這是一個值得關(guān)注的消息。我們來分析一下天貓奢品上線“魅力惠MEI”頻道及推出上門保養(yǎng)服務(wù)的意義和影響：
"核心信息解讀："
1. "新頻道：“魅力惠MEI”" "定位：" 折扣奢侈品頻道。這意味著天貓奢品平臺將正式引入一個以“折扣”為核心吸引力的奢侈品子頻道。 "名稱：“魅力惠MEI”" “惠”直接點明了折扣、優(yōu)惠的屬性。 “魅力”則可能暗示了通過折扣讓奢侈品更具吸引力、更親民，同時也可能指代品牌或服務(wù)的魅力。 “MEI”可能取自“魅力”的諧音，也可能指向特定的目標(biāo)用戶群體或強調(diào)服務(wù)的精致體驗。
2. "新服務(wù)：上門保養(yǎng)服務(wù)" "服務(wù)內(nèi)容：" 為奢侈品商品（如包袋、服飾、腕表、珠寶等）提供上門專業(yè)的清潔、護理、維修等服務(wù)。 "模式：" 這是典型的O2O（Online-to-Offline）服務(wù)模式，將線上的購買便利性與線下的專業(yè)服務(wù)相結(jié)合。
"潛在意義與影響："
1. "拓展用戶群體與銷售渠道：" "價格門檻降低：" “魅力惠MEI”頻道通過折扣，可以吸引對奢侈品有興趣但預(yù)算有限，或首次購買奢侈品的消費者，

相關(guān)內(nèi)容：

新京報訊（記者 曲筱藝）5月20日，天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)宣布全面升級，整合直營、折扣頻道Luxury Soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合頻道“魅力惠MEI”。據(jù)介紹，升級后的天貓奢品正式啟動“雙頻道”戰(zhàn)略，由天貓奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI雙頻道雙軌運營，構(gòu)建成一個完整的奢侈品線上消費服務(wù)平臺。

據(jù)介紹，正價頻道Luxury Pavilion為品牌官方旗艦店入駐模式，新品貨品與專柜同步，品牌權(quán)益共享，目前已有來自頂級奢侈品集團的200多個全球奢侈品品牌官方旗艦店入駐，覆蓋服飾、美妝、珠寶腕表等品類。魅力惠MEI則為官方直營全球折扣奢侈品頻道，主打性價比，致力于為用戶精選來自全球及全平臺具有性價比的奢品好貨，精選超400個奢侈品品牌、潮流品牌及設(shè)計師品牌。

天貓奢品表示，目前，消費者打開手機淘寶，搜索“魅力惠”即可進入全新頻道，可選購高性價比折扣奢品，并在每日更新的《超惠選》及《孤品撿漏》欄目中體驗個性化的導(dǎo)購服務(wù)，獲取定制化的專屬推薦榜單。除掃碼溯源和正品驗真的基礎(chǔ)保障，消費者還可享受專屬包裝和個性定制，一鍵上門保修保養(yǎng)等新服務(wù)也將陸續(xù)上線。

過去一年，受疫情影響，奢侈品消費線上化加速。貝恩發(fā)布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。據(jù)了解，2020年以來，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞、古馳、普拉達(dá)、巴黎世家、阿瑪尼等奢侈品品牌陸續(xù)開店，積極在天貓推進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。天貓奢品表示，小城青年、入門新人、大城中產(chǎn)、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。天貓利用平臺數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對 危卓

圖片 資料圖片

來源：新京報網(wǎng)