FILA東北爆紅揭秘,范德彪20年前潮流引領(lǐng)，斐樂(lè)風(fēng)尚之謎揭曉-HIS時(shí)尚網(wǎng)

“FILA走紅東北之謎：為什么范德彪20年前就穿上了斐樂(lè)？” 這個(gè)問(wèn)題很有趣，它巧妙地將一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚現(xiàn)象（FILA在東北的流行）和一個(gè)歷史人物（范德彪）及其經(jīng)典作品（《東北人都是活雷鋒》）聯(lián)系起來(lái)。雖然范德彪在《東北人都是活雷鋒》中并沒有直接穿FILA，但人們之所以會(huì)將這兩者聯(lián)系起來(lái)，并探討FILA在東北的流行，主要有以下幾個(gè)原因：
"1. 范德彪的巨大影響力和“東北形象”的塑造："
"《東北人都是活雷鋒》的國(guó)民度：" 這部小品在1996年播出后，引發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)的“東北熱”，塑造了樂(lè)觀、豁達(dá)、能人、實(shí)在的“東北人”形象，范德彪也因此成為了家喻戶曉的“東北代表”。 "“活雷鋒”精神與“實(shí)在”形象的關(guān)聯(lián)：" 雖然小品本身是諷刺，但“活雷鋒”這個(gè)標(biāo)簽卻意外地與“實(shí)在”、“能吃苦”、“不摳門”等東北人性格特質(zhì)產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。這種“實(shí)在”的形象，在后來(lái)的消費(fèi)觀念中，也體現(xiàn)在對(duì)“品牌”的選擇上。 "范德彪的“接地氣”形象：" 范德彪在表演中展現(xiàn)出的“接地氣”的形象，也讓東北觀眾覺得他“親切

1.FILAの黃金時(shí)代

東北曾是亞洲最發(fā)達(dá)的工業(yè)區(qū)。而在1911年誕生的意大利品牌FILA，也曾擁有過(guò)自己的黃金時(shí)代。

FILA的70年代海報(bào)，代言人為博格

在70、80年代，F(xiàn)ILA就成了網(wǎng)球服飾的領(lǐng)軍者。旗下代言人名將如云，不乏殿堂級(jí)巨星。比如11屆大滿貫得主約恩·博格，80年代的霸主貝克爾，9屆大滿貫得主莫妮卡·塞萊斯，4屆大滿貫得主克里斯特爾斯等等。

日本動(dòng)漫《網(wǎng)球王子》的主角越前龍馬，也經(jīng)常穿著一身斐樂(lè)的運(yùn)動(dòng)裝備

不過(guò)真正令FILA風(fēng)光無(wú)限的，是90年代進(jìn)軍籃球領(lǐng)域，重點(diǎn)開拓北美市場(chǎng)的決定。

1994年NBA選秀大會(huì)，格蘭特·希爾在第一輪第三順位被底特律活塞隊(duì)選中。那個(gè)賽季正逢喬幫主第一次退役，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩決定打造下一個(gè)喬丹，而這個(gè)人就是格蘭特·希爾。

此時(shí)志在北美市場(chǎng)攻城略地的FILA，也十分看中希爾的潛力，搶先簽下這位新秀。

格蘭特·希爾的代言廣告

成為FILA代言人的格蘭特·希爾，在菜鳥賽季就表現(xiàn)亮眼，和賈森·基德共同當(dāng)選最佳新人。在全明星賽的評(píng)選中，更是力壓奧尼爾，成為NBA歷史上第一位獲得最高選票數(shù)的新秀球員。1995年，他再度獲得了最多的選票，這一次他壓倒的是巨星邁克爾·喬丹。1996年，希爾又入選美國(guó)夢(mèng)三隊(duì)，拿到亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的金牌。

如此兇猛的勢(shì)頭，也讓希爾獲得一個(gè)狠人稱號(hào)，“最接近喬丹的男人”。在90年代的NBA，這個(gè)綽號(hào)也可以替換成“最接近神的男人?！?/span>

