這是一篇關(guān)于廣東優(yōu)品展觀察的文章，聚焦于新廣貨擺脫代工、漢服潮玩等文化元素出海的趨勢：
"廣東優(yōu)品展觀察：新廣貨告別代工，漢服潮玩帶著文化闖世界"
第XX屆（請根據(jù)實際情況填寫）廣東“優(yōu)品展”（通常指廣交會或其相關(guān)展會，此處泛指廣東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示交流活動）不僅是商貿(mào)的盛宴，更是觀察廣東制造業(yè)轉(zhuǎn)型與“新廣貨”崛起的窗口。本屆展會一個顯著的變化，是眾多廣東企業(yè)不再滿足于傳統(tǒng)的“世界工廠”代工模式，而是積極尋求品牌化、設計化發(fā)展，將深厚的文化底蘊融入產(chǎn)品，以更具創(chuàng)意和內(nèi)涵的“新廣貨”走向世界。
"告別代工，從“制造”到“智造”與“創(chuàng)造”"
曾經(jīng)，廣東以其完善的供應鏈、高效的生產(chǎn)能力和靈活的市場著稱，是“中國制造”的核心區(qū)域。然而，隨著全球市場競爭加劇和國內(nèi)消費升級，單純依賴代工的模式利潤空間日益壓縮，品牌風險也顯著增加。在廣東優(yōu)品展上，我們看到許多企業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)型：
1. "強化設計與研發(fā)：" 越來越多的企業(yè)投入資源進行原創(chuàng)設計，開發(fā)具有獨特性和差異化的產(chǎn)品。無論是家居用品、電子產(chǎn)品還是服裝鞋帽，都能看到更具創(chuàng)意的解決方案和更符合國際審美趨勢的設計。 2.

相關(guān)內(nèi)容：

一套明制漢服賣到7000元還供不應求，山海經(jīng)IP潮玩一年銷量漲 38%……首屆廣東優(yōu)品展上，新廣貨正憑著文化自信，徹底撕掉 “代工” 的舊標簽。

9月12日，首屆廣東優(yōu)品展在廣州琶洲廣交會展館拉開帷幕，現(xiàn)場匯聚了1086家廣東企業(yè)和2100多家國內(nèi)外采購商，5萬平方米的展區(qū)里，家電電子、服飾美妝、玩具文創(chuàng)、健康食品、家具家居五大板塊集中亮相，展現(xiàn)“廣東制造”向“廣東優(yōu)品”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

從政策到落地：搭起內(nèi)外貿(mào)一體化新平臺

開幕式上，商務部市場建設司副司長王黎民、廣東省商務廳廳長張勁松等先后發(fā)言，顯示國家對廣東打造“內(nèi)外貿(mào)一體化新平臺”的重視。

廣東正在系統(tǒng)性建設區(qū)域品牌體系。現(xiàn)場，省商務廳發(fā)布了粵手禮名單、廣東特色消費聚集區(qū)，以及第十五屆全國運動會配套促消費活動。TCL實業(yè)CEO杜娟作為參展商代表表示，“廣東企業(yè)正從‘代工出口’轉(zhuǎn)向‘品牌出?！?，就需要這樣的平臺，把廣東制造的真本事亮出來?！?/p>

粵歐經(jīng)貿(mào)會搭橋：把供應鏈優(yōu)勢變成品牌溢價

12日下午，中國（廣東）—歐洲經(jīng)貿(mào)對接會在展館內(nèi)舉行。

中國法國工商會常務副會長Fabien Pacory在接受南都灣財社記者采訪時表示：“中國取得了驚人的進步，在質(zhì)量標準和認證體系方面不斷提升，正以此贏得國際市場份額。我們對新一代中國制造充滿信心！”

法國玩具品牌Juratoys Kaloo中國區(qū)運營經(jīng)理Thomas ROYET從采購端點贊廣東供應鏈：“廣東玩具的‘設計+制造’一體化能力，讓我們能快速響應歐洲消費者需求?！?/p>

