這確實(shí)是社交媒體和電商領(lǐng)域常見的現(xiàn)象，也是許多網(wǎng)紅品牌生命周期中可能經(jīng)歷的一個(gè)階段。當(dāng)一個(gè)曾經(jīng)非常火爆的網(wǎng)紅品牌突然宣布關(guān)停，通常會(huì)引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。
這種情況背后可能的原因有很多：
1. "商業(yè)模式問題"： "過度依賴網(wǎng)紅推廣"：品牌可能高度依賴某個(gè)或少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)紅來維持熱度，一旦網(wǎng)紅策略失效或合作中斷，品牌可能難以持續(xù)。 "盈利困難"：初期的高關(guān)注度和銷量可能掩蓋了深層的運(yùn)營成本、庫存管理和供應(yīng)鏈問題。當(dāng)流量下滑或轉(zhuǎn)化率降低時(shí)，可能面臨巨大的財(cái)務(wù)壓力。 "現(xiàn)金流斷裂"：快速擴(kuò)張、大量庫存積壓、營銷費(fèi)用高昂，可能導(dǎo)致品牌缺乏足夠的現(xiàn)金流來維持運(yùn)營。
2. "產(chǎn)品力下降"： "產(chǎn)品同質(zhì)化或創(chuàng)新不足"：隨著市場發(fā)展，如果品牌沒有持續(xù)推出有競爭力的產(chǎn)品或進(jìn)行創(chuàng)新，很容易被模仿者超越或被消費(fèi)者遺忘。 "質(zhì)量問題"：初期為了追求爆紅，可能在品控上有所妥協(xié)。一旦問題暴露，口碑會(huì)迅速崩塌。
3. "市場環(huán)境變化"： "競爭加劇"：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域競爭激烈，新的品牌和網(wǎng)紅層出不窮，舊的品牌可能被新的、更懂得流量玩法或產(chǎn)品更有優(yōu)勢的品牌擠壓。 "平臺(tái)政策調(diào)整"：社交媒體平臺(tái)算法、廣告政策的變化，

相關(guān)內(nèi)容：

韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋(Amorepacific)近日宣布關(guān)閉旗下品牌悅詩風(fēng)吟(Innisfree)的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國本土生產(chǎn)的商品在線銷售。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費(fèi)者偏好變化沖擊，市場份額持續(xù)下滑。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩風(fēng)吟2021年曾大規(guī)模關(guān)停中國門店(約170家)，母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長15.7%至1.16萬億韓元，大中華區(qū)通過優(yōu)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，未來或?qū)⑦M(jìn)一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開發(fā)。

此前報(bào)道

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場和武漢群光廣場的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長沙等地的多個(gè)蘭芝品牌專柜工作人員也證實(shí)，“蘭芝品牌計(jì)劃于2024年底前在全國范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時(shí)間也不同。”

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國市場，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國的專柜數(shù)量為408個(gè)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)日前針對(duì)旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場趨勢并滿足消費(fèi)者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風(fēng)吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。為了應(yīng)對(duì)市場變化，公司于2024年4月任命了新的中國區(qū)總裁，希望通過調(diào)整策略恢復(fù)增長。

來源：無錫電視綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方都市報(bào)、荊楚網(wǎng) 編輯：任華飛