格蘭特·希爾與喬丹

不過(guò)說(shuō)起令FILA徹底崛起的超級(jí)巨星，還有一個(gè)人可能會(huì)比希爾更為重要——他就是傳奇說(shuō)唱巨星2Pac。

1996年2月，他推出嘻哈歷史上第一張雙CD專輯《All Eyez on Me》。專輯內(nèi)頁(yè)，他一身牛仔套裝，隨意又霸氣地靠著豪車坐在地上，腳下那雙Grant Hill 2的鞋底正對(duì)著鏡頭，紅藍(lán)色的LOGO格外吸引人眼球。

然而7個(gè)月后，就發(fā)生了令歌迷們至今仍然難以釋懷的意外。1996年9月7日晚上，2Pac和他當(dāng)時(shí)的老板Suge Knight一起看完泰森的拳賽后，在路上遭遇槍擊連中四彈，最終在9月13日離世，年僅25歲。

《All Eyez on Me》就這樣成了2Pac生前的最后一張專輯，而其成績(jī)也格外顯赫，首周銷量就達(dá)到了56萬(wàn)張，1996年4月獲得5倍白金唱片認(rèn)證。單曲《How Do U Want It》和《California Love》都曾經(jīng)登上告示牌百大單曲榜的第一名。

多年以后，希爾在接受采訪時(shí)追憶起2Pac這張著名照片，并道出了這雙Grant Hill 2的來(lái)歷——

1995年年底，他聽說(shuō)2Pac獲釋出獄并與死囚簽約后，想對(duì)他表示祝福，于是找到一位他們共同的朋友，委托對(duì)方送給2Pac一雙Grant Hill 2。

希爾沒想到，2Pac不僅穿了這雙鞋，還穿著它拍攝了專輯內(nèi)封，并就此成為一張令人百感交集的經(jīng)典照片。

Grant Hill 2的宣傳海報(bào)

2019年FILA推出的復(fù)刻版

而充滿故事的Grant Hill 2，成為FILA在90年代突飛猛進(jìn)的最大動(dòng)力之一。這款球鞋在1996年的銷售額達(dá)到了135萬(wàn)美金，占據(jù)FILA鞋類銷售業(yè)績(jī)的10%。而FILA也一度成為世界第三運(yùn)動(dòng)品牌，位居耐克與銳步之后；在籃球領(lǐng)域更是僅次于耐克的存在。

90年代的全球化潮流可謂轟轟烈烈。巨星云集的NBA，憑借衛(wèi)星信號(hào)在上百個(gè)國(guó)家直播；迷幻慵懶的西海岸說(shuō)唱，也通過(guò)磁帶與CD回蕩在全世界青年的臥室里。而成功融入籃球與嘻哈文化的各大運(yùn)動(dòng)品牌，包括FILA，也在浪潮中把工廠開到了東亞?wèn)|南亞，并在許多亞洲國(guó)家和地區(qū)流行起來(lái)。

1996年3月，廣東某耐克工廠的女工

正是在這股潮流中，愛瀟灑、愛浪的東北潮男潮女們，認(rèn)識(shí)了的風(fēng)騷靚麗的FILA，開始了一場(chǎng)跨世紀(jì)纏綿。

2.東北人的FILA情緣

世紀(jì)之交的東北大地，留給我們的記憶是五味雜陳的。在那場(chǎng)洶涌的下崗大潮中，只是生存這倆字，就足以讓無(wú)數(shù)東北家庭苦苦掙扎。

然而刻在東北人骨子里那“鋼的琴”的浪漫，并不會(huì)被生存壓力完全撲滅。

自古以來(lái)，東北潮流青年們?cè)诖┮麓虬缟项H有追求，形成一套獨(dú)特的美學(xué)體系。日常交流中充斥“精神”“板正”“立整”“帶勁”“窩囊”“尿（sui）當(dāng)尿褲”這些形容詞，用來(lái)評(píng)判一個(gè)人的形象與穿搭。

90年代，東北青年之間流行一個(gè)口頭語(yǔ)，叫“頭可斷，發(fā)型不能亂；血可流，皮鞋不能不擦油”，這就充分證明他們對(duì)于形象的重視。

本山大叔開導(dǎo)吳德榮說(shuō)的那句“你過(guò)去那頭型呢？你得支棱起來(lái)呀！”，邏輯也是一個(gè)人要想振作，首先得把外在形象捯飭起來(lái)。

