這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。當(dāng)運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)刮向童裝圈，許多品牌可能會(huì)選擇直接模仿運(yùn)動(dòng)品牌的風(fēng)格、面料或營(yíng)銷方式。但有些中國(guó)品牌，比如"安奈兒 (Annil)"，展現(xiàn)出了獨(dú)特的“解題思路”。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解安奈兒的“獨(dú)特之處”：
1. "抓取核心需求，而非表面風(fēng)格：" "普遍現(xiàn)象：" 其他品牌可能看到戶外風(fēng)流行，就大量使用沖鋒衣的外形、防水透氣的標(biāo)簽、登山元素的圖案等。 "安奈兒的思路：" 安奈兒深耕多年，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于"安奈兒負(fù)離子面料"。它沒有完全模仿戶外服裝的外觀，而是將“戶外”所代表的"功能性、舒適性、健康"等核心需求，與自家核心技術(shù)相結(jié)合。它關(guān)注的是孩子在戶外或日?；顒?dòng)中最需要的"透氣、吸濕、抑菌、抗過(guò)敏、促進(jìn)健康呼吸"等實(shí)際體驗(yàn)，而不是僅僅停留在視覺上的“戶外感”。
2. "技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而非概念營(yíng)銷：" "普遍現(xiàn)象：" 可能更側(cè)重于通過(guò)營(yíng)銷講“戶外探索”、“自然成長(zhǎng)”的故事，吸引追求新潮和體驗(yàn)的年輕父母。 "安奈兒的思路：" 安奈兒將“技術(shù)”作為溝通的核心。它強(qiáng)調(diào)其負(fù)離子面料的"科學(xué)原理和實(shí)際功效"。這種基于事實(shí)和

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近幾年，運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)吹得強(qiáng)勁。不僅推動(dòng)了越來(lái)越多地人群參與到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，也影響了人們的穿衣風(fēng)格。那么，當(dāng)運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)成為穿搭潮流，人們的服飾有哪些變化？

日前，江南布衣旗下品牌onmygame以“兒童運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)科技”為核心，推出了一場(chǎng)品牌大秀，面對(duì)刮進(jìn)童裝圈的運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)，給出了中國(guó)新生代品牌的“解題思路”。

品牌首創(chuàng)的超輕絨感速干系列無(wú)疑是秀場(chǎng)的焦點(diǎn)。onmygame由陳瑩和杜彬共同創(chuàng)立，杜彬告訴記者，速干是運(yùn)動(dòng)面料的一項(xiàng)基本屬性，但對(duì)于不同的季節(jié)而言，速干面料也有著細(xì)分的區(qū)別?！霸谙奶?，速干疊加涼感面料會(huì)讓小朋友穿上更加涼爽舒適，在秋冬季節(jié)，速干在滿足運(yùn)動(dòng)后迅速吸濕排汗的同時(shí)，再加上絨感的觸感，就會(huì)更加親膚保暖?！彼f(shuō)，“超輕絨感速干系列”便由此應(yīng)運(yùn)而生。

此外，本次秋冬新品中還有被稱為“膚感卷王”的糯糯家族系列產(chǎn)品，目前已吸引了超過(guò)40萬(wàn)名擁躉者；全場(chǎng)景輕護(hù)彩殼系列側(cè)重多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的輕量防護(hù)設(shè)計(jì)，能覆蓋兒童多種戶外運(yùn)動(dòng)需求，冠軍明星運(yùn)動(dòng)羽絨系列則是專為兒童動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)優(yōu)化設(shè)計(jì)，輕暖的羽絨結(jié)構(gòu)兼具專業(yè)與靈動(dòng)。

“相較于成年人更有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)服飾需求而言，小朋友的運(yùn)動(dòng)更具靈活性。”杜彬說(shuō)，活潑好動(dòng)是孩子的天性，他們的運(yùn)動(dòng)更是生活中隨處可見、隨時(shí)發(fā)生的?；诖?，onmygame的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“輕”為核心標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)兼顧防曬、防風(fēng)、防潑水、抑菌等功能?！傲硗?，充滿童趣的設(shè)計(jì)感也是我們區(qū)別于成人運(yùn)動(dòng)品牌的一大特色?！?/p>

值得一提的是，onmygame還與浙江理工大學(xué)聯(lián)合打造了創(chuàng)新科技研發(fā)中心和動(dòng)態(tài)體感實(shí)驗(yàn)室。從創(chuàng)新面料、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)到調(diào)色配方，都經(jīng)過(guò)“產(chǎn)-學(xué)-研”多輪研發(fā)打磨。

作為國(guó)內(nèi)新生代運(yùn)動(dòng)品牌，onmygame今年剛滿“3周歲”，以讓孩?通過(guò)運(yùn)動(dòng)“感受?我、享受?活、探索世界”為品牌理念，希望孩子們能在“動(dòng)著玩，玩著動(dòng)”中成長(zhǎng)為獨(dú)一無(wú)二的自己。杜彬透露，今年也可以說(shuō)是onmygame品牌建設(shè)的元年，不僅于日前宣布了全球品牌大使——奧運(yùn)冠軍劉璇，接下來(lái)還將在北京開設(shè)首家實(shí)體店，讓品牌更貼近消費(fèi)者，也更快速地創(chuàng)新迭代。