小米、華為、海爾、居然之家等巨頭紛紛入局，這個所謂的“萬億風口”確實非常引人注目，并且可以說"相當“香”"。但這“香”的程度，取決于你從哪個角度去看，以及具體指的是哪個細分領域。
我們可以從以下幾個角度分析這個風口的“香”度：
"1. 市場規(guī)模巨大（“萬億”的吸引力）："
"家居/家裝的巨大體量：" 中國是全球最大的家居消費市場之一，涵蓋了從新房裝修、舊房改造到軟裝搭配、家電更新等多個環(huán)節(jié)，整體市場規(guī)模確實有萬億級別的潛力。 "消費升級趨勢：" 隨著人均收入提高和生活方式轉(zhuǎn)變，消費者對家居環(huán)境的要求越來越高，不再滿足于基本的功能性，而是追求智能化、個性化、健康化、美觀化的家居體驗，這為新的商業(yè)模式和產(chǎn)品提供了巨大的增長空間。 "全屋智能/智慧生活的興起：" 這是目前最被看好的細分賽道之一，將照明、窗簾、空調(diào)、家電等眾多設備連接起來，實現(xiàn)場景化、智能化的控制，提升生活品質(zhì)。這個概念本身就具有巨大的想象空間和用戶吸引力。
"2. 商業(yè)模式創(chuàng)新和協(xié)同效應（對入局者的吸引力）："
"新零售模式的探索：" 以居然之家為代表，傳統(tǒng)家裝零售商正積極擁抱數(shù)字化，拓展線上業(yè)務，打造線上線下融合的全渠道體驗

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文｜家居新范式

近年來，隨著AI技術發(fā)展，智能家居正在經(jīng)歷新一輪變革浪潮，未來五年將處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模也逐步趨近萬億，成為大家居行業(yè)尋求增長的全新賽道。智能家居當下發(fā)展有哪些特點?未來存在哪些發(fā)展空間和挑戰(zhàn)?家居新范式本期一起來探。

01智能家居“躺平”了嗎?

2020年，5G商業(yè)化開始加速落地，AI+loT時代全面開啟，加上疫情催生“宅經(jīng)濟”，智能家居步入上升快車道;而四年后的今天，智能家居依托人工智能技術逐步成熟，開始進入高速發(fā)展期，躬身入局的品牌們卻難以跟上需求的爆發(fā)。

智能家居將成新的萬億風口。一方面，頂層支持力度持續(xù)加大，從2023年國家13部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》提到“促進智能家居設備互聯(lián)互通，建立健全標準體系，推動單品智能向全屋智能發(fā)展”，到2024年“以舊換新”政策東風帶飛智能家居，各地方“煥新”納入智能家居產(chǎn)品，都在鼓勵支持智能家居大力發(fā)展。

另一方面，智能家居市場規(guī)模和行業(yè)布局都在向好向上。據(jù)《中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，2023年中國智能家居行業(yè)市場規(guī)模為7157.1億元，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測2029年中國智能家居市場規(guī)模將達到1.09萬億元，2023年智能家居設備出貨量6066萬件，領先于日本、韓國、印度、澳大利亞等市場。

智能家居當下存在諸多挑戰(zhàn)。2014年曾被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“智能家居的元年”， 10年過去，智能家居趟過了“新手期”，逐步成熟，但仍存在一些難題亟待攻克，例如互聯(lián)互通不足、安全與隱私凸顯、協(xié)議/芯片國產(chǎn)化不足、供應鏈管理不成熟、難以千人千面、品牌價值薄弱、癢點多于痛點……在家居新范式看來，除了頭部企業(yè)率先發(fā)力，當下智能家居賽道的大多品牌隱有高開低走的躺平之勢，要縮短消費需求和發(fā)展現(xiàn)狀之間的差距，任重而道遠。

02誰在引領智能家居?

智能家居這一準“萬億風口”，吸引了互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)、裝修、家居等陣營全線參與，海爾、小米、華為、居然智家等多行業(yè)的巨頭爭相入局。近期華為將“華為全屋智能” 全新升級為“華為鴻蒙智家”，更是推動智能家居踏上新征程。

縱向來看，智能家居發(fā)展歷程大致可以分三個階段——智能單品、智能互聯(lián)、全屋智能。國內(nèi)智能家居市場在2020年從智能單品步入向智能互聯(lián)轉(zhuǎn)變階段。如今，以華為、小米、海爾、摩根等為代表的頭部企業(yè)，已經(jīng)開始引領智能家居行業(yè)，發(fā)力全屋智能。

