這是一份針對(duì)11月品牌熱度提升的公關(guān)月歷建議，聚焦三大核心話題，并提供新切入角度，旨在幫助品牌在11月制造聲量、吸引關(guān)注。
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"品牌熱度激發(fā)：202X年11月公關(guān)傳播月歷"
"核心目標(biāo)：" 抓住11月社會(huì)熱點(diǎn)與消費(fèi)心理，通過精準(zhǔn)話題與新穎視角，提升品牌知名度、美譽(yù)度及用戶互動(dòng)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長。
"整體基調(diào)：" 結(jié)合感恩、豐收、年末規(guī)劃、寒冷應(yīng)對(duì)等11月特有元素，營造溫暖、積極、實(shí)用、前瞻的氛圍。
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"三大核心傳播話題"
"話題一：感恩與回饋 (Gratitude & Giving Back)"
"背景：" 11月是感恩節(jié)（Thanksgiving）的源頭，也是年末企業(yè)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和用戶關(guān)懷的絕佳時(shí)機(jī)。消費(fèi)者普遍有表達(dá)感謝、參與公益的心愿。 "傳播目標(biāo)：" 塑造品牌有溫度、有社會(huì)責(zé)任感形象，增強(qiáng)用戶情感連接，提升品牌好感度。 "傳統(tǒng)切入點(diǎn)：" 發(fā)起捐贈(zèng)活動(dòng)、發(fā)布感恩主題廣告、舉辦線下感恩回饋活動(dòng)。
"新切入角度：#感恩連接# - 共創(chuàng)價(jià)值，傳遞溫度"
"核心理念：" 不止是單向捐贈(zèng)或回饋，而是強(qiáng)調(diào)品牌與用戶、用戶與用戶之間，因品牌而產(chǎn)生的“感恩連接”，以及品牌如何幫助用戶創(chuàng)造

相關(guān)內(nèi)容：

又到了梳理每月熱點(diǎn)的時(shí)候了。關(guān)于11月，我們整理了3個(gè)超熱話題，分別是：全民購物、進(jìn)博會(huì)與冬季生活。它們分別從消費(fèi)、展會(huì)與換季入手，從不同角度賦予11月企業(yè)傳播“熱力”。

今年這三個(gè)方向都有新角度可以切入，結(jié)合案例，幫助PR們更好地理解，應(yīng)用到自家的傳播實(shí)踐中。

全民購物節(jié)

雙11、黑五，是11月份國內(nèi)外兩個(gè)非常重要的購物節(jié)。對(duì)國內(nèi)企業(yè)來說，雙11不僅是下半年企業(yè)沖GMV的最佳時(shí)期，也是公關(guān)宣傳的好時(shí)機(jī)。尤其近兩年購物節(jié)的“核心”在不斷變化，企業(yè)如何做好對(duì)上對(duì)下的宣傳，是門技術(shù)活。常規(guī)來講，促銷預(yù)告、消費(fèi)數(shù)據(jù)、企業(yè)成績背后的故事、產(chǎn)業(yè)鏈條助力這四個(gè)方向是比較容易操作宣傳的角度。

在促銷預(yù)告方面，比較適合從產(chǎn)品+活動(dòng)的維度來呈現(xiàn)。比如，綠城系酒店抓住了雙十一的流量，發(fā)布一篇預(yù)告其品牌活動(dòng)的稿件。相關(guān)閱讀：
https://www.prnasia.com/story/423468-1.shtml

稿件定位為活動(dòng)預(yù)熱稿，所以在行文上也就直接呈現(xiàn)了活動(dòng)的形式、可選產(chǎn)品以及優(yōu)惠力度等關(guān)鍵信息。從傳播效果上看，綠城系酒店通過此類新聞稿更廣泛地傳遞了品牌活動(dòng)信息，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

除了前期的預(yù)熱，企業(yè)還可以在后期公布雙十一戰(zhàn)績，這樣做有兩個(gè)好處：首先，延長傳播周期，以節(jié)后總結(jié)引發(fā)持續(xù)關(guān)注；其次，數(shù)據(jù)成績不僅可以引發(fā)媒體及讀者的關(guān)注，而且也可以傳遞企業(yè)增長向好的隱含信息，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。

自然堂《以科研原力賦能品牌增長，自然堂雙十一大促精彩收官》，開頭即強(qiáng)調(diào)了自然堂在雙十一期間的出色業(yè)績，包括在多個(gè)電商平臺(tái)的排名和國際業(yè)務(wù)的捷報(bào)，提供了一個(gè)明確的成功印象。同時(shí)還展示科研實(shí)力和科研成果，以及營銷活動(dòng)，傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值觀和對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注。

除此之外，今年雙11有幾個(gè)新方向，企業(yè)可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行貼合，包括:政府以舊換新補(bǔ)貼“入場”參與“雙11”大促；服務(wù)升級(jí) 提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

進(jìn)博會(huì)

進(jìn)博會(huì)是各家媒體積極傳播的熱點(diǎn)之一，也是霸榜各新媒體平臺(tái)熱搜的重要事件之一。無論是to B還是to C企業(yè)，都可從中挖掘到媒體和大眾關(guān)注的方向。

按照發(fā)布節(jié)奏，整個(gè)進(jìn)博會(huì)的傳播周期分為三個(gè)階段：預(yù)熱期、沖刺期、長尾期。分別對(duì)應(yīng)著：展前預(yù)熱，展中亮點(diǎn)，展后總結(jié)，且它們每一階段要實(shí)現(xiàn)的傳播目標(biāo)也各不同。簡單來說：

