您提到的“第一八佰伴”應(yīng)該是指位于日本東京的“第一八佰伴”（Daimaru Department Store Tokyo），它確實(shí)以其獨(dú)特的店招而聞名，并且是吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者。這塊店招是東京地標(biāo)之一，也是世界上最大的單字招牌之一。
以下是一些關(guān)于第一八佰伴東京店招的詳細(xì)信息：
"尺寸巨大：" 這個“第一八佰伴”店招的總寬度約為16.5米，高度約為8.5米，非常壯觀。 "重量驚人：" 整個店招的重量約為3.5噸，由鋁和鋼制成。 "發(fā)光設(shè)計(jì)：" 店招采用了先進(jìn)的發(fā)光設(shè)計(jì)，即使在夜晚也能吸引眾多行人。 "吉尼斯世界紀(jì)錄：" 由于其巨大的尺寸，這塊店招被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“世界上最大的單字招牌”。
除了其作為吉尼斯世界紀(jì)錄的知名度外，這塊店招還具有以下意義：
"東京地標(biāo)：" 它已經(jīng)成為東京的標(biāo)志性建筑之一，是游客們必去的景點(diǎn)。 "商業(yè)象征：" 它代表著第一八佰伴品牌的實(shí)力和影響力。 "文化符號：" 它也成為了日本商業(yè)文化的一部分，被許多人所熟知和喜愛。
總而言之，第一八佰伴東京的店招不僅僅是一個簡單的招牌，它更是一個具有象征意義的文化符號，也是吉尼斯

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“那些年”的老物件還原弄堂一角，現(xiàn)代風(fēng)格的涂鴉墻色彩碰撞，造型各異的圣誕樹或美或潮……從景觀美陳到藝術(shù)展覽，為了打響“上海購物”品牌，上海的商場卯足勁要做“最新最潮”的網(wǎng)紅打卡地。但你知道嗎，早在20余年前，第一八佰伴的百米弧形大彎壁就領(lǐng)風(fēng)氣之先，從“大紅燈籠高高掛”、“京劇臉譜”到“世紀(jì)之門”、“永遠(yuǎn)的雷鋒”，常換常新的大手筆特裝堪稱一道風(fēng)景線，是父母一輩的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。日前，當(dāng)年的大彎壁特裝設(shè)計(jì)師陸國平將其設(shè)計(jì)心得集結(jié)出書，從中可一窺“上海購物”源遠(yuǎn)流長的藝術(shù)人文之脈。

1995年12月20日開業(yè)的第一八佰伴，是我國第一家中外合資大型商業(yè)零售企業(yè)，開業(yè)當(dāng)天涌入107萬顧客的“戰(zhàn)績”，還曾創(chuàng)造了世界吉尼斯紀(jì)錄。八佰伴氣勢恢宏的建筑外觀，離不開百米弧形大彎壁的“加持”。站在浦東南路上，這一條長達(dá)百余米、高達(dá)二十余米的大彎壁引人注目，是得天獨(dú)厚的宣傳“寶地”。今年迎新之際，商場一樓主廣場的章魚先生換上了華麗“禮服”，將自己包裹成巨大的禮物盒子，大彎壁的墻面上，國際美妝品牌定制的煙花絢爛綻放，再加上緞帶和燈籠裝點(diǎn)，帶來濃濃的新年氣氛。事實(shí)上，八佰伴大彎壁的風(fēng)光無限，從它開業(yè)之際就嶄露頭角，其特裝風(fēng)格和主題的演變，也恰是改革開放以來，上海城市發(fā)展和商業(yè)文明的寫照。

八佰伴大彎壁

“第一八佰伴百米大彎壁的特裝，開創(chuàng)了商業(yè)戶外廣告的獨(dú)特風(fēng)格?！痹陉憞降男聲短匮b之旅》中，就詳細(xì)介紹了當(dāng)年的店頭文化。“通常在喜慶日子里，商家都會掛上幾個大紅燈籠，我當(dāng)時想，如果能將百只、千只燈籠聚集起來，匯聚成燈的海洋，其景象一定不比尋常?！彼嬖V記者，這一想法在1996年的八佰伴大彎壁上實(shí)現(xiàn)了，1000多只大紅燈籠把百米墻染成了一片中國紅，不像是商家的戶外廣告，而更是一件充滿中國風(fēng)的裝飾藝術(shù)?！昂髞砩碳疫€搞了一次有獎競猜活動，讓顧客來猜一猜，墻上掛了多少只大紅燈籠，吸引了不少顧客參與，抬頭數(shù)燈，傳為佳話?！?/p>

一炮打響之后，大彎壁上的杰作更是層出不窮。京劇臉譜掛上墻，曾經(jīng)讓很多業(yè)內(nèi)人士不解：第一八佰伴又不是京劇院，為什么掛上臉譜？但商場和設(shè)計(jì)師卻堅(jiān)持，商場特裝要著眼于文化，京劇臉譜掛上墻，預(yù)示著一場商業(yè)大戲鳴鑼開場，也是對中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。陸國平還分享了一個花絮：“因?yàn)槟樧V過長過寬，無法裝車運(yùn)輸，我們就土法上馬，每個臉譜用兩個黃魚車，一前一后運(yùn)送，16輛黃魚車在拂曉前排成長龍運(yùn)到現(xiàn)場?！?/p>

除了傳統(tǒng)文化，第一八佰伴的大彎壁還把愛國情懷、時代特征體現(xiàn)得淋漓盡致。1997年香港回歸時，每個字達(dá)到6×6米的“祖國萬歲”、稍小的“喜慶香港回歸”和80平方米的巨幅國旗，以一種簡單卻震撼的方式上墻。1999年新中國成立50周年，一條巨龍蜿蜒200米“爬上”了 第一八佰伴的大彎壁，當(dāng)時浦東尚在開發(fā)起步期，這條“東方巨龍”吸引了浦江兩岸成千上萬人前來觀看，平時第一八佰伴每天的營業(yè)額為100萬左右，掛上巨龍后，連續(xù)十天的日營業(yè)額達(dá)到500萬。上世紀(jì)末，為了迎接新世紀(jì)到來，“世紀(jì)之門”又降臨第一八佰伴，陸國平以故宮大門為原型，打造了高25米、寬6米的中國紅大門，寓意21世紀(jì)將是中國的新世紀(jì)。

大彎壁特裝設(shè)計(jì)師陸國平，《特裝之旅》贈書儀式

從1996年開始的十余年間，第一八佰伴的大彎壁幾乎每三個月就有一次“上新”。牛年的“金牛奮蹄”特裝，12月的“圣誕節(jié)的城堡”，配合商場活動的“阿拉丁神燈”、“啤酒節(jié)”、“茶文化節(jié)”等等。而隨著百米大彎壁的知名度提高，再加上常換常新的創(chuàng)意和主題，它一度成為各大報紙上的“常客”，也成為了市民們的熱門留影地。

這些用泡沫塑料、燈帶、鐵架等材料搭建而成的特裝，相比如今聲光電結(jié)合的裝置，是有些質(zhì)樸甚至于簡陋的，但與時代俱進(jìn)的店頭文化，卻是上海商業(yè)始終走在潮流之先的寫照。要打響“上海購物”品牌，就必須不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。店頭、招牌作為商場的“第一眼”形象，唯有創(chuàng)意新、顏值高，才能吸引消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)其內(nèi)涵，而這背后也是上海商業(yè)多元化業(yè)態(tài)的體現(xiàn)。

金海岸工作室

作 者 | 張鈺蕓

圖 片 |采訪對象供圖

編 輯 | 陸佳慧