我們來分析一下合生匯“183個品牌大換血”背后可能隱藏的“玄機”。
合生匯自開業(yè)以來，以其“大而全”的業(yè)態(tài)和眾多知名品牌吸引了大量客流，但也伴隨著“同質(zhì)化”、“品牌落伍”等評價。這次大規(guī)模的品牌更換，絕非簡單的調(diào)整，其背后必然有更深層次的商業(yè)邏輯和“玄機”。我們可以從以下幾個角度解讀：
1. "應(yīng)對市場競爭，提升核心競爭力：" "激烈的市場競爭：" 超級商業(yè)體競爭白熱化，不僅有線上電商的沖擊，線下同類型商場（如萬象城、太古里、大悅城等）也在不斷升級。合生匯需要通過品牌升級來保持或提升其吸引力。 "打造差異化：" 原有品牌組合可能已無法滿足市場變化和消費者升級的需求。通過引入更多元化、更潮、更具話題性的品牌，甚至自創(chuàng)品牌（如合生匯的“匯·品牌”），可以塑造新的差異化標(biāo)簽，吸引更精準(zhǔn)的目標(biāo)客群。
2. "迎合消費升級與變化，精準(zhǔn)定位客群：" "新一代消費者的需求：" 當(dāng)前消費者，特別是年輕一代，對品牌的新鮮感、體驗感、個性化要求更高。原有品牌可能顯得“老氣”或“過時”。引入更多新興設(shè)計師品牌、生活方式品牌、體驗式

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在以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局背景下，一些國貨品牌正在借社交電商被消費者熟知，并開始深耕線下實體市場。

近日，小編走訪朝陽合生匯發(fā)現(xiàn)，商場的品牌正在“大換血”。

其中，位于合生匯負一層的拐角大店引入了國貨美妝品牌完美日記，同時該層還引入了多個運動品牌的新型門店，如The North Face城市探索系列門店和LEVI’S形象店以及阿迪達斯三葉草門店。

值得關(guān)注的是，除了國貨品牌完美日記，男裝品牌速寫的形象概念門店已在試營業(yè)中，中國設(shè)計師品牌卡賓門店、男裝設(shè)計師服裝店VGO也剛開業(yè)不久。

餐飲方面，負二層電梯口處引入了日式燒肉門店牛侍；21區(qū)Block內(nèi)也更換了一些新品牌，如Dogtastic熱狗店、堂堂小伙夫、DAY BY DAY站著吃烤肉等品牌。

除了剛剛開業(yè)的新店之外，還有一些門店正在裝修中。如，負二層的華為體驗店、負一層的滿記甜品、三層的兒童高定服飾FLOWER NINE，以及五層的福記茶樓、椒愛水煮魚和六層的聚寶源等。

小編發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：本土品牌在朝陽合生匯的比例越來越大。

據(jù)合生商業(yè)相關(guān)負責(zé)人介紹，2020年朝陽合生匯總共招調(diào)品牌183個，目前已開業(yè)品牌為132個。目前這輪調(diào)整從2019年底陸續(xù)開始，至目前已基本收官，預(yù)計在2021年農(nóng)歷春節(jié)前實現(xiàn)全部開業(yè)。

朝陽合生匯在此輪調(diào)整中引入國貨品牌56個，占了新引入品牌的30%之多。其中，蔚來汽車、華為旗艦店、initial、jnby by JNBY、TOREAD.X、完美日記等都是比較有代表性的國貨品牌。

合生匯相關(guān)負責(zé)人介紹，品牌調(diào)整帶來的引流作用明顯。此輪招商調(diào)整除了國貨品牌之外，還引進了一些潮流品牌和國際美妝，自調(diào)改之后，商場客流同比增長20%。

加大引入本土品牌的，不止朝陽合生匯一家商場。

據(jù)了解，疫情后期，朝陽大悅城也更換了不少品牌，包括華北區(qū)首家國貨彩妝橘朵、四川葫蘆娃火鍋、糖水川菜等。

長楹天街也引入了北京首家賢合莊鹵味火鍋、popcorn潮牌店等。

雙井富力廣場、國瑞購物中心等一些大型購物中心均將國貨代表品牌華為旗艦店、蔚來汽車等大型體驗店作為主力店。

祥云小鎮(zhèn)今年6月以來引進新店鋪34家，其中國貨品牌有22家，占比達65%。截至目前，祥云小鎮(zhèn)場內(nèi)的國貨品牌近150家，占商場內(nèi)品牌數(shù)量的比例為66%。

國貨市場的繁榮與電商渠道的助推分不開。根據(jù)天貓最新的“雙11”數(shù)據(jù)，今年“雙11”首日，菜百天貓官方旗艦店客流同比增長111%，成交額超出預(yù)期超80%。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，95后消費者偏好度較高的是國貨品牌，TOP 10品牌中，國產(chǎn)品牌占到了7成，并以運動品牌為突出。在消費過程中，95后消費者喜歡搜索“完美日記”和“李寧“等品牌關(guān)鍵詞。

國貨品牌逐漸走入消費者視線中，這與品牌的定位分不開。

盈石（北京）招商中心負責(zé)人表示，越來越多的國內(nèi)消費者開始回歸消費理性，并且在內(nèi)需拉動的整體市場導(dǎo)向下，消費者對國貨產(chǎn)品性價比的認可及需求都在逐漸增高。尤其在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)為輔的新格局之下，國貨品牌占比還將持續(xù)走高。

在整個控制疫情的背景下，我國提出的國內(nèi)大循環(huán)、國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局，在政策的引導(dǎo)下，國貨崛起正是購物中心發(fā)展新趨勢之一。

加之疫情下，國內(nèi)消費者難以出國消費，國貨潮流和線上線下一體化的新趨勢漸顯。在國內(nèi)大循環(huán)的經(jīng)濟格局形成下，國內(nèi)實體商業(yè)以及國貨品牌也迎來了發(fā)展新契機。

合生商業(yè)集團首席品牌官張西預(yù)計，在政策的引導(dǎo)下，國內(nèi)品牌和國外品牌在國內(nèi)進行生產(chǎn)和投放的比重會加大。對于購物中心業(yè)態(tài)而言，一些國內(nèi)設(shè)計師品牌能更好地在商場中孵化，且通過商品平臺幫助本土品牌進行線上線下的打通和產(chǎn)業(yè)鏈垂直的貨品生產(chǎn)、物流，這對于未來國貨品牌走出中國市場至關(guān)重要。

隨著越來越多的本土品牌進駐商場，也將進一步提升消費者對于國貨的認知。

盈石（北京）招商中心相關(guān)負責(zé)人表示，這種越發(fā)強烈的國貨情結(jié)會讓消費理性這一基本面更加穩(wěn)定，也使得反哺到本土品牌發(fā)展的資金更多。

隨著國內(nèi)品牌增多，國際品牌進駐相應(yīng)會逐漸變難?！皬氖袌鲲柡投壬峡矗壳霸趪鴥?nèi)對國際品牌的消費處于一種相對穩(wěn)定狀態(tài)，隨著國內(nèi)消費者越來越青睞國貨，對國際品牌的需求將降低，很可能會出現(xiàn)部分國際品牌需要縮減門店規(guī)模“，盈石（北京）招商中心負責(zé)人指出。

不過，與處在發(fā)展期的本土品牌相比，目前依然是國際品牌在流量上有更好的擔(dān)當(dāng)，消費者對于國貨的認知度仍有提升空間。