這是一個關于小米品牌策略調整的重要新聞。我們可以從幾個方面來解讀這個消息：
1. "核心變化：從「小米 (Mi)」到「Xiaomi」" "視覺層面：" 最直觀的變化是將品牌名稱從小寫的“Mi”放大、獨立出來，成為品牌標識的核心。這標志著“Mi”作為獨立Logo的地位被“Xiaomi”這個完整的品牌名稱所取代。 "品牌層面：" 這意味著小米希望將“Xiaomi”從一個與“Mi”緊密相關的子品牌，提升為主品牌，擁有更獨立、更完整的品牌形象。
2. "背后的戰(zhàn)略考量（為什么“不能白花200萬”）：" "品牌資產整合與強化：" “Xiaomi”作為小米科技的英文全稱，在全球范圍內已有很高的知名度和認知度。將全球統(tǒng)一使用“Xiaomi”品牌，可以更好地整合全球資源，統(tǒng)一品牌形象，提升“Xiaomi”這一名稱本身的價值和力量。 "提升品牌專業(yè)度和全球影響力：" 在國際市場上，“Xiaomi”這個中英結合的名字可能比純中文的“小米”更具現代感和科技感，有助于提升品牌在海外市場的專業(yè)形象和權威性。 "減少歧義和記憶負擔：" 過去“Mi”作為獨立Logo使用，有時可能會讓國際消費者對它是主品牌還是子品牌產生疑問。統(tǒng)一

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不管你是不是米粉，對于小米的「Mi」Logo肯定都相當熟悉了。這個伴隨了小米10年的Logo曾被印制在無數小米產品上，包括手機、充電寶、電池、電腦等等。對于這個經典的Logo，有人評價說「丑」，印在手機正面影響顏值（后來也確實取消了這一設計），也有人喜歡，認為經典、倒過來是缺了一個點的「心」，代表幫用戶「省點心」。

不過，細心的朋友可能會發(fā)現，從本代的小米11、小米MIX4等旗艦手機開始，小米手機的背面Logo已經換成了全拼的「xiaomi」。全新的xiaomi Logo正是雷總花了兩百萬定制的全新品牌Logo的一部分。

全新的小米Logo設計中，原本直角邊框的「Mi」Logo被改為圓角，而「小米」的拼音全拼則采用了全新的字體設計，看上去更加圓潤，具有設計感。近日，在給XDA Developers的一份聲明中，小米表示自身旗下全球手機產品將不再使用「Mi」Logo和Mi品牌，而是換為「xiaomi」。

作為一家剛剛在6月份超越三星，登頂全球銷量第一的手機廠商，小米此舉可能是為了統(tǒng)一自身在全球樹立的品牌認知。有些類似華為集團使用圖形Logo、而具體產品使用「HUAWEI」的做法，「xiaomi」品牌將作為「Mi」集團旗下的產品品牌之一，與紅米的「redmi」劃清界限。

不過在我個人看來，小米想要打造自身的高端品牌定位，目前圓潤的「xiaomi」Logo還是沒有金色的「MIX BY XIAOMI」更有逼格。可惜不知由于什么原因，最新的MIX4已經不再使用MIX商標。對此部分網友認為是魅族注冊了MIX商標，另一部分則認為小米也希望統(tǒng)一自身品牌認知，重點打造xiaomi的品牌地位。未來「xiaomi」Logo可能還會登錄筆記本、充電寶等其他小米產品，不管怎么說，雷總的200萬這下可算是沒白花。