奢侈品的盛世要過(guò)了嗎？過(guò)去半年多來(lái)，一眾分析機(jī)構(gòu)、外媒紛紛報(bào)導(dǎo)奢侈品行業(yè)前景堪憂、面臨前所未有的需求放緩，到底有沒(méi)有這么嚴(yán)重？從近期奢侈品牌龍頭酩悅?軒尼詩(shī)-路易?威登集團(tuán)（LVMH）集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)，或許能看出更多端倪。

深藏LVMH財(cái)報(bào)的潛在訊號(hào)

LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton（LV）、DIOR、FENDI、GUERLAIN（嬌蘭）等一線時(shí)尚與美妝品牌，從其股價(jià)漲跌與銷(xiāo)售表現(xiàn)，往往就能看出整體奢侈品市場(chǎng)狀況。根據(jù)2024一月底公布的財(cái)報(bào)，LVMH在2023年度銷(xiāo)售額達(dá)到861.5億歐元（約新臺(tái)幣2.9兆），超出市場(chǎng)普遍預(yù)期，相較2022年成長(zhǎng)了13％。

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LVMH強(qiáng)調(diào)，時(shí)裝和皮具相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)相當(dāng)出色，特別是LV、DIOR、CELINE、FENDI、LOEWE等品牌，為L(zhǎng)VMH帶來(lái)了不錯(cuò)的收入與利潤(rùn)。其他像是香水、彩妝及珠寶鐘錶營(yíng)收，也都在2023年獲得好成績(jī)。

LVMH執(zhí)行長(zhǎng)貝爾納?阿爾諾（Bernard Arnault）說(shuō)道。然而，阿爾諾所說(shuō)的這份，的確讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在2023下半年度過(guò)了一段艱難的時(shí)期。

雖然LVMH在2023年的整體表現(xiàn)是成長(zhǎng)的，但LVMH第三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率僅有9％，低于前一季的17％增幅，營(yíng)收明顯趨緩，股價(jià)甚至一度在2023年10月跌至新低。

市場(chǎng)需求放緩，奢侈品類(lèi)股久違跑輸大盤(pán)

事實(shí)上，不只LVMH集團(tuán)，英國(guó)奢侈品品牌Burberry也在2024年1月，發(fā)布過(guò)去3個(gè)月來(lái)的第二次，并進(jìn)一步下調(diào)全年?duì)I運(yùn)預(yù)期。

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而從美國(guó)整體精品市場(chǎng)消費(fèi)狀況來(lái)看，民眾已逐漸減少在奢侈品方面的開(kāi)銷(xiāo)。根據(jù)美國(guó)銀行（Bank of America）數(shù)據(jù)，針對(duì)高端時(shí)尚的信用卡花費(fèi)，從2023第一季開(kāi)始就不斷下滑。

麥肯錫（McKinsey & Company）研究報(bào)告指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在2023年面臨持續(xù)的挑戰(zhàn)，例如歐洲和美國(guó)全年成長(zhǎng)緩慢，而中國(guó)最初的強(qiáng)勁表現(xiàn)也在下半年減弱。即便奢侈品產(chǎn)業(yè)2023年最初表現(xiàn)良好，但下半年需求明顯疲軟，導(dǎo)致銷(xiāo)售放緩、業(yè)績(jī)不穩(wěn)。

《商業(yè)內(nèi)幕》（Business Insider）更直指，消費(fèi)者的高端消費(fèi)熱潮了?！督鹑跁r(shí)報(bào)》（Financial Times）則引用貝恩策略顧問(wèn)（Bain & Company）數(shù)據(jù)指出，個(gè)人奢侈品的需求仍放緩至8％，略高于全球通膨率，在連3年達(dá)到 20％銷(xiāo)售增長(zhǎng)后，需求大幅放緩。

需求大減的兩大原因：中國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入危機(jī)、美國(guó)市場(chǎng)影響

事實(shí)上，這一切與中國(guó)在2023年陷入經(jīng)濟(jì)困境有很大的關(guān)係，畢竟中國(guó)消費(fèi)者是許多歐美奢侈品牌的主要客群之一。根據(jù)《CNN》報(bào)導(dǎo)，中國(guó)在2023年面臨了房地產(chǎn)、支出疲軟和青年高失業(yè)率等危機(jī)。此外，經(jīng)過(guò)3年的新冠疫情和土地銷(xiāo)售下降，地方政府陷入財(cái)務(wù)困難，一些無(wú)法償還債務(wù)的城市，甚至不得不削減人民基本服務(wù)或老年人的醫(yī)療福利。

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中國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，2023全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)毛額年增為5.2％，若不包括新冠疫情期間，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)自1990年以來(lái)最慢的增速，顯示上述問(wèn)題已對(duì)中國(guó)造成不小影響。除了中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況以外，《商業(yè)內(nèi)幕》指出，美國(guó)消費(fèi)者受到學(xué)貸支付恢復(fù)，以及疫情間的儲(chǔ)蓄被花光等原因，也可能改變了原先購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣。

分析師：2024奢侈市場(chǎng)仍將小幅成長(zhǎng)

LVMH的年收增長(zhǎng)，代表人們對(duì)于奢侈品還是有需求。然而，麥肯錫時(shí)尚產(chǎn)業(yè)報(bào)告仍特別點(diǎn)出，2024年全球經(jīng)濟(jì)前景將持續(xù)不穩(wěn)定，金融、地緣政治和其他挑戰(zhàn)，也有可能影響消費(fèi)者信心。麥肯錫分析師預(yù)計(jì)，2024年時(shí)尚市場(chǎng)將成長(zhǎng) 2～4％。與原先兩位數(shù)的增長(zhǎng)相比，差距不小。

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這將導(dǎo)致中國(guó)、歐洲和美國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)面臨阻力，因此供應(yīng)商、品牌和零售商，在2024年還是得縝密規(guī)劃應(yīng)急措施，并對(duì)市場(chǎng)的不確定性做足準(zhǔn)備。貝恩策略顧問(wèn)合伙人克勞迪婭．達(dá)皮齊奧（Claudia D'Arpizio）舉例，GUCCI、BURBERRY與Ferragamo等正處于轉(zhuǎn)型的品牌，將面臨更艱難的時(shí)期；無(wú)法與大品牌的行銷(xiāo)與通路預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)的小品牌，面臨的挑戰(zhàn)也愈大。

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