這是一個(gè)關(guān)于小米品牌策略調(diào)整的重要新聞。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀這個(gè)消息：
1. "核心變化：從「小米 (Mi)」到「Xiaomi」" "視覺(jué)層面：" 最直觀的變化是將品牌名稱從小寫的“Mi”放大、獨(dú)立出來(lái)，成為品牌標(biāo)識(shí)的核心。這標(biāo)志著“Mi”作為獨(dú)立Logo的地位被“Xiaomi”這個(gè)完整的品牌名稱所取代。 "品牌層面：" 這意味著小米希望將“Xiaomi”從一個(gè)與“Mi”緊密相關(guān)的子品牌，提升為主品牌，擁有更獨(dú)立、更完整的品牌形象。
2. "背后的戰(zhàn)略考量（為什么“不能白花200萬(wàn)”）：" "品牌資產(chǎn)整合與強(qiáng)化：" “Xiaomi”作為小米科技的英文全稱，在全球范圍內(nèi)已有很高的知名度和認(rèn)知度。將全球統(tǒng)一使用“Xiaomi”品牌，可以更好地整合全球資源，統(tǒng)一品牌形象，提升“Xiaomi”這一名稱本身的價(jià)值和力量。 "提升品牌專業(yè)度和全球影響力：" 在國(guó)際市場(chǎng)上，“Xiaomi”這個(gè)中英結(jié)合的名字可能比純中文的“小米”更具現(xiàn)代感和科技感，有助于提升品牌在海外市場(chǎng)的專業(yè)形象和權(quán)威性。 "減少歧義和記憶負(fù)擔(dān)：" 過(guò)去“Mi”作為獨(dú)立Logo使用，有時(shí)可能會(huì)讓國(guó)際消費(fèi)者對(duì)它是主品牌還是子品牌產(chǎn)生疑問(wèn)。統(tǒng)一

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不管你是不是米粉，對(duì)于小米的「Mi」Logo肯定都相當(dāng)熟悉了。這個(gè)伴隨了小米10年的Logo曾被印制在無(wú)數(shù)小米產(chǎn)品上，包括手機(jī)、充電寶、電池、電腦等等。對(duì)于這個(gè)經(jīng)典的Logo，有人評(píng)價(jià)說(shuō)「丑」，印在手機(jī)正面影響顏值（后來(lái)也確實(shí)取消了這一設(shè)計(jì)），也有人喜歡，認(rèn)為經(jīng)典、倒過(guò)來(lái)是缺了一個(gè)點(diǎn)的「心」，代表幫用戶「省點(diǎn)心」。

不過(guò)，細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，從本代的小米11、小米MIX4等旗艦手機(jī)開(kāi)始，小米手機(jī)的背面Logo已經(jīng)換成了全拼的「xiaomi」。全新的xiaomi Logo正是雷總花了兩百萬(wàn)定制的全新品牌Logo的一部分。

全新的小米Logo設(shè)計(jì)中，原本直角邊框的「Mi」Logo被改為圓角，而「小米」的拼音全拼則采用了全新的字體設(shè)計(jì)，看上去更加圓潤(rùn)，具有設(shè)計(jì)感。近日，在給XDA Developers的一份聲明中，小米表示自身旗下全球手機(jī)產(chǎn)品將不再使用「Mi」Logo和Mi品牌，而是換為「xiaomi」。

作為一家剛剛在6月份超越三星，登頂全球銷量第一的手機(jī)廠商，小米此舉可能是為了統(tǒng)一自身在全球樹立的品牌認(rèn)知。有些類似華為集團(tuán)使用圖形Logo、而具體產(chǎn)品使用「HUAWEI」的做法，「xiaomi」品牌將作為「Mi」集團(tuán)旗下的產(chǎn)品品牌之一，與紅米的「redmi」劃清界限。

不過(guò)在我個(gè)人看來(lái)，小米想要打造自身的高端品牌定位，目前圓潤(rùn)的「xiaomi」Logo還是沒(méi)有金色的「MIX BY XIAOMI」更有逼格?？上Р恢捎谑裁丛?，最新的MIX4已經(jīng)不再使用MIX商標(biāo)。對(duì)此部分網(wǎng)友認(rèn)為是魅族注冊(cè)了MIX商標(biāo)，另一部分則認(rèn)為小米也希望統(tǒng)一自身品牌認(rèn)知，重點(diǎn)打造xiaomi的品牌地位。未來(lái)「xiaomi」Logo可能還會(huì)登錄筆記本、充電寶等其他小米產(chǎn)品，不管怎么說(shuō)，雷總的200萬(wàn)這下可算是沒(méi)白花。