這個(gè)問題很有趣，也確實(shí)能引起很多人的共鳴。近年來，確實(shí)有一些曾經(jīng)非?；鸨?、家喻戶曉的男裝品牌，因?yàn)楦鞣N原因，人氣急轉(zhuǎn)直下，甚至顯得有些“慘遭嫌棄”。這里列舉幾個(gè)比較典型的例子，并分析一下原因，看看你是否買過：
1. "Zara (潮牌/快時(shí)尚)" "曾經(jīng)火的原因：" 作為快時(shí)尚的代表，Zara以極快的速度將最新的潮流單品帶給消費(fèi)者，價(jià)格相對親民，設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚前沿，尤其受到年輕群體的喜愛。門店設(shè)計(jì)時(shí)尚，購物體驗(yàn)好。 "如今“慘遭嫌棄”的原因：" "競爭加?。? H&M、Uniqlo等競爭對手也在加速時(shí)尚化、年輕化，分流了客源。 "過度依賴快時(shí)尚模式：" 過去幾年，Zara在快速反應(yīng)的同時(shí)，似乎在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上有所欠缺，顯得同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏驚喜。部分消費(fèi)者覺得其產(chǎn)品性價(jià)比不如以前，或者“沒靈魂”。 "門店形象老化：" 一些早期門店的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯得有些過時(shí)，未能跟上新的潮流審美。 "疫情影響：" 疫情加速了線下零售的挑戰(zhàn)，也改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。 "你是否買過？" 很多人可能都買過Zara，無論是早期緊跟潮流的單品

相關(guān)內(nèi)容：

本文內(nèi)容均引用權(quán)威資料結(jié)合個(gè)人觀點(diǎn)進(jìn)行撰寫，參考文獻(xiàn)及來源截圖已放文章末尾

“這也太老氣了吧！父親那個(gè)年齡穿還行！”

“胡說，你們這個(gè)年齡的小孩多著人穿呢?！?/p>

都說人靠衣裝馬靠鞍，男人也是需要穿搭來提升個(gè)人魅力的，因此千萬不要小看男裝品牌，相反他們的粘性要比女裝還要強(qiáng)。

習(xí)慣性在那個(gè)品牌購買，就會(huì)經(jīng)常選擇那個(gè)品牌，然而不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)有很多之前非常火的男裝品牌，現(xiàn)在卻被很多人“嫌棄”，原因也是千奇百怪的。

都有哪幾個(gè)男裝品牌遭嫌棄了？又為何慘遭嫌棄呢？

七匹狼

對于七匹狼相信大家一點(diǎn)都不陌生，要知道這個(gè)品牌最初成立的時(shí)候可是只有七個(gè)人的，誰也沒有想到越做越大。

七匹狼剛開始的時(shí)候產(chǎn)品的創(chuàng)新程度非常優(yōu)秀，一度成為了很多男士心目中首選品牌，不過確實(shí)，在過去七匹狼的審美著實(shí)在線。

在現(xiàn)在來看沒有什么感覺，反而覺得非常的商務(wù)，或者正經(jīng)，可是在當(dāng)時(shí)七匹狼是很多男士的夢中衣柜。

尤其是在1995年的雙面夾克，2000年的經(jīng)典格子夾克，直接成為了當(dāng)時(shí)的頂流產(chǎn)品，一度讓七匹狼是火遍大江南北。

并且這些產(chǎn)品成為了七匹狼獨(dú)屬的核心競爭力，很多明星都為其代言過，甚至說其引領(lǐng)潮流都不為過。

也正是因?yàn)槠咂ダ欠浅；鸨?，名聲越來越大?strong>導(dǎo)致一些黑心商家打起了七匹狼的主意。

造假風(fēng)氣的產(chǎn)生，讓七匹狼的口碑不斷下跌，七匹狼的品牌價(jià)值也為此付出了不少的代價(jià)，明明不是自己的鍋，但是因?yàn)槟切┖谛纳碳以旒俚漠a(chǎn)品是自家的，也要為此付出代價(jià)。

不過后來七匹狼還是想到了應(yīng)對之策，截止到2012年的時(shí)候，七匹狼迎來了自己的巔峰時(shí)刻，年?duì)I收入直接高達(dá)驚人的35億，門店也是高達(dá)四千家。

可想而知七匹狼當(dāng)時(shí)的影響力，不過隨著咱們網(wǎng)上購物的興起，七匹狼也受到了很多的沖擊，短短兩年的時(shí)間，七匹狼的門店就直接少了一半剩二千家了。

為了拯救自己的品牌價(jià)值，七匹狼決定超中高端市場進(jìn)軍，直接收購了法國的一個(gè)輕奢品牌，這就好像是“為了鍍金而出國”一樣。

不過現(xiàn)在男裝的競爭力真的非常大，七匹狼為了自救創(chuàng)新了很多東西，并且還試圖朝著年輕化轉(zhuǎn)型，結(jié)果還是失敗了。

七匹狼的營業(yè)額來時(shí)下降，品牌因?yàn)閱我欢苯邮チ撕芏嗳巳?，再加上品牌競爭越來越?/strong>，七匹狼不再成為消費(fèi)者們單一的選擇。

