是的，根據(jù)多家媒體報(bào)道，日本彩妝品牌KATE確實(shí)正在中國(guó)多地市場(chǎng)進(jìn)行清倉(cāng)甩賣(mài)，并且有跡象表明其可能正在逐步撤出中國(guó)市場(chǎng)。
"主要信息點(diǎn)如下："
1. "清倉(cāng)甩賣(mài)：" 近期，包括北京、上海、廣州等地的多家商超、美妝集合店（如屈臣氏、萬(wàn)寧）以及一些線上平臺(tái)都出現(xiàn)了KATE產(chǎn)品的清倉(cāng)促銷信息。價(jià)格折扣力度很大，部分產(chǎn)品甚至以非常低的價(jià)格出售。 2. "品牌動(dòng)作：" 有消息指出，KATE中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可能已經(jīng)減少了人員配置，甚至出現(xiàn)了員工離職的情況。 3. "市場(chǎng)傳聞：" 基于這些清倉(cāng)和人員調(diào)整的跡象，市場(chǎng)普遍猜測(cè)KATE可能正在收縮或退出中國(guó)市場(chǎng)。有傳言稱KATE中國(guó)區(qū)的負(fù)責(zé)人近期已離職。 4. "官方回應(yīng)：" 截至目前（根據(jù)現(xiàn)有信息），KATE的母公司優(yōu)衣庫(kù)集團(tuán)（Uniqlo Group）尚未就撤出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞做出官方公開(kāi)回應(yīng)。
"可能的原因分析（推測(cè)）："
"激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" 中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，既有國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有眾多本土品牌的崛起（如完美日記、花西子等），KATE面臨巨大的市場(chǎng)壓力。 "銷售業(yè)績(jī)不佳：" 近年國(guó)際彩妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)普遍面臨增長(zhǎng)放緩甚至

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

近日，日本花王集團(tuán)旗下彩妝品牌“KATE凱朵”（下稱“KATE”）被傳將撤出中國(guó)市場(chǎng)。在小紅書(shū)等社交媒體上，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱所在城市的KATE專柜正在進(jìn)行清倉(cāng)折扣，屈臣氏等連鎖美妝零售商的部分門(mén)店內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有存貨銷售。

化妝品行業(yè)媒體《青眼》援引相關(guān)消息人士稱，KATE在線下渠道的銷售表現(xiàn)較差且供應(yīng)商的后續(xù)服務(wù)無(wú)法跟上，下架和撤柜難以避免。

而界面時(shí)尚致電花王集團(tuán)客服，對(duì)方稱線下撤柜可能是由于合約到期所致，天貓和京東等線上渠道仍正常提供銷售服務(wù)?；ㄍ跫瘓F(tuán)則在發(fā)稿前未就此事給到官方回復(fù)。

界面時(shí)尚梳理KATE全國(guó)線下店鋪時(shí)發(fā)現(xiàn)，KATE在全國(guó)超過(guò)25個(gè)省市均布局有線下門(mén)店，主要是通過(guò)自營(yíng)柜臺(tái)以及和美妝集合店合作兩種方式運(yùn)營(yíng)。值得注意的是，KATE門(mén)店列表更新并不算及時(shí)，其中位于北京王府井的新燕莎金街購(gòu)物中心的門(mén)店仍然顯示為運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，但由于疫情原因，該購(gòu)物中心在2020年下半年已經(jīng)關(guān)門(mén)停業(yè)。

與冷清的線下渠道相比，KATE在線上的表現(xiàn)并不算差。當(dāng)前KATE的線上渠道代運(yùn)營(yíng)商為麗人麗妝集團(tuán)，根據(jù)其發(fā)布的2021年“雙11”數(shù)據(jù)報(bào)告，KATE的眼線液筆和粉底液等產(chǎn)品成為爆款。而在更早之前的“6.18”期間，Kate官方旗艦店的銷售額增長(zhǎng)13%，銷量突破1000萬(wàn)元。

但在天貓整體的美妝大盤(pán)中，KATE的表現(xiàn)并不算突出，而其背靠的母公司花王集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的布局重點(diǎn)正向高端定位靠攏。在日本，花王集團(tuán)是與資生堂齊名的大型日化企業(yè)，但在中國(guó)，花王集團(tuán)最為出名的仍是碧柔、珂潤(rùn)和芙麗芳絲等平價(jià)產(chǎn)品。

2018年，花王集團(tuán)對(duì)外披露了新一輪改革的措施，計(jì)劃在2021年前將旗下約50個(gè)化妝品品牌削減至約30個(gè)，其中包括DADA和RAPHAIE等增長(zhǎng)乏力的品牌。調(diào)整后，花王集團(tuán)將加強(qiáng)對(duì)高檔化妝品的投資，但在集團(tuán)中定位頂端的SENSAI和SUQQU卻是在最近兩年才進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，而對(duì)手資生堂集團(tuán)和寶麗集團(tuán)已經(jīng)成為消費(fèi)者心中高端日妝公司的代名詞。

財(cái)報(bào)則給了最直觀的表現(xiàn)。在2015年之前，花王集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)一直處于虧損狀態(tài)，直到2017年才真正好轉(zhuǎn)。而也正是在這個(gè)階段，中國(guó)赴日游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，他們?cè)谌毡举?gòu)買(mǎi)花王旗下品牌的體驗(yàn)顯著地影響到了花王在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

不過(guò)值得注意的是，在這一輪改革中，KATE也成為投資重點(diǎn)。KATE成立于1999年，在日本層長(zhǎng)期蟬聯(lián)各類美容榜單的細(xì)分類別冠軍，并在2020年近日中國(guó)市場(chǎng)。相較于SUQQU，KATE的定價(jià)并不算高，其天貓期間店產(chǎn)品的售價(jià)多在百元上下，最貴的則是308元的防曬隔離套裝。

因此，在花王集團(tuán)忙著向高端化布局的進(jìn)程中，KATE的重要性或?qū)⑾陆?。而在更早之前，資生堂集團(tuán)已經(jīng)以1600億日元（約合98億人民幣）的價(jià)格將旗下珊珂、水之密語(yǔ)和絲蓓綺等大眾品牌出售給私募基金公司CVC Asia Pacific Limited，目的便是為了能將更多資源集中到高端以及奢侈護(hù)膚業(yè)務(wù)上。