現(xiàn)場，中國法國工商會與廣州國際會展集團簽署合作備忘錄，約定在歐洲采購商邀約和廣東優(yōu)品歐洲推廣等方面展開深度合作。

展商故事：從賣貨到輸出文化

展會現(xiàn)場，兩家企業(yè)的故事尤為引人注目。

明華堂的展位上，繪有龍的圖案、色彩明艷又有古風韻味的明制漢服相當吸睛。創(chuàng)始人鐘毅是香港設計師，他表示，以前去海外，發(fā)現(xiàn)公眾對明朝的漢服文化認知很有限，因此想做點力所能及的事。

明華堂工藝負責人廖小姐透露，“我們從2007年在香港建立工作室，到2017年布局內(nèi)地，如今已建成自有廠房，從原材料到漢服成品全是自主生產(chǎn)?！?/p>

如今，明華堂已經(jīng)是漢服產(chǎn)業(yè)的頭部品牌之一，圈粉了一大批圈內(nèi)愛好者。廖小姐表示，因為漢服制作的部分環(huán)節(jié)需要手工進行，目前還是走定制的銷售模式，“我們能做的，就是把產(chǎn)品做到最好，讓每個顧客都滿意。”

新廣貨早不是只靠低價競爭了，而是裹著文化內(nèi)涵、品質(zhì)標準和創(chuàng)新設計的“綜合選手”。國潮山海經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)有限公司的展位上，長得萌萌的“食夢貘”公仔，吸引著不少人拍照打卡。

這家公司從做動漫音頻產(chǎn)品起步，現(xiàn)在靠著山海經(jīng)文化開發(fā)潮玩 IP，走出了文化 IP 商業(yè)化的路子。

品牌負責人吳巧媚說，“食夢貘” 出自《山海經(jīng)》，傳說它能趕走人的噩夢。為了把 IP 內(nèi)涵挖深，讓設計打動年輕人，產(chǎn)品光設計就迭代了三版?！拔覀兌麻L是長期主義者，堅持先把內(nèi)容做扎實，再搞產(chǎn)品化?！?她還透露，之前有好幾家電影公司想合作拍大電影，都因為劇本不夠好被婉拒了?！拔覀兿胍氖悄艽騽幽信仙俚墓适拢拖瘛秾舡h(huán)游記》那樣，能走到每個人心里?！?/p>

現(xiàn)在這家公司已經(jīng)搭起了完整產(chǎn)業(yè)鏈：全國有8家工廠，分公司開在杭州、香港和波蘭，產(chǎn)品還賣到了日本、德國。企業(yè)副總經(jīng)理龍林透露，“2024年，山海經(jīng)食夢貘IP的銷售額同比漲了38%，今年預計能漲到55%。日本的經(jīng)銷商經(jīng)常催我們，問什么時候有貨，能不能先給他們留一點。”

記者點評：不只是展會，廣東給全國外貿(mào)轉(zhuǎn)型打樣

廣東優(yōu)品展不只是一場貨品交易會，更是廣東從外貿(mào)大省向品牌強省轉(zhuǎn)型的縮影。從代工出海到品牌全球化，從賣產(chǎn)品到傳文化，廣東企業(yè)正穩(wěn)穩(wěn)地走在這條升級路上。

作為中國外貿(mào)第一大省，廣東過去靠代工積累了扎實的供應鏈基礎(chǔ)。如今，以明華堂、國潮山海經(jīng)為代表的企業(yè)，用文化為產(chǎn)品 “加碼”，既在國內(nèi)消費升級中抓住了機遇，又在國際市場上打出了差異化。比起單純賣產(chǎn)品，帶著文化內(nèi)核的品牌，更能贏得全球消費者的認可。

這種轉(zhuǎn)型背后，既有企業(yè)的主動突破，也有政策的精準托舉。從 粵手禮區(qū)域品牌培育，到內(nèi)外貿(mào)一體化平臺搭建，再到對接歐洲市場的經(jīng)貿(mào)橋梁，廣東正構(gòu)建一套 “政策+平臺+企業(yè)” 的協(xié)同機制，幫更多廣東優(yōu)品走出去，讓廣東外貿(mào)更有韌性。

未來，當更多中國品牌帶著文化自信闖全球，中國外貿(mào)才能真正從規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)向質(zhì)量優(yōu)勢，在國際競爭中站穩(wěn)腳跟。

采寫：南都灣財社記者 黃馳波