假如手里握著一萬(wàn)塊錢想證明自己過(guò)得不錯(cuò)，東北人想到的第一個(gè)辦法就是買個(gè)貂，而不是做理財(cái)做投資。

當(dāng)然了，不是每個(gè)東北人在穿搭上的終極夢(mèng)想都是貂，何況大夏天的穿貂也不合適。在90年代，“運(yùn)動(dòng)服”“旅游鞋”也是東北人聊起穿搭時(shí)的經(jīng)常提起的詞語(yǔ)。

正是在這股休閑運(yùn)動(dòng)熱潮中，F(xiàn)ILA進(jìn)入到了東北潮男潮女的視野，并且一見鐘情，特別投緣。

至于為啥投緣，我個(gè)人斗膽分析一下，覺得有兩方面原因。

一個(gè)是FILA的獨(dú)特美學(xué)和東北人的審美眼光特別“對(duì)路”。

與其它運(yùn)動(dòng)品牌相比，F(xiàn)ILA的色彩夠花、夠艷，不會(huì)輕易在人群中被埋沒。這很符合東北人追求“帶勁”“精神”的得瑟美學(xué)。

90年代的FILA

而90年代的FILA T恤，就經(jīng)常在正中間印著碩大的LOGO，高調(diào)張揚(yáng)，一看就是高檔的洋牌子，會(huì)讓周圍的小伙姑娘們投來(lái)羨慕的目光。

這個(gè)特點(diǎn)更加重要。因?yàn)樵诩业撞⒉灰髮?shí)的情況下，最忌諱的就花錢買了好衣服、牌子貨，穿出去卻誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)，用東北話說(shuō)就是“圖比”。

另一點(diǎn)，就是有兩個(gè)極具大哥氣質(zhì)的男人，令FILA的Logo足以成為東北社會(huì)人的精神圖騰。

90年代中后期，東北城市的有線電視入戶率逐年提升，這意味著打開電視，就能看到美國(guó)的NBA，歐洲的足球聯(lián)賽。

所以，即便東北青年們看NBA時(shí)沒有注意到希爾穿的是啥，但卻很難忽略意甲的“戰(zhàn)神”巴蒂斯圖塔。

迷倒無(wú)數(shù)男孩的Batigol

彼時(shí)的巴蒂正處職業(yè)生涯巔峰，神擋殺神，佛擋殺佛。標(biāo)志性的抽射力拔山兮氣蓋世，極具暴力美學(xué)色彩。加上一頭飄逸瀟灑的金發(fā)，不為名利所動(dòng)、陪佛羅倫薩一起踢意乙的義氣，十分符合東北青年對(duì)于“帶頭大哥”的定義。

而巴蒂所在的佛羅倫薩，球衣贊助商正是FILA。

當(dāng)時(shí)的意甲巨星云集，有“小世界杯”的美譽(yù)，整體實(shí)力俯視西甲、英超、德甲。東北各大體育用品商店里，必然少不了巴蒂這件FILA球衣，盡管十有八九都是盜版，但卻一樣可以提升FILA品牌的名氣。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)另一個(gè)男人。

即便彼時(shí)的東北老鐵們，還不知道西海岸的帶頭大哥2Pac，但卻無(wú)人不愛香港的成龍大哥。

成龍?jiān)凇都t番區(qū)》里震驚好萊塢的無(wú)防護(hù)極限跳躍

成龍大哥能夠立足香港電影界，并成功進(jìn)軍好萊塢，靠的是一身真功夫，絕少使用替身，是個(gè)令東北青年無(wú)法抗拒的真漢子。

而在遍布大小城市的錄像廳里，他們會(huì)在《福星高照》里看到成龍大哥身穿干凈立整的FILA襯衫，并對(duì)胸前那個(gè)圓潤(rùn)飽滿的F肅然起敬。

而在市場(chǎng)流通層面，彼時(shí)FILA進(jìn)入東北并不是什么難事兒。

說(shuō)起這個(gè)，就不能不提與東北有著頻繁交流的韓國(guó)。

1992年中韓建交以來(lái)，韓國(guó)企業(yè)對(duì)東三省的投資規(guī)模急速增加。1993年，韓國(guó)企業(yè)對(duì)東三省的直接投資占對(duì)華投資總額的三成以上。到2018年為止，有4500多個(gè)韓國(guó)企業(yè)進(jìn)駐東三省。