• 展前預(yù)熱的核心目標(biāo)是：搶占注意力
• 展中亮點(diǎn)的核心目標(biāo)是：內(nèi)容差異化
• 展后總結(jié)的核心目標(biāo)是：發(fā)揮長尾效應(yīng)

展前宣傳期間，可以以曝光參展為主題，這個(gè)主題往往意味著明確的傳播目標(biāo)，會(huì)成為一個(gè)核心主軸，也成為預(yù)熱傳播的起點(diǎn)。比如，雅詩蘭黛集團(tuán)首次參加進(jìn)博會(huì)的預(yù)熱新聞稿標(biāo)題，就使用了主題：“至臻至美 致中國 ”，文章明確點(diǎn)出了參展主題，并在內(nèi)容中加入品牌故事、價(jià)值觀、展臺(tái)設(shè)計(jì)等內(nèi)容，非常直觀。

展會(huì)中期是各企業(yè)釋放聲音最多，傳達(dá)信息最為豐富的一個(gè)階段，也是最重要的一個(gè)階段。

這個(gè)時(shí)段的宣傳話題其實(shí)是很個(gè)性化的，是根據(jù)每一個(gè)參展企業(yè)的參展安排去規(guī)劃，比如新產(chǎn)品、展會(huì)亮點(diǎn)、高層采訪、白皮書、同期論壇等。不僅是媒體，從各個(gè)新媒體平臺(tái)對(duì)進(jìn)博會(huì)關(guān)注度來看，能同時(shí)覆蓋普通消費(fèi)者、媒體、國家的熱搜話題，也多集中在非常個(gè)性化的新產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)上。

展會(huì)后期，在結(jié)束后的1-2周里企業(yè)還是可以繼續(xù)維持熱度：回顧盤點(diǎn)企業(yè)在展會(huì)上的亮點(diǎn)，總結(jié)“成績單”，呼應(yīng)著很多媒體傳達(dá)的進(jìn)博會(huì)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值和認(rèn)識(shí)。也可以借助報(bào)告等純干貨的力量，在新媒體平臺(tái)上獲得長久曝光。拆解企業(yè)動(dòng)態(tài)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行多次傳播，包括整體復(fù)盤獲獎(jiǎng)榮譽(yù)、合作動(dòng)態(tài)、高層講話、下屆預(yù)告等。最大程度發(fā)揮長尾效應(yīng)。

對(duì)于沒有參加進(jìn)博會(huì)的企業(yè)來說，也可以關(guān)注展會(huì)的最新動(dòng)態(tài)，捕捉展會(huì)中的熱點(diǎn)信息，如新技術(shù)、新趨勢(shì)、新話題等，并鏈接企業(yè)自身的產(chǎn)品、服務(wù)或理念，策劃相關(guān)的新聞稿主題。

冬日生活

11月開始進(jìn)入冬季，對(duì)于品牌來說，換季帶來的應(yīng)季產(chǎn)品、新活動(dòng)是必做常規(guī)宣傳。除了宣傳新品，近些年來冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱也拉動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的興起，所以圍繞冬日生活的各個(gè)場景，我們可以將這一大話題切分成以下4個(gè)方向：冬日應(yīng)季活動(dòng)、借勢(shì)季節(jié)特性企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、季節(jié)性活動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)。

今年to C消費(fèi)端有新趨勢(shì)，比如首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、IP聯(lián)名成功出圈等，企業(yè)可以一并借勢(shì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行傳播。

首先，冬日應(yīng)季活動(dòng)。品牌策劃冬季專屬活動(dòng)，有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的特定認(rèn)知，也能給他們帶來特別的回憶，而這些回憶是品牌與消費(fèi)者溝通非常重要的素材。

其次，從冬日生活場景出發(fā)，尋找品牌可以借用的場景，宣傳特定的品牌理念，這也成為不少品牌的傳播策略。比如《寒冬將至，佳通輪胎第二代吸附技術(shù)護(hù)車主暢享冬日、安全穩(wěn)行》，文章開頭描述了冬季駕車出行面臨的難題，如氣溫降低導(dǎo)致輪胎橡膠變硬、抓地力降低等，這些問題增加了行駛時(shí)的安全隱患，為引入佳通輪胎的解決方案提供了背景。介紹了佳通輪胎的冬季胎產(chǎn)品系列，包括不同車型適用的輪胎，以及這些產(chǎn)品如何利用佳通的第二代吸附技術(shù)來提升安全性和穩(wěn)定性。有效地傳達(dá)了品牌的專業(yè)形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

冰雪運(yùn)動(dòng)是近幾年冬天的熱點(diǎn)話題，“冰雪運(yùn)動(dòng)”是近兩年爆火的話題，to C端和to G端都有不少文章可做，是品牌宣發(fā)新增長點(diǎn)。

比如，復(fù)星旅文旗下的兩大子品牌，就成功開啟了雪季的第一波熱潮 – 開板（村）節(jié)。稿件除了預(yù)告本次活動(dòng)的細(xì)節(jié)與亮點(diǎn)，還呈現(xiàn)了托邁酷客生活方式的平臺(tái)數(shù)據(jù)，以扎實(shí)的論證了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并得出了諸如“滑雪休閑度假也在向大眾時(shí)尚生活方式跨越式升級(jí)”的參考結(jié)論。這篇新聞稿最終也吸引了一眾讀者閱讀。

來源｜ 美通說傳播