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"CHIC2025（秋季）｜從CHIC展會(huì)看中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的韌性突圍"
CHIC（中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)）作為全球服裝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿性展會(huì)，其每季的舉辦都備受矚目。CHIC2025（秋季）在其線下展會(huì)回歸的熱烈氛圍與線上展商的積極參與中落下帷幕，其呈現(xiàn)出的景象，無(wú)疑為我們觀察中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來(lái)，提供了一個(gè)絕佳的窗口。本次展會(huì)不僅是對(duì)行業(yè)復(fù)蘇的慶祝，更深刻地揭示了在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性及其尋求突圍的積極態(tài)勢(shì)。
"一、 恢復(fù)與韌性：疫情陰霾下的強(qiáng)勁反彈"
經(jīng)歷了疫情的持續(xù)影響，CHIC2025（秋季）最直觀的感受便是行業(yè)的全面復(fù)蘇。無(wú)論是線下展館的摩肩接踵，還是線上展臺(tái)的琳瑯滿目，都顯示出服裝市場(chǎng)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭和參與者們對(duì)未來(lái)的信心。
"線下人氣旺盛：" 各展館人流量顯著回升，國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商積極洽談，現(xiàn)場(chǎng)簽約氛圍濃厚。這直接反映了市場(chǎng)需求的回暖和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)信心的提振。
"線上線下融合深化：" 疫情加速了服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。CHIC2025同樣體現(xiàn)了線上線下融合的趨勢(shì)，許多品牌不僅設(shè)立線下展位，更通過(guò)直播、VR/AR展示、
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秋日的上海，依然熱度不減。在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦的2025中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（秋季） 現(xiàn)場(chǎng)，人潮涌動(dòng)。53,000平方米的展館內(nèi)，匯聚了來(lái)自全球7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的652家實(shí)力展商。從智能制造解決方案的密集亮相，到非遺面料與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)意碰撞；從主題論壇的場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席，到商貿(mào)對(duì)接的精準(zhǔn)高效落地，展會(huì)的每一處細(xì)節(jié)都在訴說(shuō)：面對(duì)全球市場(chǎng)波動(dòng)與消費(fèi)變革的加劇，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正以 “向內(nèi)深耕、向外破局” 的姿態(tài)，在挑戰(zhàn)中積蓄力量，韌性突圍。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在展會(huì)期間接受采訪時(shí)表示：“CHIC每年舉辦春秋兩季展會(huì)，春季展聚焦品牌價(jià)值釋放，秋季展則深耕供應(yīng)鏈創(chuàng)新，共同推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”這一差異化定位背后，是對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的深刻認(rèn)知與精準(zhǔn)把握。錨定供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)基強(qiáng)鏈強(qiáng)協(xié)同
“十余年前，中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)多為國(guó)際品牌服務(wù)，國(guó)內(nèi)品牌往往難以對(duì)接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源。我們打造秋季展這一平臺(tái)，核心目標(biāo)便是打通供需壁壘，讓優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源真正服務(wù)于中國(guó)品牌發(fā)展。無(wú)論是耳熟能詳?shù)念^部品牌，還是區(qū)域品牌、設(shè)計(jì)師品牌、線上新興品牌，都能在這里找到支撐自身發(fā)展的根基?！标惔簌i明確指出CHIC秋季展的創(chuàng)辦初心。為了構(gòu)建高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，CHIC在買家組織與商貿(mào)對(duì)接上精準(zhǔn)發(fā)力：一方面，定向國(guó)內(nèi)頭部服裝品牌的面料采購(gòu)總監(jiān)、產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人，甚至為重點(diǎn)企業(yè)提供 “一對(duì)一” 定制化供需匹配服務(wù)；另一方面，拓寬新興渠道覆蓋維度，涵蓋直播電商供應(yīng)鏈采購(gòu)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師品牌買手、跨境電商海外采購(gòu)商等多元群體。
始終堅(jiān)持以“優(yōu)質(zhì)制造”為核心，以“精準(zhǔn)對(duì)接”為抓手、以“協(xié)同賦能”為目標(biāo)，CHIC秋季展已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)服裝品牌從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的重要推手。在CHIC2025（秋季），組委會(huì)打造的全天候細(xì)分領(lǐng)域?qū)訒?huì)，每場(chǎng)皆座無(wú)虛席，成為供需兩端高效對(duì)接的重要橋梁。
“未來(lái)，CHIC的工作核心仍將圍繞提升展會(huì)商貿(mào)實(shí)效展開(kāi)：拓展更多元的買家群體，策劃更精準(zhǔn)的對(duì)接場(chǎng)景，為展商與買家提供更高效、更優(yōu)質(zhì)的商貿(mào)服務(wù)，助力產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展?！?陳大鵬如是表示。
他認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)承載著人民對(duì)美好生活的向往，一件好衣服，不僅是遮體保暖的單品，更是審美表達(dá)、生活品質(zhì)的體現(xiàn)。供應(yīng)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)的‘筋骨’，只有錨定、發(fā)揮中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，才能把產(chǎn)品做好、把品質(zhì)做優(yōu)，才能讓中國(guó)品牌有底氣去創(chuàng)新設(shè)計(jì)、傳遞文化，最終滿足國(guó)人對(duì)美好生活的需求。回歸產(chǎn)品本質(zhì)，做精做優(yōu)做自己
