這是一個(gè)關(guān)于阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2025年Q2業(yè)績(jī)的要點(diǎn)總結(jié)：
"核心信息："
"主體：" 阿迪達(dá)斯（Adidas）品牌大中華區(qū) "時(shí)間：" 2025年第二季度（Q2） "關(guān)鍵業(yè)績(jī)：" 營(yíng)收同比增長(zhǎng)11% "業(yè)績(jī)描述：" 被形容為“雙輪驅(qū)動(dòng)、九連增”
"解讀："
1. "“雙輪驅(qū)動(dòng)” (Dual-Driven):" 這通常指阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后的兩個(gè)主要?jiǎng)恿?。根?jù)近期的市場(chǎng)信息和公司戰(zhàn)略，這兩個(gè)輪子很可能是： "核心業(yè)務(wù) (Core Performance):" 包括跑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)。 "新興業(yè)務(wù) (Emerging Businesses):" 指的是近年來(lái)增長(zhǎng)迅速的領(lǐng)域，最顯著的是"時(shí)尚（Fashion）"和"電子競(jìng)技（Esports）"相關(guān)產(chǎn)品或合作。這表明公司正成功地將核心優(yōu)勢(shì)與新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)相結(jié)合。
2. "“九連增” (Nine Consecutive Quarters of Growth):" 這個(gè)詞強(qiáng)調(diào)了大中華區(qū)市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁的表現(xiàn)，意味著自某個(gè)季度（通常是2024年Q4左右開(kāi)始）以來(lái)，該區(qū)域的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。這顯示了市場(chǎng)復(fù)蘇的持續(xù)性和韌性。
"總結(jié)："

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7月30日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2025年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。今年第二季度，阿迪達(dá)斯品牌全球營(yíng)收達(dá)60億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長(zhǎng)12%（剔除Yeezy因素，下同）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)5.46億歐元，同比增長(zhǎng)58%；毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至51.7%。今年上半年，阿迪達(dá)斯品牌全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收121.05億歐元，同比增長(zhǎng)14%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)12億歐元，同比增長(zhǎng)70%；毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至51.9%。

今年第二季度，阿迪達(dá)斯品牌運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)12%和13%。分品類(lèi)看，阿迪達(dá)斯品牌鞋類(lèi)收入同比增長(zhǎng)9%，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超25%，服飾業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)17%，配飾業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7%。

作為阿迪達(dá)斯品牌最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.98億歐元，同比增長(zhǎng)11%。今年上半年，阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收18.27億歐元，同比增長(zhǎng)13%。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，“對(duì)我們團(tuán)隊(duì)在2025年第二季度和上半年表現(xiàn)感到非常高興和自豪，我們一直保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。我們相信，成為一個(gè)擁有本土思維的全球品牌，是在全球取得成功的正確戰(zhàn)略。我們的愿景是聘用、培養(yǎng)和留住最優(yōu)秀的人才來(lái)管理我們?cè)诓煌袌?chǎng)的業(yè)務(wù)，貼近消費(fèi)者和當(dāng)?shù)匚幕瑸槊總€(gè)市場(chǎng)提供合適的產(chǎn)品和相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)。目前的全球增長(zhǎng)以及在大中華區(qū)、韓國(guó)或日本等市場(chǎng)的成功，證明了我們的戰(zhàn)略是有效的，我們正朝著正確的方向前進(jìn)！”

今年以來(lái)，阿迪達(dá)斯從賽場(chǎng)到街頭，從運(yùn)動(dòng)科技到時(shí)尚潮流，全方位彰顯運(yùn)動(dòng)品牌的生命力與持續(xù)高漲的品牌熱度。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長(zhǎng)’、品牌熱度持續(xù)攀升，得益于堅(jiān)定踐行‘在中國(guó)，為中國(guó)’本土化戰(zhàn)略，深度洞察本土需求，加碼運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)。今夏，我們通過(guò)足籃賽事點(diǎn)燃了大眾運(yùn)動(dòng)熱情，揭開(kāi)了足籃盛夏的序幕。未來(lái)，將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，以及更精彩的賽事活動(dòng)，讓更多人享受運(yùn)動(dòng)、愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，激活體育消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