而1991年聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署推動(dòng)的圖們江地區(qū)開發(fā)與國(guó)際合作，促成了大量延邊朝鮮族人赴韓打工。1993年韓國(guó)實(shí)行“外國(guó)人產(chǎn)業(yè)研修制度”后，中國(guó)開始向韓國(guó)輸出勞務(wù)，其它民族的東北人在高薪的刺激下也開始赴韓打工。據(jù)韓國(guó)法務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2002年，在韓國(guó)長(zhǎng)、短期滯留的中國(guó)人超過(guò)了22萬(wàn)人，其中東北人占據(jù)多數(shù)。

河正宇主演的《黃海》，就以延邊朝鮮族赴韓打工為背景

這種大規(guī)模的雙向人口流動(dòng)，加上在韓從事美容美發(fā)的朝鮮族人為數(shù)眾多，自然會(huì)將韓國(guó)的時(shí)尚潮流引入東北，其中也包括流行服飾，其中之一便是FILA。

在FILA的官方資料里，可以看到自1991年成立以來(lái)，F(xiàn)ILA韓國(guó)平均年銷售額增長(zhǎng)超過(guò) 30％，穩(wěn)步成長(zhǎng)為集團(tuán)基石。1999年韓聯(lián)社的報(bào)道提到，當(dāng)時(shí)FILA在韓銷售額位于全球第三，僅次于美國(guó)和歐洲。

即便90年代FILA還沒有正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但東北的服裝市場(chǎng)依然可以買到FILA的衣服和運(yùn)動(dòng)鞋。

根據(jù)我好大哥的敘述，當(dāng)時(shí)東北的外貿(mào)服裝來(lái)源，主要有三個(gè)渠道：一是廣東，二是山東即墨，三是遼寧大連。而即墨與大連的許多服裝廠，都在90年代開始接韓國(guó)訂單其中一部分尾貨流入了東北的服裝市場(chǎng)。

大連青泥洼韓國(guó)商品街已有20多年歷史，《黃?！芬渤霈F(xiàn)過(guò)其廣告牌

至于假貨，就更加底蘊(yùn)深厚、來(lái)源眾多了。比如在1990年上映的《本命年》里，我們就可以看到假冒的耐克鞋，這個(gè)鏡頭可以說(shuō)是滄海一粟，時(shí)代的濃縮。相比之下，假冒名牌衣服的生產(chǎn)門檻就更低了。不怕買不到，就怕想不到。

1990，姜文主演的《本命年》

總之，F(xiàn)ILA與東北老鐵們之間的這段相約春風(fēng)里、準(zhǔn)備跨世紀(jì)的情緣，不論是在精神層面還是物質(zhì)層面，都已在上世紀(jì)90年代中后期就具備了相當(dāng)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如此看來(lái)，范德彪穿上FILA T恤，并非是超前之舉，只是還原了當(dāng)時(shí)東北社會(huì)人的潮流穿搭而已。

3.FILA已經(jīng)復(fù)興，那東北呢？

商品社會(huì)的風(fēng)向變得太快，最難的就是永立潮頭。

2003年，F(xiàn)ILA的全球銷售額，幾乎滑落到1997年巔峰期的一半。盡管遼北地區(qū)著名狠人范德彪親自帶貨，也未能拯救FILA的頹勢(shì)。

2003年，范德彪被不講武德的牛二偷襲時(shí)，里面也穿著FILA的紅色T恤

FILA也在2003年跌入谷底

而在中國(guó)，F(xiàn)ILA也陷入苦苦掙扎的窘境。2007年，百麗集團(tuán)成立Full Prospect購(gòu)入FILA的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。然而這并未改變FILA的下滑軌跡，2007年及2008年，F(xiàn)ILA品牌中國(guó)業(yè)務(wù)分別虧損1096萬(wàn)與3918萬(wàn)。

這段漫長(zhǎng)的低谷期，也讓FILA消失在許多年輕人的視野中，成為一個(gè)小眾品牌。

直到2009年，F(xiàn)ILA在中國(guó)才迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。這一年8月，安踏花費(fèi)巨資從百麗國(guó)際手中接過(guò)了這一“賠錢貨”。