這則消息指出了中國藝人歐陽娜娜個(gè)人品牌nabi在定價(jià)上遇到的問題。
核心要點(diǎn)如下：
1. "品牌與創(chuàng)始人：" 歐陽娜娜的個(gè)人時(shí)尚品牌是nabi。 2. "具體產(chǎn)品定價(jià)：" 一雙襪子定價(jià)為168元人民幣。 一件浴袍定價(jià)為998元人民幣。 3. "公眾反應(yīng)：" 這兩個(gè)定價(jià)引發(fā)了消費(fèi)者的吐槽和討論。 4. "吐槽原因（推測）：" 通常情況下，對(duì)于襪子（日常消耗品，價(jià)格不高）和浴袍（雖然是大件，但168元襪子可能被認(rèn)為過貴，而998元浴袍在品牌方或目標(biāo)受眾看來可能合理，但在更廣泛的消費(fèi)者中可能被認(rèn)為價(jià)格偏高或與價(jià)值不匹配），這樣的定價(jià)被認(rèn)為"脫離了大眾消費(fèi)水平"，顯得"過于昂貴"，與歐陽娜娜的公眾形象或許多人對(duì)其品牌的預(yù)期可能存在差距。
簡單來說，就是歐陽娜娜的nabi品牌推出的產(chǎn)品定價(jià)較高，特別是襪子168元這個(gè)價(jià)格點(diǎn)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者認(rèn)為“貴了”，從而在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)了不滿和批評(píng)。

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一周前，藝人歐陽娜娜上線了籌備已久的個(gè)人品牌nabi，其本人也為品牌做了不少預(yù)熱宣傳。而一周時(shí)間過去，圍繞著nabi品牌的吐槽聲卻并未減弱，究其原因還是因?yàn)閮r(jià)格問題。在歐陽娜娜為自己的新劇《永安夢(mèng)》殺青做宣傳的微博下，也有不少粉絲要求其對(duì)個(gè)人品牌的定價(jià)問題做出回應(yīng)。

記者查詢?cè)撈放频男〕绦?，共上線了八款日用服飾，售價(jià)最低的為眼罩，價(jià)格是148元，材質(zhì)顯示為50%的莫代爾，50%棉，5%氨綸。售價(jià)最高的是浴袍和睡衣套裝，兩款定價(jià)均為988元，浴袍材質(zhì)為86%聚酯纖維，13%沾纖，1%氨綸，睡衣套裝外部材質(zhì)是100%聚酯纖維，內(nèi)部材質(zhì)是72%棉和28%桑蠶絲。服飾的材質(zhì)與售價(jià)明顯不成正比，這些材料本身都不是昂貴的面料，特別是聚酯纖維，是眾所周知的廉價(jià)布料。而另一方面，服飾的設(shè)計(jì)也引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽，這些服飾都是全白色的，除了品牌標(biāo)識(shí)外，沒有任何設(shè)計(jì)花紋，款型上也都是普通款式，并無特別之處。

既沒有潮牌的個(gè)性設(shè)計(jì)，又沒有高檔的材質(zhì)面料，這一品牌如此高的定價(jià)到底是在售賣什么？有網(wǎng)友吐槽說“代工廠做夢(mèng)都得笑出聲?！鼻》从沉讼M(fèi)者的普遍心態(tài)，這些服飾的利潤想來是不低的，如此定價(jià)令不少網(wǎng)友認(rèn)為這是在為藝人的明星光環(huán)買單，這也使得歐陽娜娜陷入了“割韭菜”的爭議。但截至記者發(fā)稿前，nabi商鋪中除了最貴的浴袍和睡衣套裝外，其他六款日用服飾均已顯示售罄。在小紅書等社交平臺(tái)中，也確有一些粉絲、博主因?yàn)閷?duì)藝人的喜愛或者好奇心購買的產(chǎn)品，拍攝了“開箱視頻”，向大家分享購物體驗(yàn)和實(shí)物的質(zhì)感，從這些消費(fèi)者的反饋來看，服飾本身的品質(zhì)確實(shí)普通。

明星藝人跨界推出個(gè)人品牌很常見，白敬亭的個(gè)人品牌goodbai，周雨彤的個(gè)人品牌ahania等等都屬于“明星潮牌”類，雖說價(jià)格上稱不上是物美價(jià)廉，但不少款式也很有設(shè)計(jì)感，比較時(shí)髦，能夠吸引到非粉絲群體的消費(fèi)者為它買單?？缃缱鰝€(gè)人品牌被吐槽的歐陽娜娜也并非第一人，此前權(quán)志龍推出的個(gè)人潮牌PEACEMINUSONE也遭遇了網(wǎng)友猛烈的吐槽，尤其是其中有一款售價(jià)兩百元的、幾乎和文具店買的小夾子完全一致的裝飾夾子受到熱議。明星藝人跨行自創(chuàng)服裝品牌，“個(gè)人名氣”只是品牌開起來的第一步，絕非是支撐品牌在市場立住腳跟的支柱。消費(fèi)者越來越理智，粉絲們追星也越來越理智，越來越多的粉絲不愿意為溢價(jià)的流量光環(huán)買單，明星的個(gè)人魅力在個(gè)人品牌上終歸有限。明星跨界營業(yè)可以寬容以待，開設(shè)個(gè)人品牌售賣服飾、周邊未嘗不可，而隔行如隔山，不同的消費(fèi)市場中消費(fèi)者對(duì)商品有著不同的心理預(yù)期，只是想要割韭菜、賺快錢貿(mào)貿(mào)然的跨界，最終的結(jié)局一定不會(huì)太好看。

揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

校對(duì) 王菲