從智能家居的分類看行業(yè)前景。橫向來看，我國的智能家居可以從系統(tǒng)、空間、場景、企業(yè)運營模式這四個維度進行分類(如下表)。

從上表可以看出，智能家居逐步滲透日常生活場景和常用居家空間，在布局模式這塊，品牌可以跨界合作，像居然智家、海信、箭牌、歐普、立達信等品牌，就通過合作華為智能，實現(xiàn)品牌智能化;當然也可以自主布局智能家居這一賽道，像小米、華為等。

同時，智能品類也給不少品牌帶來可觀的業(yè)績，2024 年上半年，箭牌家居智能坐便器銷售收入，占總營業(yè)收入20.55%;美的集團智能家居業(yè)務2024年上半年收入1476億元，占集團總營收的67.9%;好太太智能家居產(chǎn)品2024年上半年收入5.98億元，占總營業(yè)收入93.21%。

智能家居的“舵把子”都有誰?隨著AI技術的迭代升級，無論是成為更多大家居的“合作伙伴”，還是卷入互聯(lián)網(wǎng)巨頭智能比拼大賽，可以預見，智能家居行業(yè)的發(fā)展逐步成熟。但從當下發(fā)展現(xiàn)狀來看，行業(yè)主要還是幾家頭部品牌，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的百度、阿里等，家電出身的海爾、美的等，移動終端拓展而來的小米、華為等。

正如此前家居新范式在《家居AI 2.0時代，居然設計家、酷家樂、歐派、百度們找到了哪些落地密碼?》中所言，“目前還沒有哪個智能家居或家電龍頭展現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢，核心在于行業(yè)+大模型產(chǎn)品還處于探索階段”。所以，各行業(yè)早早搶占智能家居市場的頭部品牌在推動行業(yè)集中度上升這條路上，任重道遠。

03智能家居往哪兒走?

家居新范式了解到，智能家居主要有三大階段，1.0時代的定制版智能家居，能體驗者寥寥無幾，例如比爾蓋茨的“未來之屋”;2.0時代的DIY版智能家居，需要自行組裝網(wǎng)關、信號發(fā)射器和接收器等組件，尚未“飛入尋常百姓家”;3.0時代“智能家居系統(tǒng)”，在物聯(lián)網(wǎng)、5G、AI技術支撐下，智能家居可以讓所有設備串聯(lián)并協(xié)同起來，提供真正的智能家居體驗。

從頭部企業(yè)的布局看行業(yè)發(fā)展。對于智能家居這一近萬億規(guī)模的市場，大家居不少品牌聞風而動，有的納入規(guī)劃或者正在探索，有的已經(jīng)發(fā)布戰(zhàn)略正要躬身入局。從頭部企業(yè)的頻頻發(fā)力來看，智能家居賽道大有可為，行業(yè)發(fā)展開啟加速模式。

例如，近期“居然之家”正式更名為“居然智家”，并通過“居然智慧家”布局智能家居市場，在全國市場門店精心打造人車家合一的體驗空間，實現(xiàn)其掌門人汪林朋曾公開提及的 “智慧家庭大腦”，將“人車家”作為智能終端設備進行聯(lián)動，創(chuàng)造出全新的智慧生活場景。

同樣，還有從“華為全屋智能”升級為“華為鴻蒙智家”的華為，通過AI無感交互、PCL超穩(wěn)連接等技術，致力于創(chuàng)造更具想象力的空間智慧體驗。這讓家居新范式聯(lián)想到，華為早在2023年初就揭幕的深圳“方舟壹號”空間智能開放實驗室，無疑是華為引領空間智能化時代的一大見證。

從消費市場的需求看行業(yè)趨勢。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年僅有2%的智能家居設備服務于全屋智能解決方案，可見全屋智能產(chǎn)業(yè)市場廣闊。如今，入局智能家居的企業(yè)需要做的就是從消費痛點出發(fā)，圍繞從單品向全屋智能，打通品牌壁壘走向開放生態(tài)，解決隱私安全、個性化定制等難題。

正如最早體驗智能家居的比爾·蓋茨曾在《未來之路》中預言那樣:“在不遠的未來，沒有智能家居系統(tǒng)的住宅會像不能上網(wǎng)的房子一樣不合潮流?！?華為高管余承東也曾表示，華為全屋智能的目標是“有電的地方就可以走向智能化”。

04結(jié)語

智能家居的風正當時，涌入風口的頭部品牌也正在摩拳擦掌。家居新范式預判，這一新興市場在未來幾年，或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展、萬家爭鳴的時代。