這確實是近年來消費市場出現(xiàn)的一個令人擔(dān)憂的現(xiàn)象。繼“南極人”被曝出在電商平臺大量注冊品牌并使用統(tǒng)一吊牌銷售同質(zhì)化產(chǎn)品后，其他一些品牌也出現(xiàn)了類似的行為，利用品牌名稱進(jìn)行“搭便車”，銷售質(zhì)量參差不齊甚至可能是假冒的產(chǎn)品。
這種現(xiàn)象通常被稱為“白牌”或“貼牌”亂象，具體操作方式包括：
1. "注冊大量相似品牌：" 在電商平臺注冊大量與知名品牌名稱相似、僅一字之差或稍作修改的品牌。 2. "統(tǒng)一吊牌：" 使用與知名品牌相同或高度相似的吊牌、包裝等，讓消費者難以辨別。 3. "銷售同質(zhì)化產(chǎn)品：" 這些產(chǎn)品往往并非出自品牌注冊方，而是由其他工廠生產(chǎn)，質(zhì)量難以保證，有時甚至就是仿冒品。
"為什么會出現(xiàn)這種情況？"
"規(guī)避監(jiān)管：" 利用知名品牌的聲譽吸引流量和消費者信任，而自身產(chǎn)品質(zhì)量無法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，通過低價和模仿來獲取利潤。 "降低成本：" 無需投入大量研發(fā)和品牌建設(shè)成本，只需“借用”現(xiàn)有品牌的知名度。 "信息不對稱：" 消費者在短時間內(nèi)難以辨別真?zhèn)?，尤其是在網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境中。
"哪些品牌被曝出類似問題？（請注意，情況可能隨時間變化，以下僅為舉例說明）"
除了“南極人”，根據(jù)一些新聞報道和消費者反饋，以下

相關(guān)內(nèi)容：

平時在買衣服的時候，很多人其實是非常相信品牌的。

在有的人心里，大品牌的東西有保障，不管是質(zhì)量還是售后，都會比一些不知名的牌子要好。

但是很多人不知道的是，一些我們十分相信的大品牌，其實都是“貼牌”生意。

貼牌生意

所謂的“貼牌”生意，其實指的就是靠自己的吊牌的價錢來掙錢。

比如說一個人今天做了一個非常有名的牌子，而且在人群中非常受歡迎，成為了人人都信賴的品牌。

這個時候，這個人要是想要掙更多的錢的話，那么就可以把自己的品牌商標(biāo)和各種有關(guān)的東西授權(quán)給其他的一些小作坊。

而那些小作坊也會按照合同跟品牌方進(jìn)行分成，從某方面來看，這對于他們來說，完全就是雙贏的事情。

這樣一來，原本那些沒名沒姓的小作坊，就會得到這個知名度比較高的品牌的吊牌，在賣東西的時候，就可以對外聲稱，自己的東西是哪哪哪的品牌授權(quán)的。

可以說，這不僅可以幫助他們提高名聲，讓人們也信賴這些產(chǎn)品，而且有了品牌的加持，他們的售價肯定也是會水漲船高的。

對于品牌方和被授權(quán)方來說，這件事情的好處是大于壞處的，畢竟他們都得到了自己想要的東西。

但是對于消費者來說，其實大家是非常抵觸“貼牌”這種行為的，更是非常抵觸貼牌的產(chǎn)品。

要知道，我們買東西看的就是這個品牌的質(zhì)量，你隨隨便便把自己的品牌授權(quán)給別人，至于那些品牌生產(chǎn)出來的質(zhì)量到底如何，其實也沒有人能夠保證。

很多人一聽到是哪個大品牌授權(quán)的，就會無意識的信任這個品牌，但是買回去之后，會發(fā)現(xiàn)似乎質(zhì)量大不如前了，而這，其實在很大程度上也是會影響到原本品牌的名聲的。

我們網(wǎng)上搜一下就會發(fā)現(xiàn)，在那些網(wǎng)購平臺的店鋪中，經(jīng)常能夠看到名為xx專營店”“xx專賣店”的這種店鋪，而這些，其實基本上都是“被授權(quán)的店鋪”。

雖然說他們會在主頁上面寫著自己是官方正品這種話，但是我們仔細(xì)去翻看評論區(qū)的話就會發(fā)現(xiàn)，其實他們店鋪的差評是非常多的。

基本上關(guān)于質(zhì)量問題的差評，或者是和直營店那些東西存在著一定差距的問題，其實都是非常常見的。

久而久之，人們對于這個品牌的信任度也就逐漸下降了，而南極人，就是其中一個非常典型的例子。

賣吊牌的“南極人”

