資生堂收購(gòu) Drunk Elephant、萊雅也宣告收購(gòu) Youth to the People，近兩年來(lái)主流美妝集團(tuán)併購(gòu)潮的共通點(diǎn)都是—純凈美妝（Clean Beauty）品牌。一詞最早從英國(guó)開(kāi)始被提出，從純凈飲食開(kāi)展到純凈美妝，幾乎取代了過(guò)去的地位，不過(guò)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)定義，主要訴求對(duì)于人體與環(huán)境的安全永續(xù)，不使用有疑慮的成份。要被歸類為，就必須嚴(yán)格把關(guān)製成，無(wú)論是天然來(lái)源、或人工合成的成份，都要涵蓋、、三大關(guān)鍵元素。

純凈美妝的三大迷思

不過(guò)即便如此，大眾普遍仍對(duì)存有三大誤解迷思，誤認(rèn)屬于的產(chǎn)品必須具備、、，其實(shí)這是延伸自純素保養(yǎng)概念的迷思，讓的概念充滿誤解！近期當(dāng)紅的美國(guó)純凈保養(yǎng)品牌 Drunk Elephant 其創(chuàng)辦人 Tiffany Masterson 就說(shuō)明，不等于天然或有機(jī)，在消費(fèi)者對(duì)于保養(yǎng)品擁有越來(lái)越高的要求的同時(shí)，天然或是有機(jī)成份，都不一定能夠保證產(chǎn)品對(duì)于皮膚的不刺激，加上地球污染增加、數(shù)位產(chǎn)品的使用、人們生活壓力增大，皮膚擁有過(guò)敏情況的人數(shù)越來(lái)越多。、，才是消費(fèi)者關(guān)心的議題。

成份來(lái)源天然就是好？

要符合 產(chǎn)品的 條件，即不添加使多數(shù)人皮膚變得脆弱的添加物、致癌物，例如：會(huì)堵塞毛孔的礦物油 （石油、凡士林油、液態(tài)石蠟 ）、同樣堵塞皮膚的硅膠（如聚二甲基硅氧烷）、使皮膚脫水的十二烷基硫酸鈉（SLS）、廣泛用于人造香精，髮膠噴霧和指甲油中的乳化劑…等。

同時(shí)，產(chǎn)品也必備，讓消費(fèi)者能清楚了解產(chǎn)品中包含的配方、同時(shí)排除致敏成份，維持肌膚健康的狀態(tài)，這也是越來(lái)越受到歡迎與認(rèn)同的原因！當(dāng)然隨著環(huán)境保護(hù)議題越來(lái)越受到關(guān)注，人們也不希望在追求美麗的同時(shí)造成地球負(fù)擔(dān)，所以強(qiáng)調(diào)環(huán)境永續(xù)經(jīng)營(yíng)的，由原料開(kāi)始，就盡量減少加工、并善用環(huán)保包裝，例如：回收紙張、可生物分解和可再回收利用…等材料，避免環(huán)境傷害及製造過(guò)多碳排放，達(dá)到追求目的。

不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)將是常態(tài)

值得一提的是的概念，除了包裝是否友善環(huán)境，也被擴(kuò)張到有無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，綠藤生機(jī)共同創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長(zhǎng)廖怡雯說(shuō)明，事實(shí)上除了少數(shù)國(guó)家法規(guī)要求進(jìn)口化妝品必須做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，目前多數(shù)主流國(guó)家市場(chǎng)，皆沒(méi)有此規(guī)定。過(guò)去要求動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的中國(guó)市場(chǎng)，也在去年宣布進(jìn)口製造商所在國(guó)家主管機(jī)關(guān)已核發(fā)GMP標(biāo)章，且原料經(jīng)安全性評(píng)估后，即可免除動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。動(dòng)物實(shí)驗(yàn)除了殘忍、得多花經(jīng)費(fèi)外，實(shí)非安全上的必需項(xiàng)目，多數(shù)品牌也不會(huì)主動(dòng)做此檢測(cè)。

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