這是一個(gè)關(guān)于碧桂園在天貓平臺(tái)的重要商業(yè)動(dòng)態(tài)。信息點(diǎn)主要包括：
1. "主體行動(dòng)：" 碧桂園（一個(gè)大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商）進(jìn)入了天貓平臺(tái)。 2. "店鋪模式：" 開(kāi)設(shè)了官方直營(yíng)旗艦店，這意味著銷(xiāo)售和品牌管理由碧桂園直接負(fù)責(zé)，通常代表著更官方和可靠的渠道。 3. "時(shí)間節(jié)點(diǎn)：" 活動(dòng)發(fā)生在“618”大促期間，這是一個(gè)重要的電商銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)。 4. "營(yíng)銷(xiāo)力度：" 提供了近億元的補(bǔ)貼，這表明碧桂園在該渠道上投入了顯著的資源，意圖吸引消費(fèi)者、提升銷(xiāo)量和品牌曝光度。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，" 這意味著作為傳統(tǒng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的碧桂園，正在積極拓展其銷(xiāo)售渠道，利用天貓這一主流電商平臺(tái)進(jìn)行品牌展示和產(chǎn)品銷(xiāo)售，并通過(guò)大規(guī)模補(bǔ)貼來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是在重要的618購(gòu)物節(jié)期間。
這通常被視為房地產(chǎn)企業(yè)擁抱電商、線上線下融合（OMO）策略的一部分，也可能是在探索新的銷(xiāo)售模式或觸達(dá)更年輕消費(fèi)群體的嘗試。

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每經(jīng)記者：黃婉銀 每經(jīng)編輯：魏文藝

6月15日，碧桂園宣布攜手阿里房產(chǎn)，正式上線天貓官方旗艦店。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，本次618節(jié)點(diǎn)合作時(shí)間為6月15~21日，碧桂園營(yíng)銷(xiāo)9區(qū)作為碧桂園集團(tuán)與阿里房產(chǎn)合作的先行大區(qū)，將以“618碧淘好房”購(gòu)房節(jié)打造作為契機(jī)，利用雙方特有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩大品牌“1+1＞2”的雙贏。

據(jù)悉，阿里房產(chǎn)本次為首次大規(guī)模和房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)端合作。

活動(dòng)期間，碧桂園營(yíng)銷(xiāo)9區(qū)計(jì)劃推出618套房源。因?yàn)槭潜坦饒@在阿里房產(chǎn)商打造的官方旗艦店，不存在其他中間商，本次將有達(dá)近億元級(jí)的補(bǔ)貼購(gòu)房，覆蓋浙江、福建兩省19城約60個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。

在具體操作上，購(gòu)房者可以在線上了解樓盤(pán)及房源信息，若有意向房源，可先支付618元意向金，線上下單后會(huì)生成一個(gè)電子憑證，1個(gè)房源對(duì)應(yīng)1個(gè)電子憑證。之后，購(gòu)房者可線下到銷(xiāo)售中心了解樓盤(pán)詳情，完成后續(xù)的交易環(huán)節(jié)?？蛻舭l(fā)出退款申請(qǐng)或者超期未核銷(xiāo)，電子憑證將轉(zhuǎn)為釋放或者無(wú)效狀態(tài)，房源將可再次出售。

今年新冠肺炎疫情的發(fā)生，迅速地改變著各行各業(yè)的游戲規(guī)則，對(duì)于高價(jià)、低頻的房產(chǎn)品也不例外。在疫情影響下，各大房企均躬身入局開(kāi)發(fā)探討線上營(yíng)銷(xiāo)新模式。

碧桂園本次和阿里房產(chǎn)的合作，也意在阿里房產(chǎn)平臺(tái)“信息展示+線上獲客”的基礎(chǔ)上，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將線上功能延伸到線上交易。

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