CHIC2025（秋季）集結(jié)的中國(guó)服裝供應(yīng)鏈頭部企業(yè)，無(wú)不在產(chǎn)品研發(fā)、工藝打磨與細(xì)分賽道深耕上傾注心力。這些企業(yè)的實(shí)踐清晰證明，在行業(yè)變革浪潮中，產(chǎn)品力是驅(qū)動(dòng)企業(yè)前行的核心引擎。
陳大鵬在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們身處在大變革時(shí)代，但無(wú)論行業(yè)如何變遷，‘產(chǎn)品’一直是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。我始終認(rèn)為‘產(chǎn)品為王’，優(yōu)秀的產(chǎn)品是品牌價(jià)值的最終載體，是企業(yè)在驚濤駭浪中穩(wěn)定前行的壓艙石。”這一理念在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到生動(dòng)印證。CHIC2025（秋季）的優(yōu)質(zhì)全品、極致單品、戶外運(yùn)動(dòng)、非凡牛仔、配飾鞋包等九大展區(qū)的設(shè)置都緊扣“產(chǎn)品本身”——既幫助企業(yè)集中展現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也讓專業(yè)買家能按品類、按需求高效鎖定優(yōu)質(zhì)資源。而在各個(gè)展區(qū)內(nèi)，那些備受買家青睞的企業(yè)，更是將產(chǎn)品力打磨到了極致。從“一生只做一件大衣”的今時(shí)秀，到精準(zhǔn)把握戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道的JU ACTIVE，這些企業(yè)無(wú)一不是在細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，打造出了極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)像他們一樣的企業(yè)比比皆是。這些企業(yè)用專注詮釋著“做精”的內(nèi)涵，用創(chuàng)新演繹著“做優(yōu)”的價(jià)值。陳大鵬指出：“當(dāng)前階段，我們鼓勵(lì)企業(yè)將重心放在產(chǎn)品本身，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，更務(wù)實(shí)、更深入地深耕細(xì)分市場(chǎng)，堅(jiān)持‘做自己’，是在變革時(shí)代中保持定力的最智慧選擇。”在CHIC2025（秋季）可見(jiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將發(fā)展重心從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)精益生產(chǎn)、工藝創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變?nèi)绱河隄?rùn)物，悄然重塑著行業(yè)發(fā)展生態(tài)。同時(shí)，這種以產(chǎn)品為核心的 “向內(nèi)求”，已然成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)韌性的第一道防線。
向文化創(chuàng)造升級(jí)，提質(zhì)提品提審美
隨著產(chǎn)品力的內(nèi)涵不斷深化與拓展，陳大鵬指出：“高品質(zhì)對(duì)當(dāng)下的中國(guó)服裝企業(yè)而言只是基礎(chǔ)，我們的產(chǎn)品不僅要有品質(zhì)，更需有品位，更需契合當(dāng)代消費(fèi)者的審美需求與生活方式。”
縱觀CHIC展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的工業(yè)制造水平已經(jīng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。從智能縫制單元到數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，從柔性供應(yīng)鏈到快速反應(yīng)體系，中國(guó)制造的技術(shù)底座日益堅(jiān)實(shí)，生產(chǎn)效率與品質(zhì)控制已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平?；诖?，在硬實(shí)力不斷提升的今天，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)必須要轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)造“軟實(shí)力”的構(gòu)建。
“推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從‘工業(yè)制造型’向‘文化創(chuàng)意型’轉(zhuǎn)型，需要企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展思維。”陳大鵬強(qiáng)調(diào)。企業(yè)亟待通過(guò)“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”提升產(chǎn)品內(nèi)涵，通過(guò)審美表達(dá)增強(qiáng)情感連接，通過(guò)文化敘事傳遞品牌價(jià)值。以當(dāng)下火熱的國(guó)潮風(fēng)為例，上久楷、牟尚等CHIC的參展企業(yè)，正在將文化元素、美學(xué)表達(dá)與產(chǎn)品創(chuàng)新深度融合，通過(guò)東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品體系。CHIC不僅為深耕文化創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師品牌提供展示舞臺(tái)，更通過(guò)組織論壇、對(duì)接精品買手店、跨境零售、直播電商等多元渠道，幫助設(shè)計(jì)師品牌擴(kuò)展市場(chǎng)，讓設(shè)計(jì)力量被看見(jiàn)、被購(gòu)買。
與此同時(shí)，展會(huì)上供應(yīng)鏈端的轉(zhuǎn)型同樣值得關(guān)注——許多曾以 OEM為主的參展企業(yè)，正加速向 ODM模式升級(jí)，它們不再是被動(dòng)承接訂單，而是主動(dòng)深入文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域，形成從 “趨勢(shì)研發(fā)”到“產(chǎn)品生產(chǎn)”的完整鏈條。從“按單生產(chǎn)”到“共創(chuàng)設(shè)計(jì)”的跨越，正是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從“工業(yè)制造型”向“文化創(chuàng)意型”進(jìn)階的生動(dòng)注腳，而CHIC則成為了連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意與供應(yīng)鏈能力的關(guān)鍵紐帶。
陳大鵬在采訪中進(jìn)一步指出：“面向產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，我們鼓勵(lì)企業(yè)在兩大方向發(fā)力：一是培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型品牌集團(tuán)，以規(guī)?；?、多元化布局搶占市場(chǎng)；二是扶持具有獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)打造垂直領(lǐng)域標(biāo)桿。這兩條路徑皆離不開(kāi)文化創(chuàng)新的支撐，需從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化土壤中汲取養(yǎng)分，方能構(gòu)建兼具東方底蘊(yùn)與國(guó)際視野的品牌價(jià)值?！?/p>
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