我們今天來(lái)了解一家家喻戶曉、影響深遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌——"耐克（Nike）"。
"每天了解一家企業(yè)故事No.6：耐克（Nike）"
耐克，這個(gè)以希臘勝利女神命名，并以其標(biāo)志性的“Swoosh”勾號(hào)（Swoosh Logo）而聞名全球的品牌，不僅僅是一個(gè)銷售運(yùn)動(dòng)鞋服的公司，它更代表著一種運(yùn)動(dòng)精神、創(chuàng)新文化和品牌力量。
1. "誕生于夢(mèng)想與車庫(kù)：" 耐克的故事始于1964年，由美國(guó)大學(xué)生"比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）"和"菲爾·奈特（Phil Knight）"共同創(chuàng)立。 比爾·鮑爾曼是一位極具激情的田徑教練，他堅(jiān)信更好的跑鞋能幫助運(yùn)動(dòng)員跑得更快。然而，當(dāng)時(shí)市面上最好的跑鞋來(lái)自德國(guó)，價(jià)格昂貴且難以獲得。 菲爾·奈特，一位經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生，當(dāng)時(shí)正面臨畢業(yè)找工作或去日本做銷售代表的選擇。受到鮑爾曼教練想法的啟發(fā)，他決定冒險(xiǎn)前往日本，尋找能夠生產(chǎn)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的、價(jià)格更低的跑鞋的制造商。 1964年，奈特與日本制造商"藍(lán)帶體育（Onitsuka Tiger）"簽訂了代工協(xié)議，開始生產(chǎn)并銷售他們自己設(shè)計(jì)的“藍(lán)帶”跑鞋。最初，

相關(guān)內(nèi)容：

耐克Nike公司成立于1967年，專注運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域50余載，主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、設(shè)備、配件等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、營(yíng)銷和銷售，長(zhǎng)期以來(lái)致力于為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售覆蓋全球，2003年以3.15億美元收購(gòu)匡威，成為Nike的全資子公司。

耐克發(fā)展歷程

1962年-1971年，創(chuàng)立初期:Nike的前身是藍(lán)帶體育用品公司，由比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特共同創(chuàng)立，該公司主要代理銷售日本的跑鞋產(chǎn)品，并開始參與跑鞋設(shè)計(jì)。

1971年-2002年，快速發(fā)展期:藍(lán)帶公司結(jié)束與鬼家虎的合作，改名Nike，進(jìn)入自主設(shè)計(jì)、亞洲代工、自主銷售跑鞋的新階段，Nike借力美國(guó)慢跑風(fēng)潮和具有創(chuàng)新性的跑鞋產(chǎn)品，規(guī)模迅速增長(zhǎng)，并于1980年上市，在這個(gè)階段，Nike還通過簽約喬丹等明星運(yùn)動(dòng)員，擴(kuò)大營(yíng)銷等舉措，營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)超過十倍。

2003年-至今，穩(wěn)定增長(zhǎng)期:Nike品牌在全球范圍內(nèi)進(jìn)行穩(wěn)步擴(kuò)張營(yíng)收保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，行業(yè)龍頭地位日漸穩(wěn)固，NIKE品牌依舊是Nike集團(tuán)全年?duì)I收的主要貢獻(xiàn)者，Nike還積極關(guān)注社會(huì)和環(huán)境問題，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和社會(huì)期望。

耐克影響力

耐克的核心技術(shù)是氣墊，此外耐克還有眾多鞋面技術(shù)、鞋底技術(shù)結(jié)構(gòu)技術(shù)、運(yùn)動(dòng)服裝技術(shù)等，NIKE依托其強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)平臺(tái)和設(shè)計(jì)能力造就了運(yùn)動(dòng)賽道的地位不可撼動(dòng)。

產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理

致力于優(yōu)化其供應(yīng)鏈管理，以確保產(chǎn)品的高質(zhì)量和及時(shí)供應(yīng)，通過與供應(yīng)商緊密合作，實(shí)現(xiàn)高效的生產(chǎn)和配送，滿足市場(chǎng)需求。

可持續(xù)發(fā)展

耐克也在努力推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，通過使用環(huán)保材料、減少碳排放等措施，降低對(duì)環(huán)境的影響，并提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型

積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過電商平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)字化渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)。

多元化產(chǎn)品線

耐克擁有豐富的產(chǎn)品線，包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)裝備等，其產(chǎn)品涵蓋了多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和領(lǐng)域，滿足不同消費(fèi)者的需求。

營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)，主品牌占95%

2023財(cái)年NIKE集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入512.2億美元，同比增長(zhǎng)9.6%公司公布2QFY24業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)收入133.9億美金。

NIKE品牌收入占比集團(tuán)95%左右，匡威ConverseFY2024收入規(guī)模在24.3億美金，收入一直CAGR維持在單位數(shù)增長(zhǎng)。

大中華區(qū)份額下降，鞋類銷售占比高

按區(qū)域來(lái)看，北美仍是最主要銷售區(qū)域，根據(jù)FY2023年數(shù)據(jù)，貢獻(xiàn)44.3%的收入，大中華區(qū)在FY2021貢獻(xiàn)近20%的收入，由于新疆棉事件和國(guó)潮，NIKE品牌份額有所下降，至FY2023年收入占比下降至14.9%。

基于NIKE強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)，以及故事性的推廣帶來(lái)的文化風(fēng)潮的能力，NIKE鞋類占比為68%，明顯高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)平均。

品牌塑造

打造極具辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)，如勾號(hào)標(biāo)志，使其深入人心，強(qiáng)調(diào)品牌的運(yùn)動(dòng)精神和價(jià)值觀，如拼搏、進(jìn)取、超越等，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

明星代言

簽約眾多運(yùn)動(dòng)員和體育明星，利用他們的影響力和榜樣力量來(lái)推廣產(chǎn)品，這些明星在各自領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，提升了耐克產(chǎn)品的專業(yè)性和可信度。

贊助大型體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等，提高品牌曝光度，舉辦自己的品牌活動(dòng)和賽事，吸引消費(fèi)者參與。

合作與聯(lián)名

與其他知名品牌、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，吸引不同領(lǐng)域的消費(fèi)者，拓展品牌受眾群體。