秉持“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”理念，阿迪達(dá)斯憑借持續(xù)創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，屢次助力精英運(yùn)動(dòng)員突破自我。ADIZERO 0系列產(chǎn)品在波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、上海半馬等國(guó)內(nèi)外知名馬拉松賽事中多次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并助力吳艷妮、謝震業(yè)、石雨豪等運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上閃耀；阿迪達(dá)斯更見(jiàn)證了潘展樂(lè)在2025年全國(guó)游泳冠軍賽中，8天內(nèi)斬獲9枚金牌，以及王欣瑜榮獲WTA500柏林賽亞軍的輝煌時(shí)刻。

專業(yè)賽場(chǎng)之外，阿迪達(dá)斯憑借全球資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列熱情四溢的賽事，成功拉開(kāi)了足籃盛夏的序幕。在綠茵場(chǎng)上，由阿迪達(dá)斯支持的2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組的63支球隊(duì)經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終清華附中和濟(jì)南歷城二中分別斬獲男子組和女子組全國(guó)冠軍。值得一提的是，在阿迪達(dá)斯的力促下，明星球員拉明·亞馬爾現(xiàn)身總決賽現(xiàn)場(chǎng)，與高中生球員們共同復(fù)刻“亞馬爾走廊”，并互換球衣，攜手度過(guò)一場(chǎng)特別的“成人禮”。籃球場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦已有十年的「火拼」籃球草根聯(lián)賽正進(jìn)行得如火如荼，NBA球星哈登、杰倫·威廉姆斯以及愛(ài)德華茲將開(kāi)啟中國(guó)行，共同為中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造“運(yùn)動(dòng)之夏”。

跑步是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的一大業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。隨著ADIZERO ADIOS PRO 4、ADIZERO EVO SL、BOSTON 13等重磅產(chǎn)品的接連推出，不僅科技成為重要的用戶心智，而且阿迪達(dá)斯跑鞋上腳率較兩年前提升明顯，僅在今年無(wú)錫馬拉松、武漢馬拉松中，破3跑者的跑鞋上腳率較2023年分別提升14.08%和26.15%；同時(shí)，阿迪達(dá)斯跑鞋已從賽場(chǎng)延伸至街頭，上海蘇州河畔打造的ADIZERO EVO SL競(jìng)速美學(xué)空間，巧妙地把運(yùn)動(dòng)與社交、生活與美學(xué)自然融合，其“競(jìng)速美學(xué)”風(fēng)格從賽道出發(fā)，逐漸演變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)的文化和時(shí)尚浪潮，引發(fā)了廣泛關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，ADIZERO EVO SL為全球跑鞋業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近30%的增長(zhǎng)。

在“首發(fā)”消費(fèi)熱潮的驅(qū)動(dòng)下，阿迪達(dá)斯通過(guò)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚深度融合的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全面積極擁抱“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。阿迪達(dá)斯攜手品牌全線代言人李現(xiàn)，亮相成都太古里限時(shí)開(kāi)放的CLIMACOOL「清風(fēng)茶館」。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯在安福路打造了上海首家三葉草全球旗艦店，并在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，全球首發(fā)了由成立20周年的上海創(chuàng)意中心傾力打造的三葉草寵物系列產(chǎn)品。此外，阿迪達(dá)斯還攜手陳冠希、Caroline Hu（胡穎琪）等設(shè)計(jì)師，為誕生于賽場(chǎng)的Samba等薄底鞋注入潮流元素，不僅引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流，更贏得了全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。

深耕中國(guó)市場(chǎng)28載，阿迪達(dá)斯正以實(shí)際行動(dòng)踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念。古爾登此前接受采訪時(shí)表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們一直非常重要，未來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國(guó)?！苯衲?，阿迪達(dá)斯不僅在華首發(fā)新品，還進(jìn)一步加碼中國(guó)年輕一代體育人才的培養(yǎng)投入，譬如支持10名高中足球訓(xùn)練營(yíng)的杰出球員參加拜仁青年杯全球總決賽，以及與清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等知名高校深度合作，全方位促進(jìn)校園體育和體育教育的蓬勃發(fā)展。

談及2025年全年展望、關(guān)稅影響，古爾登指出，公司已在第二季度受到數(shù)千萬(wàn)歐元的影響，預(yù)計(jì)今年接下來(lái)，在美國(guó)的產(chǎn)品成本將增加2億歐元。但阿迪達(dá)斯仍維持了最初的全年展望，預(yù)計(jì)在貨幣中性下，2025年阿迪達(dá)斯品牌的營(yíng)收將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)維持在17億至18億歐元之間。同時(shí)，有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線、與零售商的深度合作關(guān)系將成為營(yíng)收增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。此外，具有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌勢(shì)頭，為營(yíng)收增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

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