如果說過去航空公司比的是硬體，像是座椅寬度與機(jī)上娛樂系統(tǒng)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向的方向。廉航以低票價(jià)拉開距離，傳統(tǒng)航空公司唯有加深品牌價(jià)值，才能讓人心甘情愿增加費(fèi)用選擇搭乘，或許這也是為什么近幾年航空公司幾乎都在比誰(shuí)更會(huì)跨界？

舉例來(lái)說，法國(guó)航空（Air France）曾邀請(qǐng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Simon Porte Jacquemus 操刀備品，讓機(jī)上用品成為時(shí)尚單品的一部分；新加坡航空（Singapore Airlines）則與 Pierre Balmain 合作打造極具辨識(shí)度的制服，早已成為品牌標(biāo)誌之一，深植消費(fèi)者的印象。除此外，跨界的層面還包括餐飲，像是阿聯(lián)酋航空（Emirates）與香檳之王 Dom Pérignon 打造專屬香檳體驗(yàn)，把奢華直接搬上高空餐桌。甚至在設(shè)計(jì)與視覺上就不能不提到芬蘭航空（Finnair）攜手國(guó)民品牌 Marimekko 的經(jīng)典合作，讓北歐印花一路延伸到座椅、抱枕與餐具。這些例子都在說明，跨界已經(jīng)成為航空業(yè)的共同語(yǔ)言。從制服到備品、從香檳到設(shè)計(jì)，誰(shuí)能講出更有辨識(shí)度的故事，誰(shuí)就能在旅客心中留下更深刻的記憶。長(zhǎng)榮這次就選擇合作，也恰好呼應(yīng)了這股潮流，順勢(shì)來(lái)個(gè)大改造。

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Maison Kitsuné 的空中首秀

是一個(gè)擁有法式優(yōu)雅與日式簡(jiǎn)約的品牌，以知名的狐貍圖騰打進(jìn)年輕族群的時(shí)尚視覺，不僅有辨識(shí)度，又帶點(diǎn)輕盈的潮流感。且此次合作不只是專注于過夜包，還包括了睡衣、拖鞋、過夜包統(tǒng)一由 所設(shè)計(jì)，就像打造了一整套旅行體驗(yàn)。

此次合作的睡衣上衣繡有狐貍頭 Logo，褲身印上品牌標(biāo)誌性 Monogram 圖騰，布料則使用50%的環(huán)保材質(zhì)rPET，兼顧永續(xù)意識(shí)。更巧妙的是，來(lái)回程的睡衣顏色會(huì)有所不同，搭配拖鞋，讓旅客在上機(jī)前就能期待，讓旅程多了一點(diǎn)儀式感與期待。

過夜包的設(shè)計(jì)邏輯

至于過夜包，長(zhǎng)榮則把它從單純的機(jī)上備品推向的範(fàn)疇。這次的設(shè)計(jì)多了背帶，下機(jī)后直接能當(dāng)斜背小包使用，等于把品牌觸角延伸到機(jī)艙之外的日常生活。里頭的內(nèi)容物也經(jīng)過精心挑選，包括護(hù)唇膏、乳液、臉部保濕噴霧等保養(yǎng)品組合，還有摺疊購(gòu)物袋與整線器。這不再只是，而是被賦予了一種的意義。

機(jī)上餐飲的升級(jí)戰(zhàn)

除了備品，餐飲也是航空公司十分重視的環(huán)節(jié)。長(zhǎng)榮宣布從今年10月起，航線將全面換上新菜單，從皇璽桂冠艙到經(jīng)濟(jì)艙，每個(gè)艙等都設(shè)計(jì)了不同的記憶點(diǎn)。最高等級(jí)的皇璽桂冠艙，以為主題。將提供有，層次感與奢華感十足；則以鹹蛋黃覆蓋法國(guó)龍蝦，再搭配雙味餛飩，既保留中式經(jīng)典的味道，還帶有些 Fine Dining 的巧思細(xì)節(jié)。

豪華經(jīng)濟(jì)艙則把原本屬于商務(wù)艙的下放，加上桂冠酒店的巧克力，營(yíng)造出氛圍。至于經(jīng)濟(jì)艙，則用一份把臺(tái)灣家常菜搬進(jìn)機(jī)艙。麻油、醬油、米酒的香氣撲鼻，搭配蔥香米飯，讓旅客在長(zhǎng)程飛行中嚐到一種文化共鳴。

長(zhǎng)榮航空 Eve Air

www.evaair.com

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