除了七匹狼之外，還有我們熟知的海瀾之家。

“男人的衣柜”

海瀾之家的廣告語當(dāng)初別提有多么的洗腦了，讓很多男性都記住了這個(gè)男裝品牌，剛進(jìn)入市場的時(shí)候，海瀾之家成為很多成功男士的必選品牌。

通過一些營銷之后，海瀾之家的名氣是越來越大，門店不斷的擴(kuò)張，到2014年的時(shí)候，海瀾之家直接到達(dá)了頂峰，年?duì)I收直接高達(dá)上百億。

同時(shí)門店的覆蓋率直接占到了全中國市場份額的百分之三左右，直接位居第一名。

誰曾想這今年海瀾之家的口碑開始變得越來越不好，因?yàn)檫@個(gè)品牌的人群定位著實(shí)有點(diǎn)模糊，甚至還有的說其質(zhì)量不過關(guān)等。

咱們可以留意一下海瀾之家代言人，是不是有年輕的，有中老年的，甚至還有老年的，海瀾之家的衣服休閑中又會(huì)帶點(diǎn)中式的感覺。

我們能看到二十多的人穿，也能看到三五十的人穿，可以說這個(gè)產(chǎn)品的定位不清楚，也是消費(fèi)者不選擇的一個(gè)關(guān)鍵愿意之一。

漸漸地海瀾之家不再變得那么的讓人可望而不可即，反而成為了很多的人嫌棄的對象，導(dǎo)致門店數(shù)量一下出現(xiàn)了負(fù)增長。

最關(guān)鍵還有一個(gè)原因就是設(shè)計(jì)過于單一，他們的設(shè)計(jì)特點(diǎn)從夏季都可以知道冬季的款了，并且每年的款式差不多都一樣，會(huì)出現(xiàn)審美疲勞不說，還給人一種非常低端的感覺。

海瀾之家現(xiàn)在除了一直買的老顧客，新鮮血液在變得越來越少，再加上同段位的男裝品牌風(fēng)格更加的多樣化，導(dǎo)致競爭壓力一下就上來了。

海瀾之家開始變得越來越被人嫌棄，很多人并不會(huì)選擇它。

思萊德

思萊德這個(gè)男裝品牌應(yīng)該有很多人是沒有聽說過的，其實(shí)這個(gè)品牌主打就是二十歲到四十五歲左右的男性人群。

消費(fèi)人群的涵蓋面以及非常廣了，并且這個(gè)品牌的衣服質(zhì)量非常的不錯(cuò)，款式在當(dāng)時(shí)也非常的潮流，導(dǎo)致進(jìn)入中國市場的時(shí)候，受到了很大的歡迎。

當(dāng)時(shí)思萊德打造的形象也是中高度，他們主打的就是商務(wù)簡約，休閑大方，再加上那獨(dú)一無二的店鋪陳列，讓其看上去真的高端不少，這也是受歡迎的原因之一。

創(chuàng)造了很多輝煌的成績，中國的市場占有額在不斷的上漲，吸引了很多男性紛紛選擇了購買。

然而誰曾想這么優(yōu)秀的一個(gè)品牌，到后面直接宣布退出中國市場。

其實(shí)這跟思萊德樣式風(fēng)格單一有關(guān)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，比較單一的商務(wù)休閑風(fēng)格的受眾人群已經(jīng)不是那么多了。

相比較之下人們還是更加喜歡多元化一點(diǎn)的服裝品牌，后面思萊德也想到了聯(lián)名，研發(fā)新品等方式，可是依舊沒有得到很好的效果。

還有線上給其帶來的不斷沖擊，讓思萊德到后面抗不下去，無可奈何之下選擇關(guān)閉中國市場。

結(jié)語

這些品牌有的還存在，有的還不存在，但是不管怎樣，不得不承認(rèn)的是他們當(dāng)時(shí)真的是紅極一時(shí)，成為很多男性無二的選擇。

然而時(shí)代在發(fā)展，很多品牌的涌現(xiàn)，讓他們的發(fā)展變得越來越難，競爭壓力越來越大，從而漸漸地淪落為了被嫌棄的地步。

信息來源：

1、原文刊登于界面新聞2022-05-11發(fā)布的關(guān)于《杰克瓊斯兄弟品牌SELECTED將完全退出中國市場》的報(bào)道；

2、原文刊登于新浪財(cái)經(jīng)2021-05-20發(fā)布的關(guān)于《市值蒸發(fā)200億，關(guān)店2000家，中國第一男裝品牌大潰敗》的報(bào)道；

3、原文刊登于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道2024-08-27發(fā)布的關(guān)于《七匹狼扣非凈利下滑三成，控股的“老佛爺”又陷虧損丨鞋服中報(bào)觀察⑤》的報(bào)道；

4、原文刊登于界面新聞2023-08-09發(fā)布的關(guān)于《被嫌棄，但富有的海瀾之家的一生》的報(bào)道；

5、原文刊登于澎湃新聞2023-05-16發(fā)布的關(guān)于《今年一季度門店數(shù)量負(fù)增長，海瀾之家陷入“中年危機(jī)”了嗎？》的報(bào)道；