是的，根據(jù)多家媒體報道，西班牙服裝零售巨頭Inditex集團已確認，將在近期將其在中國市場的三個非Zara品牌——Bershka、Pull & Bear和Stradivarius——的業(yè)務(wù)進行關(guān)停。
這一決定是該公司在中國進行的重大業(yè)務(wù)調(diào)整的一部分，旨在集中資源并優(yōu)化其在中國市場的運營。Inditex表示，關(guān)停這些品牌的決定是為了更好地適應(yīng)市場變化，并專注于其核心品牌Zara。
關(guān)停計劃預(yù)計將在2023年底前完成。Inditex將關(guān)閉所有相關(guān)的實體店，并處理相關(guān)的員工和庫存問題。此次關(guān)停涉及約230家門店，影響約4000名員工。
Inditex此舉是其在全球范圍內(nèi)應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境和日益激烈競爭的一部分。近年來，中國服裝零售市場經(jīng)歷了巨大的變化，消費者偏好和購物習慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，線上銷售和快時尚品牌的競爭也日益激烈。
以下是一些關(guān)鍵信息：
"涉及的品牌：" Bershka、Pull & Bear、Stradivarius "關(guān)停時間：" 預(yù)計在2023年底前完成 "關(guān)停范圍：" 約230家門店 "受影響員工：" 約4000人 "主要原因：" 適應(yīng)市場變化，優(yōu)化運營，集中資源于Zara品牌
這一消息對受影響的員工和消費者來說無疑是一個壞消息，但也反映了當前中國服裝零售市場的挑戰(zhàn)和機遇。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，Zara母公司Inditex集團旗下品牌Bershka、Pull＆Bear和Straparius天貓旗艦店均發(fā)布公告，宣布將于2022年7月31日停止銷售任何商品，會員積分也將到期清零，而三個品牌的在線客服和品牌客服熱線將延長至8月31日。

對此，界面時尚向Inditex集團求證，得到其中國公關(guān)部回應(yīng)稱，“通過Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨特體驗，（Inditex集團將）繼續(xù)致力于為中國消費者提供高品質(zhì)的時尚產(chǎn)品?！?/p>

這意味著前述三個此番關(guān)閉線上渠道的子品牌將正式全面撤出中國市場。

2021年初，Inditex集團已經(jīng)決定關(guān)閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Straparius三個快時尚品牌在中國所有的實體門店，并于2021年中旬實施完畢。彼時，Inditex集團向界面時尚發(fā)來回應(yīng)稱，這些“年輕受眾品牌”將在中國市場著力加強電子商務(wù)的發(fā)展。

才過了短短一年，Bershka，Pull＆Bear和Straparius在中國僅剩的線上渠道也正式關(guān)閉。目前，三個品牌線上商店均處于年中折扣活動中，商品低至4折起。原本這幾個品牌的價格帶基本集中在200元到400元，在折扣疊加下部分單品的價格不到百元。相較而言，主品牌Zara的價位已拉開一定差距，大部分產(chǎn)品在300元以上，部分單品甚至突破了千元的價位。

至此，Inditex在中國市場保留的品牌僅剩包含服飾和家居在內(nèi)的Zara、中端品牌Massimo Dutti和內(nèi)衣品牌Oysho。這些子品牌的客單價相對更高，而且與Zara在品類和定位上有所區(qū)分。

但值得提到的是，從Inditex總體的事業(yè)版圖來看，Bershka、Pull＆Bear和Straparius其實是該集團近年來發(fā)展最快的幾個品牌。

根據(jù)Inditex集團2021年財報，在Zara擁有近兩千家門店的情況下，Bershka、Pull＆Bear和Straparius分別擁有八九百家門店，而Oysho和Massimo Dutti分別有五六百家的門店。與此同時，這三個品牌的稅前利潤均超過3億歐元，遠超Oysho和Massimo Dutti。

而一開始在進入中國市場時，Inditex也曾對這幾個子品牌寄予期望。在高峰時期的2017年，Bershka、Pull＆Bear和Straparius均設(shè)有80家左右門店，微超Oysho和Massimo Dutti的門店數(shù)量，而三個品牌合起來的店鋪總數(shù)也超過Zara的183家。

但好景不長，從2018年開始，Bershka、Pull＆Bear和Straparius的門店數(shù)量增長迎來拐點，在2021年宣布退出線下時均僅剩個位數(shù)的門店數(shù)量。

在國內(nèi)消費品牌增多，以及電商購物模式崛起的情況下，低價位帶的快時尚品牌顯然面臨更窄的生存空間。而且，Inditex在海外市場額外分散精力和資源去扶持其他多個子品牌在操作難度上也著實不小。

更何況，Zara本身也在2018年左右面臨增長瓶頸。2015年前后Zara在中國的店鋪新增數(shù)量基本超過每年20家。但到2018年，該品牌在中國的門店數(shù)量年增長已變?yōu)闇p少4家。根據(jù)2021年財報，Zara在中國大陸的門店數(shù)量已經(jīng)下滑至133家。

然而，值得注意的是，Inditex集團在2022年第一季度達到了毛利率十年來最高水平，為60.1%。

截止2022年4月30日的第一季度，Inditex營收同比增長36%至67億歐元，凈利潤增長80%至7.6億歐元，主要得益于門店客流量的回升以及各品牌新系列的良好市場反映。

一定程度上，高端化和定價策略的調(diào)整為Inditex營收和毛利率的提高作出貢獻。

根據(jù)市場研究公司Lectra發(fā)布報告，2021年8月至12月期間，ZARA和H&M分別提價23%和13%。值得注意的是，除了原材料上漲等成本問題，兩個品牌加大了高檔面料的使用，也提升了高端產(chǎn)品的占比。高端線帶來的差異化形象代表快時尚品牌正在探索新的增長空間。

此外，通脹、俄烏局勢，以及包括中國在內(nèi)的部分市場疫情反復(fù)等成本因素讓Zara開始提價。瑞士聯(lián)合銀行近期曾發(fā)布分析報告稱，自2022年1月以來，Zara每個月的起售價都比去年同期提高了10%以上。

4月，Zara起價平均上漲了18.5%。這些數(shù)據(jù)由瑞銀監(jiān)測Zara在12個關(guān)鍵市場網(wǎng)站上的價格得出。相較而言，包括H&M、Zalando等同類競爭對手在內(nèi)的其他歐洲服飾品牌零售價格平均漲幅在4.2%。