這是一個重要的商業(yè)新聞。我們來解讀一下“安踏美國首店落地比佛利山莊”這件事：
"核心信息解讀："
1. "戰(zhàn)略意圖明確：" 這不僅僅是開設一家門店，更是安踏全球化戰(zhàn)略中極具針對性的“落子”。比佛利山莊（Beverly Hills）是美國乃至全球頂級的富人社區(qū)和時尚地標，代表著極高的消費能力和消費品味。 2. "精準定位高端市場：" 選擇比佛利山莊，表明安踏正在積極拓展其高端市場，試圖接觸并吸引美國頂層的消費群體。這與其收購 FILA 美國業(yè)務、簽約高端品牌如 KOLAPATTA 等策略一脈相承。 3. "品牌形象提升：" 在比佛利山莊開店，能極大提升安踏在美國乃至全球的品牌形象，將其與奢華、高端、時尚等概念聯(lián)系起來，區(qū)別于大眾市場形象。 4. "市場滲透深化：" 這是安踏在美國市場的重要一步，從之前的廣泛布局（如購物中心）轉向了核心圈層的深度滲透。美國首店落地這里，意味著安踏對進入美國高端市場的決心和信心。 5. "利用本土資源：" 安踏收購 FILA 后，獲得了強大的本土運營團隊和市場資源。這家首店很可能會充分利用 FILA 的渠道和經驗，并結合安踏自身的供應鏈優(yōu)勢。
"“再下出海‘大棋’”

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

安踏的國際擴張還在加碼。

除了計劃在2025財年在包括在新加坡、馬來西亞和菲律賓等地繼續(xù)開設更多門店，發(fā)展直營業(yè)務外，安踏的美國首家零售門店也在緊鑼密鼓地籌備中。

2024年末，安踏CEO徐陽曾明確透露，安踏計劃2025年在美國開設不止一家品牌直營店，地點或在洛杉磯的比佛利山莊和紐約的第五大道。

據(jù)安踏官方賬號發(fā)布的內容，安踏首席創(chuàng)意官、籃球代言人凱里·歐文在位于加利佛尼亞州比佛利山莊安踏門店探訪，并表示美國首家門店即將開業(yè)。

2023年7月，安踏與NBA天才球星歐文正式簽約。在結束了與耐克的千萬級球鞋代言合同后，歐文在幾十家運動品牌的“橄欖枝”中選擇了安踏。

有媒體分析稱，在與耐克的合作過程中，歐文渴望在球鞋設計中擁有更大的自由度和話語權。而作為安踏籃球代言人、首席創(chuàng)意官歐文深度參與了產品設計、品牌策劃及文化共創(chuàng)。

歐文的專屬個人產品線首款簽名鞋KAI 1于2024年3月發(fā)布，定價125美元，僅為耐克同款產品價格的60%，這也是安踏面向美國市場發(fā)布的首款產品。

據(jù)《華麗志》報道，這款球鞋是限量發(fā)售的，面世不久后就全部售罄，安踏也一躍成為了二手球鞋交易平臺StockX 2024年增長最快的球鞋品牌。當時有市場分析師預測，簽約歐文有望讓安踏籃球鞋的年銷售額增長20%。

雖然，安踏此前還簽約了克萊·湯普森、戈登·海沃德等球星，通過“Z-up”計劃與凱文·魯尼、特倫斯·曼恩和丹尼爾·佳福德等新生代球員，但牽手歐文無疑承載著安踏更大的“全球化”的野心。

在2021年12月底，安踏集團在成立30周年之際發(fā)布了下個10年的全新發(fā)展戰(zhàn)略，從“單聚焦、多品牌、全渠道”轉變?yōu)樾码A段的“單聚焦、多品牌、全球化”。

2023年3月，曾在亞瑪芬體育負責始祖鳥的徐陽回到安踏集團，任安踏主品牌的CEO，也被業(yè)內視作安踏將國際化提上日程。

美國市場是安踏全球化戰(zhàn)略中的關鍵一環(huán)，徐陽曾表示，歐文代表著美國文化，安踏要用全球的資源、全球化的文化、全球化的團隊實現(xiàn)全球化視野。

據(jù)《華麗志》報道，目前，安踏在北美線下市場主要通過與Dick's Sporting Goods、Foot Locker等多品牌運營商分銷。

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