這個說法可能有些夸張，但確實反映了近年來運動休閑市場（特別是瑜伽褲等細分領域）的激烈競爭格局。李維斯（Levi's）作為休閑服飾的巨頭，雖然擁有強大的品牌影響力和悠久歷史，但在更專業(yè)、更細分的運動休閑領域，特別是瑜伽褲市場，確實面臨來自新興品牌的巨大壓力。
以下是一些關鍵點，解釋了為什么會出現(xiàn)這種“被逼到墻角”的局面：
1. "市場細分與專業(yè)化：" 瑜伽褲等運動休閑服飾對面料、剪裁、舒適度、功能性（如吸濕排汗、四向拉伸）有特定要求。李維斯的核心優(yōu)勢在于其經(jīng)典的牛仔褲和休閑褲，雖然近年來也在拓展運動線（如 Levi's 501 Active），但在瑜伽褲這種高度專業(yè)化的細分市場，其產(chǎn)品線可能不如專注于此領域的新興品牌那樣精準和有吸引力。
2. "新興品牌的崛起：" "專注與迭代快：" 許多新興瑜伽褲品牌（如 Lululemon 的早期成功，以及后續(xù)無數(shù)的快時尚和新興品牌）專注于瑜伽和健身場景，能夠更快地捕捉潮流、研發(fā)新技術、推出更符合特定人群（如健身愛好者、年輕女性）需求的產(chǎn)品。 "設計感與時尚性：" 這些品牌通常更注重產(chǎn)品的設計感、色彩搭配和時尚屬性，使其產(chǎn)品不僅限于運動場景，也能輕松融入日常

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運動休閑服裝的英文為“Athleisure”。拆解這個單詞，它由運動“athletics”和休閑”leisure”組成，擁有運動和休閑雙重基因。這塊肥肉早已被耐克阿迪達斯彪馬們盯上，不過加拿大瑜伽服裝品牌露露檸檬 (Lululemon)，讓各位大佬感到從未有過的威脅，它成功地攪渾了整個服裝市場。

文/懶熊體育實習記者 葉芳君

一直備受美國年輕人青睞的休閑品牌Abercrombie & Fitch，最近日子不好過。受到快銷服裝的沖擊，銷售額急降。運動休閑服裝成為其轉型的救命稻草。但在這一領域，直面挑戰(zhàn)耐克、阿迪達斯、UA、及Lululemon們決非易事。

上有露露檸檬 (Lululemon)春風得意，挑戰(zhàn)時裝巨頭李維斯。下有Abercrombie & Fitch希望通過休閑服裝市場扭轉頹勢。無論初衷如何，新人涌入將對傳統(tǒng)體育休閑服裝行業(yè)帶來沖擊和挑戰(zhàn)。新人駕到行業(yè)即將洗牌，體育休閑服裝產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)國時代即將來。

日子不好過的還有Levi's（李維斯），他們最近也有點煩。作為牛仔褲領域的領導者它居然被瑜伽褲逼到了墻角。曾經(jīng)的時尚休閑領導者，面臨被動轉型的尷尬囧境。

純粹的運動休閑服裝品牌，漸漸亮出獠牙。面對生活休閑服飾與潮流時裝，它們上下通吃。加拿大瑜伽服裝品牌露露檸檬 (Lululemon) 最具代表性。在北美，從大牌明星到普通主婦，每人都以擁有一件露露檸檬 (Lululemon)的產(chǎn)品為榮。

這種情況下李維斯女式牛仔褲必然遇冷。去年在美國市場，李維斯牛仔女裝銷量下降了8%，市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)表明，牛仔褲與瑜伽褲的銷量幾乎一樣。女人們現(xiàn)在更傾向于穿輕薄、時尚、顯身材的瑜伽褲，而不是單一傳統(tǒng)的藍色牛仔褲。

李維斯有162年歷史，經(jīng)歷過戰(zhàn)爭和1929年的經(jīng)濟大蕭條，在牛仔褲領域一直堅挺。目前李維斯男式牛仔褲在全球占有率達到20%，但牛仔女褲全球占有率只有約5%。近兩年美國市場又一再被瑜伽褲蠶食，李維斯的高管坐不住了。它們在舊金山建立了實驗室，研發(fā)柔軟舒適更有彈性的牛仔褲新面料，試圖改變牛仔褲單一老舊的款式，希望迎合女性消費者的最新需求。但總體來說，牛仔褲還是不夠舒適不夠酷。依然沒有擺脫被瑜伽褲全面逆襲的危險。

讓我們看一看瑜伽褲的風采：

不僅是露露檸檬，就連北美品牌Abercrombie & Fit也看重了運動休閑領域。近日，他們宣布進軍運動休閑服裝領域?；蛟S，很多國內(nèi)消費者并不了解這個品牌。1892年，Abercrombie & Fit創(chuàng)立于美國紐約，是美國年輕人最青睞的休閑品牌之一，尤其受美國大學生推崇。與運動休閑不同，Abercrombie & Fit過去主要走休閑學院風。

很明顯，Abercrombie & Fit之所以想轉型是因為自身的日子不太好過，他們受到時尚快銷服裝品牌H&M，F(xiàn)orever 21等的沖擊。今年上半年Abercrombie & Fit的財報并不好看，銷售額比去年同期下滑14%，至7.09億美元，不及財經(jīng)信息供應商FactSet調(diào)查的平均預期7.31億美元。Abercrombie & Fit選擇作出調(diào)整，它看好運動休閑服裝領域，希望能夠分到一杯羹。

Abercrombie & Fit宣布從2015年7月29日起，運動休閑服飾系列將會在網(wǎng)點和門店同時發(fā)售。它主打價格優(yōu)勢，Abercrombie & Fit的價格會有一個很大的浮動空間，從15美元到160美元，能夠滿足不同層次消費者的需求。Abercrombie & Fit雖然目前遇到了麻煩，但北美第一休閑品牌的內(nèi)在爆發(fā)力不可小視，只要Abercrombie & Fit找準自我定位，將來也許會成為行業(yè)中的新鮮力量。

我們簡單對比一下，市場上主流瑜伽褲的價格。

首先是露露檸檬 (Lululemon)，中長款瑜伽褲定價基本在72美元到108美元之間。

UA的女士瑜伽褲定價在550元到700元間浮動。

NIKE的女士瑜伽褲定價也在約500元到800元之間?？梢钥闯觯べぱ澋恼w定價沒有太大差別，主流褲型大都集中在600-700元之間。

反觀國內(nèi)品牌，例如浩沙瑜伽的中長款瑜伽褲基本價位在150元到300元。其他品牌甚至有更低的價格。大多數(shù)國內(nèi)品牌的瑜伽褲沒有露露檸檬 (Lululemon)潮，穿到大街上顯得不上檔次。

國內(nèi)體育休閑服裝消費市場巨大，咱們先看瑜伽服裝市場。據(jù)全球市場調(diào)研機構Mintel的非正式研究數(shù)據(jù)，目前中國大約有1,000萬人練習瑜伽，并且每年的增長速度是美國的三倍。國內(nèi)主要的瑜伽服飾品牌除了耐克、阿迪達斯、UA等國際運動用品巨頭之外，還包括本土的浩沙、李寧和來自臺灣的Easyoga等有力競爭者。

2015財年Lululemon 的業(yè)績預估，全年銷售額在 19.7億美元至 20.2億美元之間，數(shù)值比較保守低于分析師普遍預期。這只是露露檸檬 (Lululemon)一家的銷售預估，它的業(yè)務集中度也相對較高。由此可見體育休閑服飾市場的巨大潛力。

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