，走進(jìn)國潮世界。

封面新聞：如何看待曹縣爆火現(xiàn)象？

答：曹縣生產(chǎn)的漢服賣得太便宜了，在價(jià)格上給我們的壓力很大。但是另外它對于漢服的普及有一定的作用，現(xiàn)在有很多從沒買過漢服的人群，曹縣生產(chǎn)的漢服能很快把漢服推廣到這部分群體中，在某種程度上也是為漢服宣傳起到了作用。

封面新聞：對于漢服發(fā)展有什么建議和隱憂？

答：希望能有更多漢服相關(guān)活動(dòng)，文化節(jié)等，這些現(xiàn)在主要是民間組織，政府其實(shí)也可以參與支持，比如和杜甫草堂、武侯祠等地點(diǎn)協(xié)調(diào)起來做一些漢服活動(dòng)。我也有一些憂慮，比如現(xiàn)在這個(gè)市場競爭過于激烈以后，對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響很大，劣質(zhì)作坊也會(huì)層出不窮，像我們花了大力氣做出來的十款原創(chuàng)服飾，爆了一款，人家馬上就可以給你仿造出一模一樣的，價(jià)格還只有我們的三分之一，給我們的壓力太大了。另外一個(gè)隱憂就是漢服圈同行之間的交流太少了，其實(shí)大家可以經(jīng)常聚在一起多溝通。

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