短短一年，世界發(fā)生了翻天覆地的變化?？萍歼M(jìn)步日新月異，社會(huì)風(fēng)貌也隨之改變。我們見證了無(wú)數(shù)的成功與挑戰(zhàn)，也感受到了時(shí)間的匆匆流逝。在這一年中，我們或許經(jīng)歷了許多第一次，也或許告別了許多過(guò)往。但無(wú)論如何，這一年都將成為我們?nèi)松胁豢苫蛉钡囊徊糠?，它塑造了我們的現(xiàn)在，也指引著我們的未來(lái)。讓我們珍惜這一年的收獲，迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，繼續(xù)前行。

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an style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">初海視野獲悉，來(lái)自摩興有限公司的品牌X-PRO在2024年成功登頂沃爾瑪電商Powersports（動(dòng)力越野車）GMV賣家榜，同時(shí)成為同品類GMV年度增長(zhǎng)賣家TOP 3。

摩興有限公司于2018年正式開始打造X-PRO品牌，致力于開拓北美中高端市場(chǎng)。憑借高端品質(zhì)與供應(yīng)鏈規(guī)?？刂颇芰?，X-PRO的產(chǎn)品能夠覆蓋青少年與成人使用場(chǎng)景的全系車型，如越野摩托、電動(dòng)摩托、全地形車、自行車等產(chǎn)品。2023年，X-PRO才正式進(jìn)駐沃爾瑪電商平臺(tái)。

僅僅不到一年時(shí)間，X-PRO如何迅速登上GMV賣家榜首？從品牌策略上看，X-PRO以廣告營(yíng)銷為核心手段主要分三步走。入駐初期，X-PRO以搜索廣告為發(fā)力點(diǎn)，主要投放商品推廣廣告，并和平臺(tái)爭(zhēng)取活動(dòng)資源，快速切入核心關(guān)鍵詞流量場(chǎng)景。

后期，X-PRO進(jìn)一步搭配視頻推廣廣告，通過(guò)功能介紹、安裝指南等素材增強(qiáng)用戶認(rèn)知。在初期初步引流基礎(chǔ)上，X-PRO啟用品牌推廣廣告，持續(xù)強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。

在節(jié)日營(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，X-PRO著重集中加大廣告投入。以其于2023年圣誕節(jié)前夕推出的首個(gè)爆款兒童全地形車為例，該產(chǎn)品被置頂于品牌頁(yè)面核心位置，并投放功能介紹、安裝指南等多種介紹視頻，契合了消費(fèi)者的節(jié)日禮贈(zèng)需求。在沃爾瑪廣告和平臺(tái)活動(dòng)資源的加持下，該產(chǎn)品在節(jié)日季一度售罄。

這一系列動(dòng)作不僅帶動(dòng)短期銷量增長(zhǎng)，還推動(dòng)搜索引擎平臺(tái)上品牌關(guān)鍵詞自然搜索量提升，形成 “自然流量 + 廣告流量”雙輪驅(qū)動(dòng)的良性循環(huán)。

第三步，X-PRO 團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步升級(jí)布局策略。其布局重點(diǎn)在于年末節(jié)日季，團(tuán)隊(duì)提前兩個(gè)月便與沃爾瑪品類運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)溝通活動(dòng)資源，同步啟動(dòng)素材制作、關(guān)鍵詞優(yōu)化、商品詳情頁(yè)打磨等工作，確保廣告預(yù)算投放的收益效果。

正是通過(guò)這種節(jié)奏明確的廣告活動(dòng)和不斷更新的運(yùn)營(yíng)策略，X-PRO 最終在沃爾瑪平臺(tái)成功躋身動(dòng)力運(yùn)動(dòng)品類代表性品牌行列。