南極人這個品牌，大家應(yīng)該是非常熟悉的，他們剛開始的時候，主要賣的是保暖內(nèi)衣，對于中老年人來說，這就是一個老品牌了。

當(dāng)年他們品牌的形象大使，是劉德華，僅僅從代言人來說，就已經(jīng)是非常“厲害”的了。

南極人這個品牌成立于1997年，算是我國最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一。

這個品牌在創(chuàng)立的時候，投資應(yīng)該僅僅只有300萬元，而他們用了短短四個月的時間，就拿下了1個億的銷售額。

這樣的數(shù)據(jù)，就算是放到現(xiàn)在也是非常能打的。

不僅如此，他們還拿到了非常多的“國家殊榮”，比如說中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品等，在當(dāng)時那個年代，這個品牌絕對是名列前茅的。

要是按照這個勢頭發(fā)展下去的話，他們的名聲肯定不止于此。

但是在后面的發(fā)展過程中，這個品牌由于經(jīng)營單一，擔(dān)心自己會和其他一些傳統(tǒng)企業(yè)一樣走向衰落，于是便開始想辦法進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

而他們的轉(zhuǎn)型，并不是在產(chǎn)品上，而是在品牌上。

當(dāng)時南極人的做法則是，不要生產(chǎn)線，自己不經(jīng)營，而是把重點放在了品牌建設(shè)上，也就是我們所說的“賣吊牌”。

他們把自己的品牌名字賣給不同的品牌，然后從中收費，以此來擴(kuò)大品牌的名聲。

雖說剛開始的時候，他們確實也賺到錢了，但是隨之而來的，也有很多的問題。

在2018年一年的時間，南極人這個品牌，就曾14次被監(jiān)管部門及地方消費者協(xié)會列入不合格產(chǎn)品名單。

只從這一個數(shù)據(jù)中就能看出，賣吊牌對于一個品牌來說，其實就是“自掘墳?zāi)埂薄?/p>

雖說貼牌并不算是違法行為，但是卻也出現(xiàn)了一些市場亂象，比如說給消費者造成一種誤導(dǎo)。

而除了南極人之外，其實還有好幾個品牌也都做了“賣吊牌”的事情。

其它品牌的貼牌行為

和南極人非常相似的，就是“北極絨”了。

不得不說，這兩個品牌就連名字都非常相似，一個南極一個北極。

北極絨直接對外出售自己的商標(biāo)吊牌，并且還提供防偽貼、合格證等一些輔料。

在他們這樣的行為下，許多來自批發(fā)檔口的雜牌貨，在貼了牌之后，瞬間就變成了“知名品牌”。

這樣一來，獲得品牌溢價的廠商和北極絨這個品牌都賺的盆滿缽滿，但是卻透支了消費者對這個品牌的信任。

對于那些廠商來說，所有的事情在巨大的利益面前都不值一提，就算是收到的差評比較多，但是還是很多品牌在復(fù)制這種商業(yè)模式。

比如說恒源祥，俞兆林等這些都比較有名氣品牌，在看到了這種經(jīng)營模式之后，也開始紛紛學(xué)習(xí)，比如說砍掉了自己原本的生產(chǎn)線，然后開始賣自家的“吊牌”。

除了國內(nèi)的一些品牌之外，國外也有品牌是這樣做的，比如說“花花公子”。

在很長時間里，花花公子其實都是高端美式風(fēng)格的代表，給人一種非常高大上的感覺。

他們的服裝，在當(dāng)時更是受到了非常大的歡迎。

然而讓人沒想到的是，這樣一個品牌，也在中國玩起了賣商標(biāo)的做法，并且也從中獲得了非?？捎^的收入。

在很多網(wǎng)購平臺上，稍微搜一下就能夠看到花花公子的專賣店或者是其它的名字，而這些，其實都是“貼牌”的。

但是這樣做的后果，其實也為這個品牌帶來了非常大的問題，比如說經(jīng)常被曝質(zhì)量不過關(guān)等。

時間長了，其實他們的品牌信譽度在人們的心目中也都大打折扣了。

對于品牌來說，或許貼牌是非常常見的，但是對于消費者來說，這卻是一件不被接受的事情，因為質(zhì)量太差，花不少冤枉錢買到的去僅僅只是貼牌貨。

信息來源：

光明網(wǎng) 《當(dāng)心“貼牌”！一些知名品牌授權(quán)商品質(zhì)量存隱憂》2021-11-12

界面新聞 《花花公子想在兔年重振中國市場，可兔頭商標(biāo)早就被濫授權(quán)搞壞了》2023-01-19

中國市場監(jiān)管報 《關(guān)于“貼牌”那點兒事》2022-12-03

人民日報 《南極人恒源祥做起“賣吊牌”生意，小心品質(zhì)失控砸招牌》2018-12-11

中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 《品牌授權(quán)豈能簡單賣吊牌》2018-12-19